企业形象识别系统CIS简介.ppt

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企业形象识别系统CIS（CorporateIdentitySystem)是指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。 企业形象识别系统最初，德国，彼得·贝汉斯，AEG电动工具1956年，美国，艾略特·诺伊斯，IBM（InternationalBusinessMachines）“蓝色巨人”，“前卫、科技、智慧” 企业形象识别系统标准性差别性传播性统一性（整体性） 企业形象识别系统企业理念识别MI(MindIdentity)是指企业在长期生产经营过程中所形成的企业共同认可和遵守的价值准则和文化观念，以及由企业价值准则和文化观念决定的企业经营方向、经营思想和经营战略目标。行为识别BI(BehaviorIdentity)是企业理念的行为表现，包括在理念指导下的企业员工对内和对外的各种行为，以及企业的各种生产经营行为。视觉识别VI(VisualIdentity)是企业理念的视觉化，通过企业形象广告、标识、商标、品牌、产品包装、企业内部环境布局和厂容厂貌等媒体及方式向大众表现、传达企业理念。CI的核心目的是通过企业行为识别和企业视觉识别传达企业理念，树立企业形象。 企业理念识别MI企业经营理念企业精神企业文化组织管理原则发展战略价值观念道德准则 企业理念识别MI经营理念：企业的基石IBM——科学、进取、卓越丰田——优良的产品、优良的思想、世界的丰田台湾味全——诚心、爱心、责任心麦当劳——Q、S、C+V 行为识别BI活动是企业理念的具体体现。企业员工教育企业的组织管理企业产品的开发生产销售服务企业广告宣传企业公关关系运作等具体行动 视觉识别VI指运用视觉设计的手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。 CIS设计原则必须传达企业理念，企业精神，以MI为核心。突出企业形象的个性化。标志寓意准确，名实相符，简洁鲜明，富有感染力。标志设计相对稳定，符合时代潮流。标志造型优美精致，符合美学原则。 视觉识别构成要素1、基本要素企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。 视觉识别构成要素2、应用要素办公事务用品、企业外部建筑环境、企业内部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。