新浪粉丝通介绍.ppt

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1、WEIBO.COM微博“粉丝通”微电商计划说明书WEIBO.COM微博社会化网购——下一个电子商务的主战场“微博时代”，用户获得了前所未有的权利。企业必须意识到社会化媒体在客户营销和服务领域的重要性。--------------------------------------------------------------2013年，拒绝微博社会化网购，会和当年错失03年淘宝开业机会、错失08年淘宝商城上线机会一样令人惋惜！社会化网购营销产品微博“粉丝通”微博正式商业化产品首度上线案例“粉丝通”效果测试案例测试结果：小米手机在5分

2、14秒卖出5万台！“粉丝通”效果测试案例2“粉丝通”效果测试案例3从转化率的曲线峰值来看，在2号那天转化率是最高的，达到17.95%某教育培训机构实测数据转化均值：9.14%产品详解“粉丝通”—置顶微博不再让可能对您企业感兴趣的用户，错过企业信息。让粉丝不再错过企业发布的重要信息；让可能对您企业感兴趣的用户看到企业信息；让您的信息在第一时间迅速传播，让您的每一分预算尽在掌握值得花费；2021/7/23“粉丝通”产品优势精准投放海量触达将商品信息广泛传递给粉丝和目标用户，覆盖数亿微博用户；根据用户属性、社交关系等信息帮您准确找到目标

3、人群；多维传播微博在投放给目标用户后，还可以多次传播，使您的广告效果最大化；海量触达“粉丝通”如何做到海量触达？2021/7/23截止2012年第四季度，新浪微博注册用户：4.24亿，其中，19岁以上用户88.81%，与电商客户高度重合！且据DCCI2012年对微博用户的调查发现，八成以上新浪微博用户对产品类官方微博进行了关注，每人平均关注7.96个。这就意味着用户对电商企业存在主动诉求！而粉丝通能帮您瞬间覆盖这些庞大的同时具备购买力的微博用户！精准投放“粉丝通”如何做到精准投放？个人信息行为兴趣人际关系4亿用户您的潜在客户通过找

4、到微博广告推荐引擎，多维度精准挖掘潜在客户系统定向:微博广告推荐引擎，多维度精准挖掘潜在客户。信息筛选社交兴趣个人信息潜在客户分类：年龄、性别、地域等筛选用户微博、参与活动筛选用户标签筛选投给粉丝和目标用户为什么投放给粉丝粉丝是您的忠实用户，数据显示，粉丝对其关注品牌的活动参与度是非粉丝的3倍！什么是目标用户对您企业感兴趣、有购买您商品需求的用户我们是怎样得出用户社交兴趣的关注关系微博内容广告参与兴趣标签支持用户个人信息筛选年龄:22岁以下、23-35岁、36岁以上性别：男、女地域：国内各省市自治区、海外国家及地区我们是如何帮您找

5、到潜在客户的？！为您精准锁定客户微博推荐引擎举例（一）假如你是做服装的，怎样判定一个用户对“呢大衣”感兴趣？一、她可能，最近经常发想买“呢大衣”的微博。二、她可能，关注了几个旗舰店的官方微博或时尚资讯微博。三、还可能，她经常参加打折类的有奖转发活动或点击促销类的广告……。微博推荐引擎举例（二）假如你是餐饮行业，怎样锁定一个对“美食”感兴趣的用户？一、她可能，经常微博晒小资生活、晒美食照片。二、她可能，只是路过这座城市或只是来这座城市旅游，于是……。三、还可能，她关注了“吃货”、“美食”等的官微，又或者是参与了“吃货勾搭”的互动……

6、。微博推荐引擎举例（三）假如你是家居企业，怎样精准推送你的新品、爆款广告，直达潜在买家眼球？一、潜在买家一二、潜在买家二此时，如果你的这样一条无独有偶、又能点燃他们兴趣点的微博出现在他们的眼前，他们会……？？。三、潜在买家三系统定向：个人信息、标签、兴趣归类系统定向+自主定向=目标客户自主定向：关键词设置、兴趣设置、精确设定2021/7/23目标客户找到了，我们怎样让目标客户看到您？2021/7/23-提示此信息是微博广告-提示用户可关闭此广告形式，避免引起用户对品牌反感-未来会根据用户关闭行为，记录用户兴趣从而改善广告投放左下角

7、显示“推广”两字“粉丝通”展现形式当用户刷新微博时，推广微博会出现在信息流的顶部或接近顶部的位置；同一条推广信息只会对用户展现一次，刷新后随正常微博滚动。微博的精准广告推荐引擎会控制用户每天看到的推广微博数量。置顶显示：企业的活动信息不再被淹没PC端置顶展示手机端置顶展示当用户刷新微博时，推广微博会出现在信息流的顶部或接近顶部的位置；同一条推广信息只会对用户展现一次，刷新后随正常微博滚动。微博的精准广告推荐引擎会控制用户每天看到的推广微博数量。2021/7/23目标客户找到了，并精确置顶唯一性传递到目标人群！那，怎么收费呢？“粉丝

8、通”竞价模式售卖方式核心：粉丝竞价系统—引进Facebook商业机制粉丝竞价系统是基于微博平台，以对用户进行精准投放为目的的实时竞价广告系统。竞价方式：客户可按照企业营销目标选择竞价方式；CPF：CostPerFans，按照微博在置顶位置的曝光用户