暗示体广告中的影射式暗示广告.doc

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1、暗示体广告中的影射式暗示广告　　　　　　这是一种言及此而射及彼的修辞术。借此手段形成影射式广告。如1.没有好的刹车，你还是不要发动。——美国刹车制造公司广告2.如果不是最好的，那它又有什么用呢?——××油漆公司广告3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的。——多福牌取暖器广告4.只有内行的人才去找“皇帝”。——皇帝威士忌广告5.和领袖在一起无后顾之忧。——××金融信托公司广告6.有创新才有“超级”。——超级办公用品公司广告例①的言外之意是我的刹车是最好的刹车；例②的言外之意是我公司的油漆最好；例③的言外之意是只有

2、买多福牌取暖器才是最聪明的举措；例④的言外之意是你若买我的酒，便是内行，否则，便是外行；例⑤的言外之意义是我公司处于“领袖”地位；例⑥的言外之意是我公司是个“创新”的公司。影射式暗示术，由于它含有深层修辞意义，所谓言外有意，弦外有音，是具有高层次文化水平的人所乐于追求的。