炒货节沟通版本.ppt

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1、2012手炒天下、嗑响龙年小刘炒货节沟通案2012年4月批准：审核：拟案:方佳活动主题：小刘瓜子、手炒天下、嗑响龙年活动地点：中国·合肥·安徽国际会展中心活动时间：2012年4月13日–2012年4月15日活动目标：传达小刘瓜子手抄概念，让每位小刘的消费者都能享受精致的手抄瓜子。活动形式：炒货会展活动表述执行理念：吸引关注，创立手炒概念目前市场上几大瓜子生产厂家，制作瓜子工艺大多为煮制加烘干，然后人工喷香料添加添加剂。然而小刘茶瓜子制作工艺考究，首先用茶叶水泡制、然后经过小锅手抄，制作全过程不添加人工添加剂。做到自然不

2、添加添加剂，给消费者健康、美味的精致享受。小刘立志给消费者提供健康、自然的休闲生活体验。基于炒货行业的了解，和小刘的品牌及产品线架构现状，我们将此次炒货节展示理念定义为：吸引关注，创立手炒概念。吸引关注意为在直观层面上，吸引市场对小刘瓜子的关注，强化宣传。活动方案活动时间活动地点执行单位活动目的活动内容策划方案现场管理活动流程产品展示消费者互动品尝、促销活动抽奖时间安排活动流程人员管理物料管理区域功能定位此次炒货节从区域功能的结构来看，有产品概念的传播、新品试吃、新品促销、品牌维系等推广的预期，因此我们对各区域的功能进

3、行了明确的定位，期望通过功能的明确性，实现整个现场的调性一致、功能最大：展示区：品牌、产品形象表现和概念传达；消费者互动区：现场小游戏，小刘品牌知识问答；促销售卖区：试吃派发和促销活动的执行；抽奖区：气氛调节与参与吸引的控制。区域物料及人员组成主体展示区：主会场、主背景，控制人员、主持人、手炒瓜子节目；消费者互动区：主持人、促销人员；促销售卖区：促销展台、品牌地贴、X展架和其它宣传物料，控制人员、促销人员抽奖区：气氛调节与参与吸引的控制，控制人员、奖品派发人员节目设置在节目的设置上，我们将2小时的执行时间分成3节进行表

4、现，以便吸引和影响更多的人群，选择编排西瓜子、茶瓜子手炒的节目，穿插抽奖提示、互动游戏等内容，保证活动的效果，并用小刘统一工作服装。考虑到产品表现和在沟通中所提及到消费者及部分招商的目标群体定位，我们在节目的安排上，以互动性和吸引的强调为原则保证关注度与传达的实效。活动内容现场互动增加活动的趣味性和参与性，从而更广泛的吸引目标群体注意、体验和现场购买；主持人讲解现场讲解产品信息，以有奖问答等方式来表现产品的独特卖点；宣传物料派发现场向过往人群（主要集中在有消费力的人群）派发产品DM单；派发时统一规范话术：促销活动买赠活

5、动及抽奖活动消费者有奖问答活动有奖问答人员配置主持人组织有奖问答环节，发放奖品人员1名有奖问题设置1、小刘食品有限公司成立于哪年？2、小刘食品有限公司于哪一年改制为安徽小刘食品股份有限公司？3、你最熟悉的小刘瓜子哪个品项？4、小刘哪一年被评为中国驰名商标？有奖问答奖品：380G全素一袋品尝派发分配派发人员分配1、我司展厅处派发人员3名（同时派发公司宣传海报）拼图游戏互动环节制作小刘品牌LOGO拼图游戏板2个。游戏规则1、游戏者两人进行对抗，制作拼图各一。2、游戏者必须在规定时间内拼出各自的拼图。3、在规定时间内，先完成

6、者为胜。奖品设置：优胜者奖励品尝包10袋。购买公司产品赢双重好礼、参加买赠活动及抽奖活动1、现场售卖人员1名，记账人员1名2、抽奖人员1名售卖区域人员配置售卖区域售卖品项1、小又香系列、茶瓜子系列、香瓜子系列、5KG全素瓜子A、以小又香144G、120G冰爽、120G话梅口味为主B、绿茶瓜子145G、225GC、全素瓜子380G、香瓜子305G买赠活动细则1、购买以上品项单笔金额满40元赠送香瓜子380G全素一袋2、购买以上品项单笔金额满50元赠送香瓜子360G椒盐一袋3、购买以上品项单笔金额满80元赠送香瓜子380G

7、全素+360G椒盐各一袋抽奖活动细则1、一等奖1000G小又香椒盐味（奶味）桶装1箱中奖率4%2、二等奖360G椒盐或265G绿茶1袋中奖率15%3、三等奖380G全素1袋中奖率81%1、购买以上品项单笔金额满40元抽奖1次2、购买以上品项单笔金额满80元抽奖2次奖项设置