华泰汽车蜕变.doc

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1、华泰汽车蜕变华泰汽车自主品牌事业将掀起新一轮的市场巨浪。而对于未来，合资起家的华泰汽车最终目标是要把自己打造成一个全球化的品牌，造全球车2008年9月12日，华泰汽车首次向外界确认，原北汽控股原副总经理、北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司原高级执行副总裁童志远现已正式加盟华泰汽车。同时还宣布一汽轿车销售公司原总经理王殿明加盟华泰。在汽车圈内，童志远的从业经验可谓颇丰。在北汽供职20余年的童志远曾参与过北京吉普2020T、超级切诺基、挑战者概念车、jeep2500以及北京吉普二代军车等多个新产品的开发工作，是北汽内部受人瞩目的技术型

2、管理人才。在童志远出任华泰汽车集团总裁的一个月里，紧密的出差行程是他最近的工作状态。“考察了解目前的市场状态，查看各区域的发展情况。”华泰汽车集团总裁童志远告诉《中国新时代》。目前，华泰汽车集团经过多年发展，已由SUV专业生产企业成功发展成为集整车及零部件制造、销售、出口贸易为一体的大型汽车集团。在与现代分道扬镳之后，急需打造自主国际名牌的华泰，更需要吸收和引进在国际竞争环境下具有丰富经验的高层管理者。而从此次童志远、王殿明加盟华泰汽车不难看出，华泰汽车自主品牌事业将掀起新一轮的市场巨浪。蜕变华泰汽车的前身是山东荣成汽车改装厂，199

3、6年陷入疯狂扩张中的一汽集团将其收编，1998年开始引进韩国现代技术，以现代的战马为原型车，生产所谓的“解放陆地巡洋舰”。2000年，一汽清理门户，双方分手，来自内蒙古的恒通集团进入并绝对控股，成立荣成华泰汽车有限公司。在成立荣成华泰后，又收购了延边一家客车制造厂，开始实施“避开大路占领两厢”的汽车策略。荣成华泰当时的主要产品是一款名为吉田的“解放陆地巡洋舰”。华泰吉田最早年产仅1000辆，2001年年产4000多辆，但是在国内3.0升排量越野车中销量位居第一，而且因经受过空投试验而为军方喜欢。由于产量不大，又有大宗集团订单，市场上很

4、少看到华泰吉田的身影。或许是因为看到华泰吉田的前景，2002年7月，韩国现代汽车与华泰签署深度技术合作协议，向华泰输入新型越野车系和中巴、大巴等车型。华泰汽车对外的形象变为华泰现代，2003年3月，华泰现代推出，这款当时号称“60万元的配置，30万元的价格”的SUV当年就销售了1.5万辆。经过几年平稳的合作，当人们早已对“华泰现代”耳熟能详的时候。2008年6月，华泰现代却突然传出华泰与现代分道扬镳。就在国产圣达菲上市之际，原简称“华泰现代”的企业名称已换成“华泰汽车”，企业原来惯用的现代大“H”图标也被换成了华泰汽车自有的蓝白相间“

5、田”字形图标，而各种广告也都将华泰现代改为华泰汽车。“今后国产圣达菲以及其他新车型均将使用自主车标，步入全面自主研发之路。”童志远说。在经过与北京现代、江淮汽车的艰难争夺后，圣达菲已经正式落户华泰汽车。华泰第一款具有自主知识产权的汽车C系列SUV早已经在2007年3月上市。在当时的上市仪式上，华泰汽车方面表示已经掌握了世界上最先进的柴油发动机技术，拥有了中国最先进的柴油SUV。而由华泰汽车集团建设的100万台清洁柴油发动机项目和50万辆柴油乘用车及零部件生产基地建设工程已经取得阶段性成果，已经形成量产5万辆整车的生产线。自主研发的战略

6、也让华泰汽车提前预料到目前与现代的“分手”结果。从马自达与海马汽车、从华泰现代到华泰汽车，再加上已经改弦易辙的原北京吉普2500和正在酝酿变革的江淮乘用车。从去年末开始，国内众多非合资汽车企业纷纷把原来自己产品身上的外包装更换掉，开始从贴牌生产、技术引进走入自主开发的“蜕变”高峰。抛弃了使用多年的原有标志，更换成很多消费者不熟悉的新标志，这种阵痛是他们所必须要承受的，但自主创新与独立开发的权利将会给自己赢得更多的尊重。自主“多元化”“美佳”为韩国现代旗5座的小型MPV，曾以进口车的形式进入中国销售，搭载与伊兰特相同的1.6L和1.8L

7、发动机，并一度成为韩国现代在中国的主力进口车型。如今，此车型已经没有再向中国进口，产地也从原来的韩国转移到了土耳其。其实“现代美佳”一度成为华泰和北京现代所追求的国产对象。但“美佳这款小车我们已经暂时搁置了，今后的重点在自主品牌上。”童志远说。目前，华泰旗下目前只有两款SUV——特拉卡和圣达菲，均通过技术合作从韩国现代汽车引进，年产销规模不超过3万辆。虽然在行内的知名度有限，但却掩饰不住华泰在乘用车的野心。华泰汽车集团拥有山东荣成和内蒙古鄂尔多斯两个生产基地，其中内蒙古就规划了年产100万台柴油发动机、50万辆柴油乘用车及零部件产能，

8、已经形成量产5万辆整车的生产线。“如果想在乘用车市场抢占大份额，仅靠现有的两款车型肯定不够的。”童志远说。2008年9月1日，调整汽车消费税政策开始执行：排气量在3.0升以上至4.0升的乘用车，税率由15%上调至25%，