旅游景区的植入式广告.doc

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1、旅游景区的植入式广告植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销（ProductPlacementMarketing），是指将景区品牌及其代表性的景观景点甚至服务内容策略性融入电影、电脑游戏、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对景区及品牌印象,继而达到营销的目的。aliqq.cn　　它是一种肇始于上世纪40年代末的营销手段，在中国相当于隐性广告或称其为软广告，广泛应用于电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至是小说之中。比如江西庐山风景区的《庐山之恋》、诺基亚和宝马成为《天下无贼》电

2、影中的道具等等。　　交广传媒旅游策划机构认为：植入式广告和传统式广告比较，有其自身优势：它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式；能较快提升景区品牌的知名度和品牌价值、迅速传达景区核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告形式互动有趣，易于观众接受，潜移默化地传达信息。阿里巧巧　　植入式广告是影视广告发展的必然趋势，美国内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。植入式广告近年的异军突起，有其必然的原因：aliqq　　1、媒体环境的变化：电视广告时段越来越

3、多，品牌越来越多，而传统的平播广告遭受“瓶颈”障碍，投放效果越来越差，在广告边际效益递减的情况下，旅游景区开始倾向于植入式广告的传播；　　2、观众注意力的变化：普通广告越来越引起受众的排斥，遥控器成为收视率杀手，因此电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大，旅游者对旅游景区显性广告的注意度和信任度不断下降；　　3、新兴媒介的变化：数字电视、移动电视、互联网、手机等新媒体的大量涌现，促使媒介的细分化，传播渠道变得多而繁杂，景区预算被分流；在国内，较早引起外界关注的案例是盛大联手宋城集团，利用其旗下的杭州著名旅游景点宋

4、城及杭州乐园，进行的一次为期七天的“游在杭州，论剑西湖——盛大游戏嘉年华”活动。aliqq　　交广传媒旅游策划机构认为：合作首先有助于树立景点的良好形象，为景区做了很好的免费广告；其次增加景点效益，体现在门票、服务的收入方面，对游戏厂商则能激增玩家群体。　　4、旅游景区具有天然优势：从《庐山之恋》《少林寺》起，旅游景区就和影视节目相辅相成，很难说是景区成就了电影的经典巅峰，还是电影造就了景区的票房奇迹。　　中广网开发的网游《江山》和著名旅游胜地江山市建立了战略合作关系，以“游江山胜景，玩江山网游”为口号，独家享有()江山市

5、各大旅游景点的实景制作权，将实景山水，运用现代化的制作手段，将天地之间奇妙景色，打造成玩家能够驰骋的疆场。也有媒体报道称，一家韩国游戏厂商也曾与山东旅游局商讨合作事宜，计划以泰山、孔庙为背景，植入历史游戏中。aliqq　　随着媒介环境和营销方式的深入变化，植入式广告逐渐从单一与节目建立简单关联，逐步发展到与品牌、与节目结合的更高层次。从植入式广告渐进过程来看，在现阶段，大致经历了三个发展层次：aliqq　　1、简单植入阿里巧巧　　景区通过冠名电视剧场、精彩剧情坊、设置电影场景等特殊形式，将景区广告与节目建立相关性，实现景区

6、、品牌与旅游者的互动，以期提高景区销售和提升品牌形象，这是植入式广告发展的初级层次，也是一种比较简单、被景区广为接受的植入方式。　　2、整合植入aliqq　　将品牌在节目、电影、电视剧、游戏中，通过各种植入方式，在不影响节目进行的同时，迅速传递品牌形式，从而达吸引影观众注意力、传播品牌效果，这种将品牌与广告整合植入的方式，是植入式广告的中级层次，也是一种比较含蓄、潜在的广告方式。　　比如飞石岭景区专门开发一个全三维立体的飞石岭虚拟世界，把整个飞石岭景点逼真地植入网络游戏《大唐风云》中。2005年9月，媒体报道称常州中华恐龙

7、园计划把网络游戏《魔兽世界》真实地翻版到现实中的构想，可以视作是植入式广告的一个延伸。　　3、焦点植入阿里巧巧　　在电影、电视剧中，灵活的将产品的特性和诉求点，融入到整个节目中，使品牌内容成为节目的焦点或情节开展的主线，达到“广告不象广告”的最佳境界，这种广告形式属于较高层次的植入式广告，深受景区的青睐。　　比如在2006年新上映的法国电影《快速极限》中，男主角的坐驾——奥迪轿车，在故事情节中发挥着很大的作用，通过多方场景展示了该车的速度、安全、防爆、豪华等性能，间接提升了“奥迪”的品牌价值。　　植入式广告是未来旅游景区影

8、视广告的发展趋势，景区如何运作植入式广告？交广传媒旅游策划机构认为：以下问题将是经营中首要思考的关键：aliqq.cn　　1、品牌与节目内容要最大化整合　　作为完美的植入式广告，其旅游品牌应该与节目、电影、电视剧融为一体，这需要媒介自身精心组织和策划，需要媒介经营单位具有敏锐感觉、高超的企划能力和对社会