欢迎来到天天文库
浏览记录
ID：48464637
大小：2.92 MB
页数：8页
时间：2020-01-18
《肯德基广告欣赏1.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、肯德基广告欣赏受众群体分析这则广告所确定的广告对象即受众以90后为主。90后的消费特征是追究个性品味；注重群体认同；时尚娱乐化倾向；强调品牌归属感；消费乐观主义；“新奢侈主义”的消费态度；“选择性接受”的广告观；购买决策和行为的网络化。肯德基也就是抓住了90后受众群体的特征来设计和策划这则广告，并利用网络和电视媒体来进行传播。广告诉求肯德基这款广告主要针对的是时尚纯爱充满浪漫气息的年轻人利用年轻人希望追求爱情作为广的基本出发点，又以宁静动听的背景音乐加以点缀，更加突出浪漫主题，以此着重表达肯德基
2、新年浪漫套餐。整体广告以多乐猫挂饰为传递感情的媒介，而在广告最后的广告语中也再次说明现在买肯德基浪漫新年套餐就会得到多乐猫传情可爱挂饰，这更加激发了顾客的购买欲望。这款广告重点不在传达肯德基味道有多好，只是在从侧面，从一个感情的角度深深抓住顾客的心理，从而达到一种良好的效果。情感诉求肯德基此款广告主要是要表达如果爱他就带来享受肯德基美味诱惑吧。理性诉求此广告表达出一种如果你们一起享受肯德基浪漫新年套餐的话，你们就会甜蜜温暖的过完整个冬天。与麦当劳对比麦当劳采用的是直接的做法，广告中直截了当指出麦
3、当劳口感味道良好，同时运用明星效应，增加品牌号召力。肯德基主要是侧面宣扬情感需求，不注重口味，只在乎心灵契合。不用明星用清新学生风，更能和顾客引起共鸣。
此文档下载收益归作者所有
