奶粉产品推广与策略.ppt

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1、奶粉竞品市场传播分析报告2011年10月-2012年3月合生元产品分类：奶粉、婴儿食品、婴儿辅食系列、益生菌产品系列主要产品：金装幼儿配方奶粉、儿童益生菌冲剂、婴幼儿辅食系列、超级金装较大婴儿配方奶粉广告主题：均衡Q营养，优越Q宝宝/宝宝少生病，妈咪少担心/餐餐不一样均衡Q营养/增强宝宝自身抵抗力/Q营养课堂/均衡营养优越宝宝/宝贝营养拉拉卡广告诉求：奶粉充分溶解，营养全吸收/促进吸收，增强抵抗力/高益生菌含量，益生菌活性保护技术，无依赖无激素/促进宝宝聪明IQ、爱心EQ、活力PQ全面发展/优化脂肪，优化蛋白质，优化碳水化合物/与《妈咪宝贝》杂志合作推出妈咪宝贝营养菜单策划广告调性：柔和，俏

2、皮，童趣，健康，营养，全面合生元广告传播分析投放时间2011年10月-11月广告语均衡Q营养，优越Q宝宝/宝贝营养拉拉卡品牌概念优越、领先品牌价值均衡营养，全面培育宝宝产品类别金装幼儿配方奶粉/婴幼儿辅食系列投放时间2011年12月-2012年1月广告语营养课堂/均衡营养优越宝宝/宝贝营养拉拉卡品牌概念责任，权威品牌价值优化营养，母婴专业营养提供者产品类别婴幼儿辅食系列/婴儿食品/奶粉/益生菌系列投放时间2012年2月-3月广告语宝宝少生病妈咪少担心/宝贝营养拉拉卡品牌概念关怀，俏皮品牌价值增强抵抗力，妈妈少担心产品类别儿童益生菌冲剂、超级金装较大婴儿配方奶粉合生元广告传播分析合生元广告案例

3、展示:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：Mum&Baby(妈咪宝贝)2012年4月1日全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：Mum&Baby(妈咪宝贝)2012年3月1日全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：Mum&Baby(妈咪宝贝)2012年2月1日全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：Mum&Baby(妈咪宝贝)2012年1月1日全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：传单2011年12月13日上

4、海均衡营养优越宝宝:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：传单2011年12月13日上海增强宝宝自身抵抗力:平面创意:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：传单2011年12月13日上海营养课堂:平面创意:平面创意:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：Mum&Baby(妈咪宝贝)2011年12月1日全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：Mum&Baby(妈咪宝贝)2011年11月1日全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平面创意投放媒体：发行日期：传播范围：标题：Mum&Ba

5、by(妈咪宝贝)2011年10月1日全国宝贝营养拉拉卡:平面创意:平面创意:平面创意:TVC创意投放媒体：发行日期：传播范围：脚本：CCTV6电影(中央六台)2012年3月14日全国开始有个小宝宝在画画，这时画中的小宝宝打了个喷嚏，他的体质很弱。然后有个卡通宝宝在产品旁边，有人在冲调产品，宝宝拿着杯子给画中的小宝宝喝，旁边的抵抗力指标马上回升，之后画面的小宝宝身体变得强壮，期间有男声介绍，最后有LOGO:TVC创意投放媒体：发行日期：传播范围：脚本：GDTVPearlRiver(广东珠江台)2011年10月16日广州开始有会场外的环境，同时女声介绍9月19日由合生元公司主办的合生元2011婴

6、童会员店厦门论坛，在厦门国际会展中心展开。当天来自全国各地的三千多名婴童零售业从业人员以及业界资深营销人士云集盛会，讨论国内婴童经济成长方向。接着讲述婴童消费在日常家庭总支出的比例，2010年的婴童市场规模已达到一万亿元，预计到2015年这数字将直指二万亿。期间有会场中的情况。之后讲述论坛邀请到国内婴童行业权威以及杰出代表出席，就婴童经营规模及发展前境等问题展开热烈讨论以及经验分享:TVC创意投放媒体：发行日期：传播范围：脚本：GDTVPearlRiver(广东珠江台)2011年10月1日广州开始有个女士手拿一瓶奶往前走，这时法国生物学博士Malard过来对她说看一看奶粉是否充分溶解，溶解不

7、充分宝宝喝不到全部营养。然后一个卡通宝宝把产品推了出来，博士把一勺子奶粉倒进杯中，奶粉迅速溶解，令到女士感到很惊讶。之后出现女士的儿子开心喝奶画面，同时男声说均衡Q营养，优越Q宝宝。最后有LOGO明一产品分类：奶粉、米粉主要产品：金智婴幼儿奶粉、全优6+1幼儿配方奶粉/真棒baby幼儿配方奶粉、α尔法·盾幼儿配方奶粉广告主题：:祝宝宝们国庆节快乐/明一，一切为了孩子/健康选择，妈妈很用心/一切为了孩子，低碳育