可口可乐酷儿上市推广策划案【】.docx

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1、可口可乐酷儿上市推广策划案一、酷儿档案一酷儿的神秘身世：Q00«

2、＞国名字：酷儿出生：听说某一天酷儿來自森林，从此以后被-•对好心的父母收养，是家里唯一的孩子.身高和体巫：秘密！年龄：谣传他相当于人类的5至8岁血型：未知（但是他的行为特征符合B型血）特征：他只会说“Qoo”[ku:]（当你喝完后自然而然发出的声音）,当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大性格：他喜欢模仿大人.是个乐观的孩子有点儿娇气，有点儿容易自我陶醉尽管外表简单，但内心极有内涵主要特征：有趣、可爱、笨拙、善良技能：跳舞喜爱的东酋：洗澡、好喝的饮料、听话的孩子讨丿犬的东西：淘气的孩子朋友：山鸽（酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的

3、生物沟通）最喜欢的地方：公园二、酷儿果汁饮料的快乐秘密：添加维生素C和钙，为你的成长加分好喝就说“Q00”--酷儿果汁饮料,让你快乐天天在三、形象使用规则I：1、不要太偏离II常生活2、不可将酷儿置于真实生活景象或插图中3、不可设置学校-类故事主题4、不耍出现父母或其他人类，动物可以5、酷儿除了“酷儿”饮料,不吃也不喝其他任何东西，但是他可以表演吃或喝某些东西，例如，手里拿着某种食物或饮料6、酷儿不会说话，除了“Qof7、“酷儿”是没冇性别的，酷儿可以穿男性或女性服装，仅仅当他/她是在模仿故事小的某个角色8、避免性描写。四、形象使川规则II1、为了品牌长期的发展，基木形象（酷儿闭眼睛，手捧杯

4、子，有说话框）应最优先运用。全身形象优先于面部形象面部表情的优先顺序2、产品标志和产品照片应同时可以置于右下角或左下角。3、酷儿不能认同或贬低其他产品。4、正如酷儿是唯一的孩子,所以要避免有多个酷儿同时出现。5、酷儿是没冇性别的，酷儿的动作不能冇性别显示。五、形彖运用注意事项：1、当背景为单色时，尽量选择口味的颜色。2、当背景色为不同颜色时，尽量避免深色从而显示岀酷儿的轮廓3、文字不可出现在酷儿的形象上，不要改变酷儿现冇的形象六、酷儿商标标准I：1、使用标准商标（不要改变字体，字型，或加入其他东湘）.2、按比例放大或缩小商标3、使用指定颜色4、加上TM5、不要将该商标置于其他文字，插图或照片

5、上七、酷儿商标标准II：1、不耍改变水果的位置2、水果不耍在商标上3、按比例放大或缩小商标和水果4、使用指定颜色5、力n.kTM6、不耍将置于其他文字，插图或照片上八、酷儿一商标标准III：将产品商标和产品照片应该共同置于右边或左边九、酷儿形象标准I：酷儿棊本造型：（略）十、酷儿形象标准II：酷儿脸部变化（略）十一、酷儿形象标准III：酷儿全身和脸型变化（略）十二、酷儿颜色标准：橙汁颜色分配（略）苹果汁颜色分配（略）十三、酷儿风格导向：（略）十四、专利许可：（略）十五、酷儿生动化标准：1、H的：增加陈列机会和陈列面枳，吸引消费者购买2、公司货架摆放位置：消费者•最先经过、位置明显、客流量大及

6、主耍人流方向的地方,保持货架完整、整洁3、公司生动化标准（部分）：100%陈列公司系列产品陈列产品完整、干净陈列产品中文商标朝外有明显的价格标识4、超市及零佔:点各类货架陈列手册：（1）正方形货架陈列产品:355ML、500ML、I.5L适用渠道:超市、便利店陈列位置：靠墙陈列空动化标准：符介公司生动化标准（2）瓶型测料货架陈列产品:500ML、1.5L适用渠道:超市、便利店陈列位置：货区屮间空动化标准：符介公司生动化标准（3）长方形货架陈列产品:355ML、500ML、1.5L适用于：大、中型超市陈列位置：靠墙陈列空动化标准：符介公司生动化标准（4）500ML恢丝货架陈列产品：500ML适

7、用渠道：小塑超币、传统食品店陈列位置：靠墙陈列空动化标准：符介公司生动化标准（5）摊商货架陈列产品：500ML适用渠道：传统食杂店陈列位置：放在柜台上陈列空动化标准：符介公司生动化标准5、超市各类堆头生动化标准：包括：位置、体积人小、形状、围档、陈列排而、标识等等符合公司标准6、冰柜陈列标准包括：冰柜放置位置、产品陈列位置、陈列排面数、陈列纵深、产品价签、灯光亮度、标识等生动化标准十六、酷儿产品业务拜访指引：1、新产品成功八要素：广泛分销、冇效生动化、积极的促销、人量应用售点广告、巨型陈列、令人难忘的模范店、连续的试饮、正确的价格等。2、开场白:此次拜访的目的等3、产品卖点介绍：国际品牌、定

8、位、公司背景、产品特点、神秘配方等4、业务拜访关键词：如国际品牌、物超所值、口味、独特包装等5、常见问题问答：（1）价格贵：可口可乐公司从來不出伟让消费者感觉到价格髙的产品，大家可以回想一下可口可乐公司所有产品的价格_（2）己经卖XXT，不想卖别的了：针对5-12^的果汁产品市场上还没有，可口可斥公司是全球第一家（3）别的公司卖果汁你们公司也跟风卖：可口可乐公司是全球第一饮料公司，它始终是品牌的领导者，不是跟