重庆康德糖果盒包装及推广策略.ppt

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1、康德·糖果盒包装及推广策略引言城市生活是：丰富性、多角度、多内容、大空间以及延续的时间。各种生产、生活类容交叉在一起。工作、生活和交往的区域之间并不存在明显的界限和不得不跨越的距离。我们的目标客户群是：典型的城市理想主义者本项目正是：城市理想主义的产物包装策略挖掘思想根源，寻求精神共鸣创造生活潮流，满足物质享受包装概念提炼原则准确提炼目标客户标签生活方式；满足目标客户的深层次精神需要；具有极强的个性和识别性；具有极强的时代感；具有独特的格调、高贵的气质。形象定位城中央·时尚新青年特区形象定位释义城中央：本案地处重庆几何中心，

2、是重庆真正的“中央”。与目标客户处于的人生阶段相符——人生的中段。与目标客户处于的社会阶层相符——社会的中坚。时尚新青年：时尚，是现代青年品味的方向；是现代青年的生活格调。特区：最独特的生活区域。项目的精神对朋友的欢乐分享！对事业的执着追求！对梦想的攀登超越！对爱情的甜蜜浪漫！对生活的恬淡悠闲！本案的思想和精神如何表现？特有的社区生活方式社区生活形态BONBON群落生活“BONBON”是格调“群落生活”是本质群落生活的含义组建各种兴趣爱好的“小型社团”——“群落”。让业主自愿的参与其中，享受朋友带来的生活欢乐。足球、网球、

3、篮球、垂钓、摄影、车友、登山驴行、时尚FASHION、美食、棋牌、创业、收藏、书画、宠物、美容、影视……注：上次提案对“群落”进行了说明。群落生活的魅力人，是群居动物。人，不能没有朋友。说到朋友，朋友分为两类。一是，可以交心的朋友——密友，不管他身在何处，任何事情你都希望和他分享。但他未必有时间和你分享——远水救不了近火。二是，周围的朋友——邻友，任何事情，只要你愿意与他分享，他很可能会来和你一起分享——远亲不如近邻。随叫随到，一呼百应！从人生的高度看群落生活城市的繁忙，让我们希望享受田园生活的悠闲自在。但我们往往难以找到同

4、行的朋友，以至于远行变得索然无味。原因在于：朋友们都有自己的事情，而我们的朋友还不够多，不够近。“群落生活”能扩大我们身边的朋友圈。随时能够找到志同道合的朋友。我们常常抱怨，老是找不到事业发展的方向，机会太少。因为，我们的圈子不够大，信息太少。“群落生活”能给我们提供更多的朋友，更多的资源、更多的信息……。我们总是认为婚姻是爱情的坟墓，因为我们在爱人的面前总是千篇一律、陈词滥调、缺少变化。因为：我们的圈子太单一，找不到更多的榜样、更多的思想，而使生活和情感模式化了。“群落生活”能让我们接触更多的朋友，吸收不同的思想，尝试不同

5、的生活，使我们在爱人面前，永远年轻，永远魅力无限。群落生活的目标让所有人快乐！群落生活专家我们是“群落生活的专家”！我们的“群落”具有丰富性，并且个性鲜明！比其他项目所提出的“大杂烩”似的群落，更能准确满足客户的喜好！我们的“群落”不是“无组织”和“模式化”的！我们的“群落”由开发商发起组建，由成员自由组织活动。解决了“管理和自由之间的矛盾”！我们的“群落”具有专业性！我们将联系专业的行业协会，对各个“群落”提供专业的技能指导，使业主能充分享受各种“群落”的乐趣。群落生活的格调BONBON格调BONBON的含义BONBON：

6、法文单词，含义：糖果。开启香槟时瓶塞“嘭嘭”的声音，形容：与朋友分享欢乐的愉悦氛围。核心：分享、欢乐。激情爵士乐、的士高音乐中“嘣嘣”的伴音，寓意：追求自我、享受自由奔放的激情；核心：青春、激情。“蹦蹦”，跳跃，人类向上追求的欲望，自由飞翔的理想。比喻：对生活的理想、事业的理想。核心：理想、奋斗。BONBON的由来CLUBBONBON欧洲时尚新风中国时尚城市生活的旗帜CLUBBONBONCLUBBONBON：中国最时尚、最新潮的音乐酒吧。2005年11月耀眼揭幕于上海---中国时尚的颠峰之城。CLUBBONBON由备受全球瞩

7、目的顶尖设计大师帕特里西亚·尤尔奎奥拉（PatriciaUrquiola，世界顶级工业、产品及建筑设计师，现居米兰）亲自担纲其环境及空间设计。使ClubBonBon成为了中国唯一堪称世界级水准的超现实风格Club。整个空间超过2000平方米，可同时容纳2000人以上。全球最大的DJ管理及派对公司－－－GODSKITCHEN在中国的第一个合作伙伴。GODSKITCHEN旗下拥有世界最多超一流的DJ和最专业的派对执行公司GlobalGathering，ClubBonbon为国内呈献了多种国际最新风格的音乐，以及各类时髦的Part

8、y娱乐。CLUBBONBON超现代的内装CLUBBONBON激情舞动CLUBBONBON超强DJ阵容BONBON的格调时尚、自由、激情、艺术BONBON群落生活的浓缩MERCIchocolate与70一代同龄的甜蜜MERCIchocolateMERCI：法文单词，含义：谢谢。欧洲久负盛名的