手机视频客户端竞品分析_葛璇.ppt

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1、手机视频客户端——竞品分析报告优酷土豆奇艺搜狐乐视腾讯激动网视频行业现状产品功能对比产品界面对比Contents竞品分析总结网络视频用户保持平稳增长根据CNNIC第28次互联网发展报告，娱乐应用热度继续回落，用户规模依然庞大。2011年6月中国网络视频用户达3.01亿，用户使用率为62.1%，与2010年底持平，半年用户增长率为6.1%，增幅有限。2007年-2011年6月网络娱乐类应用用户对比2007年底2008年底2009年底2010年底2011.6使用率网民规模(万)使用率网民规模(万)使用率网民规模(万)使用率网民规模(万)使用率网民规模(万)网络游戏59.3%12,5

2、0062.8%18,70068.9%26,45466.5%30,41064.2%31,137网络音乐86.6%18,20083.7%24,90083.5%32,07479.2%36,21878.7%38,170网络视频76.9%16,10067.7%20,20062.6%24,04462.1%28,39862.1%30,119数据来源：CNNIC第23、27及28次互联网发展报告性别：男性:女性=60%:40%学历性别职业视频用户群体特征职业所占比例学生31.1%企业、公司的工作人员(包括领导)20.5%个体户15.8%专业技术人员12.3%其他20.3%年龄所占比例19岁以下

3、30.1%20-29岁32.3%30-39岁22.5%40岁及以上15.1%网络视频用户属性年龄不同使用年限用户学历特征≥2年1-2年1年内初中及以下0.6%0.9%1.3%高中,中专,技校8.8%11.2%10.4%大专28.4%30.5%37.7%大学本科54.4%48.4%42.2%硕士及以上7.9%9.0%8.4%我国十大视频网站份额情况数据来源：北京海纳互联网研究中心注：缺少乐视网、激动网百度视频、腾讯视频等视频网站的具体数据从用户份额上看，优酷、土豆占据半壁江山；搜狐视频大举购买正版长视频，赢得内容资源的优势，迅速崛起；门户视频与专业视频网站还存在差距，对视频频道的

4、联动能力还没有得到充分释放。视频网站的盈利模式内容+用户点击量广告投放现金流新的内容内容为王不断提高网站内容数量和质量，满足用户需求付费内容用户购买现金流付费模式广告版权分销有形无形资产增值分销打击盗版自身播放盈利关键在于法务体系和分销的组合版权成本和宽带成本较高广告形式单一，主要是贴片广告，广告价格较低付费观念一时无法形成，付费模式难成气候分销面临意味着“同步上线”，使内容同质化，失去了独家的核心竞争力。存在的问题视频网站行业发展趋势发展趋势优质内容的付费观看2深挖视频广告潜力1挖掘社区互动潜力34结合3G手机服务的付费视频下载及无线视频营销与其他网络服务形式的结合6网络视频

5、厂商向上游内容链条渗透5手机视频产业发展2010年我国网络视频市场规模达到31.4亿元手机视频市场规模达到6.67亿元，占比21.2%五大因素手机视频用户快速增长带宽的增加数据服务资费降低智能手机的普及Web2.0推动社交网络推手作用用户规模市场规模(亿元)2010年7718万6.672011年(预计)1.31亿21.62013年(预计)2.82亿116.1数据来源：艾媒咨询《2011年度中国手机视频服务发展状况研究报告》手机视频产业状况分析手机视频未来发展的方向技术上：提升音视频压缩技术、带宽技术、解加密技术；内容上：提供优质的短视频，填补用户碎片化时间；资费上：制定合理的资

6、费套餐。竞品选择优酷土豆搜狐奇艺腾讯主流视频网站门户网站在视频行业的布局第一家赢利的视频网站乐视率先推出3G门户和手机客户端激动网视频行业现状产品功能对比产品界面对比Contents竞品分析总结注：虚线表示该功能在其他分类里也可实现优酷功能框架土豆功能框架搜狐视频功能框架注：虚线框内功能在每个一级页面都显示奇艺功能框架腾讯视频功能框架乐视功能框架激动网功能框架产品功能对比功能优酷V1.4土豆V3.0搜狐V2.0奇艺V1.3乐视V2.2腾讯V1.0激动网V1.1.62.09M1.41M908.43K807.69K1.14M807.69K1.35M支持两种播放模式√√首页编辑推荐√

7、√√√√√√视频分类数目81866579分类筛选√√√√排行√√√搜索视频√√√√√√视频详情页√√√√√√相关视频推荐√√√产品功能对比（续）功能优酷V1.4土豆V3.0搜狐V2.0奇艺V1.3乐视V2.2腾讯V1.0激动网V1.1.6下载视频√√√上传视频√本地收藏√√√√同步云端收藏√本地播放记录√√√√√√云播放记录√分享功能√√√√评论打分√√√查看他人评论√客户端功能总结优酷V1.4表现中庸，功能上没有特别亮眼之处；视频分类粗糙，不支持分类索引；特色功能爱酷mini遥控器目前看来