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时间:2020-02-06
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1、2017珠宝市场调研报告 珠宝是女人最爱的首饰品,包括宝石和各种金属饰品。本文将介绍2017珠宝市场调研报告。 2017珠宝市场调研报告(1) 一、调研范围合肥市区 二、调研品类珠宝(戒指/项链,铂金/黄金类) 三、调研对象瑞景国际购物广场、瑞景名品中心、百大CBD、鼓楼、商之都 四、调研时间2007年5月15-16日,整理时间5月16日 五、调研内容铺货、陈列、整体形象 六、调研方法实地走访、抽样调研 七、调研列表见附表两份 分值说明铺货有铺货10分,无铺货0分,累计加权求平均值; 陈列好10
2、分,一般7分,差4分,累计加权求平均值; 整体形象好10分,一般7分,差4分,累计加权求平均值; 八、资料分析 分析要点 1、基本调研数据描述 在走访了瑞景、鼓楼、商之都等五家商场以及购物中心后,共调研到品牌23个。其中除极少数国际顶尖品牌外,大多数为国内品牌,还有极少数省内品牌。 从铺货方面看,周大福在合肥五大商场中占据了四个,铺货率高达8分,谢瑞麟(TSL)以铺货三家商场名列第二,得分为6分,通灵、金至尊,明牌等同样拥有较高的铺货率得分为4。其中中档珠宝品牌大多数集中在鼓楼商厦,如上海瑞宝,梦拉丁、明钻等。
3、 从商品陈列角度,绝大多数品牌的陈列都十分科学、合理且美观。珠宝作为奢侈品,其陈列十分重要,各品牌都在商品的陈列上费尽心思。一些大品牌的陈列更能吸引消费者。如周大福,将产品按照类别如黄金、白金,戒指、项链、手链等予以分类陈放,同时对系列产品如骄人、纯翠系列进行集中展示。这在一定程度上方便了顾客的选购和对比,同时也对产品及品牌进行了宣传。 从整体形象看,所有品牌都以专柜形式,且对专柜予以设计如梦拉丁在专柜上铺上蕾丝花边的顶,通灵及谢瑞麟以分区专柜并以黑色为专柜主色调,从视觉方面大幅度提升了品牌档次感。一些国际性高端品牌如EN
4、ZO普柏琳等从整体形象上更能刺激顾客的眼球。 2、品牌所在地分析 周大福作为综合力排名第一的珠宝品牌,是香港的一家著名珠宝公司。排名第二的谢 国际ENZO(美国) 施华洛世奇(瑞士) 普柏琳(新加坡) 香港周大福谢瑞麟金至尊方久明钻周大生 上海老凤祥瑞宝亚一 深圳钻至尊克莱德曼翠绿 江浙通灵(与国际品牌合作)明牌 两广潮宏基(汕头)佳士德(广西) 安徽宝瑞源 另外一些品牌如梦拉丁,美迪尔无法从网络上查找出明确的品牌所在地。 3、品牌竞争力分析 从调研结果看,综合力排名靠前的品牌有周大福,谢瑞麟,通
5、灵,普柏琳,金至尊等。另根据网络调研的资料显示,这些公司无一例外都属于高档品牌,从企业的注册资金到发展历史;从专业员工队伍到庞大的销售网络等都拥有雄厚的竞争力。 与此同时,明牌首饰,上海老凤祥银楼等一些内地珠宝凭借良好的声誉,适度的价格和产品质量同样发展迅速,并且知名度较高。 在调研中,笔者发现几乎所有的品牌都有不同程度的促销活动,如打折,满**减**等。由此可以看出各品牌都十分注重价格对其产品竞争力的影响。 从走访调研和网络检索当中,笔者发现安徽本地品牌宝瑞源珠宝有限公司品牌竞争力不可小看。作为本地品牌,宝瑞源公司产
6、品凭借中档市场定位,专业的珠宝从业人员在安徽市场同类产品中,市场占有率第一、市场销售额第一。 4、行业市场分析 中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间,已由前几年仅占全球1%跃居世界前列,仅次于美国和日本。目前国内珠宝行业的格局呈现港资一马当先,众多区域强势品牌众星拱月的态势。 2005年中国珠宝市场销售总额约1400亿元,出口54.9亿美元,销量位居世界前列,黄金产量达225吨,白银达6000吨,分别名列世界第四和第三。 2006年,随着中国经济的发展,人民消费水平的提高,珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第
7、三大消费热点。 到2010年中国珠宝年销售将达到2000亿元,出口超过70亿美元,有望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心,也将成为全球的珠宝贸易中心之一。 珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年,中国对成品珠宝的进口关税高达50%,在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税,制约了珠宝首饰的销售。目前,随着中国市场的进一步开放,这些壁垒将逐步取消,同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。证明中国政府已经开始重视珠宝首饰产业的发展。国家计委宣布中国黄金取消央行定价,实行市场调节价等,已在分步拆除计划经济下
8、统购统销的制度壁垒。黄金交易所的设立,标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市,为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整,必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。 中国珠宝首饰、黄金市场正在与国际市场接轨,吸引更多
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