高分子免漆门宣传推广策划实施计划方案.doc

《高分子免漆门宣传推广策划实施计划方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、专业.专注高分子免漆门宣传推广策划方案项目背景高分子免漆门是近年采用高分子材料（橡胶塑胶合成纤维等）为原料，生产加工的一种新型建材。国际上已早已经被欧美国家消费者认可，国内目前已经成为大量应用的新兴材料。项目调研优势采用高分子复合材料，防水防潮抗变形能力好，隔音和阻燃能力好，装饰材料自身带有仿真的色彩和纹理，无需另外上漆，价格不贵。好保养，无毒无味。劣势看起来不显的高档，不耐碰机遇高分子免漆门不使用木材，节约大量森林资源，符合节能环保的理念。不使用油漆避免甲醛，丙酮等化学成分的危害，对人身体对环境有益。采用可回收的PVC材料，减少对环境的污

2、染。挑战因外观不高档，不容易被中高收入阶层接受，认知程度不够。项目策划核心策略提高产品认知度，提高品牌知名度传播策略网络媒体多方位宣传学习参考专业.专注采用促销活动提高认知度网络因为网络已经深入各家庭，网络已成为左右人们购物理念的一个重要因素，人们会利用网络搜索对于产品的一切信息，包括优缺点，所以需要在明确产品优点的基础上改进产品的固有缺点。可以采用大量产品真实照片，通过细节表现出产品的优良设计和加工工艺，让人感到价优质优，改变人们对高分子门是低档产品的错误观念。具体措施软文是现在网络推广的一项重要手段，但软文一定要生动，不要带有明显的广告

3、色彩，要能打动人心，同时配以产品的图片，样板房示例，此类软文适合在全国知名度高的门户网站大量发帖，同时软文形式多样，不要采用同一种形式，新闻，报道，故事，全方位宣传。人会有一种记忆效应，当多次看到同一品牌，就会不自觉熟知记忆。在专业网站上，需要进行专业宣传，如《中国建材网》《阿里巴巴》《百家信建材网》《世界建材》等以及各地的建材论坛建材板块，装修板块都需要进行一定的宣传，产品的设计，用学习参考专业.专注料，款式。因为登录此类网站的往往是专业人士，他们更能从专业角度来判断产品的质量，此类人士是代理的重点人群。在中小网站上进行广告宣传，图片链接

4、，大型门户网站广告效果更好，但是广告价位较高，需要根据公司宣传投入资金来决定。中小网站流量虽然小，但是汇集起来仍然不可小视。也可利用博客。BBS等.对于QQ群的宣传，在QQ群中，有很多是建材，装潢此类的，此类人群既有专业人士，也有需要装潢的居家，对于此类群，可以通过在群论坛发贴，或是推荐等形式进行宣传，提高人们的认知度，在群中，往往会有人会对产品进行询问，比如产品的优缺点，价格，安装方法等等，因此如果有专门人士进行解答更好，如果不能最好在宣传资料中，可以尽量详尽的进行描述。提供公司的链接地址，公司网站需要设计精美，不要给人一看认为无人打理的

5、印象，产品的介绍详细，对于细节表现一定要宣传到位，图片可以多加一些，没人希望只能看到大致的样子，越详细人们了解的越多，才会越有购买兴趣。最好配上视频，对于公司的销售网点和售后一定要清醒明确，让人没有后顾之忧，一件东西再好，售后无法保证也让人减少购买欲望。对于网络宣传，往往需要注意，产品不能过于夸大，尽量详细，产品要能吸引眼球，让人产生进一步了解到欲望。要牢记品牌，在人需要此类产品时第一个想到的就是它，比如一提烤鸭就是全聚德，包子就是狗不理，如何在众多生产门的厂家中脱颖而出，需要产品与众不同，标新立异。学习参考专业.专注媒体宣传媒体宣传通常以

6、电视报纸刊物广播为载体，此类宣传费用比网络宣传要高，可以根据具体预算来做相应的宣传，如果需要进行全国性的宣传，可以在全国性电视媒体上做广告，但切记不要用电视购物栏目，因为此类栏目已经成了假冒伪劣的代名词，只会起到相反的效果，如果宣传费用有限，也可以在全国性的专业杂志上进行广告宣传，比如《中国建材科技》《中国建材》，此类杂志往往为从事此行业的人士所观看，如果有兴趣做代理的人士往往会留意此类刊物，对于设计装潢方面的杂志要重点关注，从事设计以及装潢置家的人士往往会留意此类刊物，《装潢情报》《中国装潢在线》《室内装潢杂志》以及地方性装修杂志。如针对

7、某一区域有重点推广，需要在当地发行量大的报纸上进行广告宣传。广告内容着重于产品的优点，广告要求内容新颖，吸引人眼球，让人过目不忘。针对广播报道，要侧重谈话类节目。此类节目往往比较轻松，中间穿插歌曲小品，在节目中进行宣传不会引起人反感。实地宣传我们常说眼见为实，耳听为学习参考专业.专注虚，最能让人直观了解到的就是进行产品的演示，突出产品的优点，比如阻燃性，可以通过用火炙烤，和其他产品做对比，利用事实证明产品的耐火性，突出面对火情，可以为家庭赢得宝贵时间，针对拥有天然纹理，让人真假难辨，可以将真正的木门，和高分子门在一起进行对比，让人了解高分子

8、门的优点，突出产品的环保性，不使用木材。可以针对不同的产品优点进行不同的演示，同时不能避讳产品的缺点，没有十全十美的商品，让人了解产品的优缺点，才能让顾客使用放心，此类推荐演示，