市场研究调查报告费下载.docx

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1、河浙〉求衣，学《市场研究》课程设计目：郑州市高新区男性化妆品使用情况调查报告院系名称:管理学院专业班级：10级市场营销学生姓名：王冲学号：2010481806012013年6月一、高新区男性化妆品使用情况调查背景目前随着人们生活水平的提高以及人们思想观念的改变，“化妆品”已经不是女性的专利，越来越多的男性开始注重起自己的容貌。近些年来，男士美容也变得越來越流行起來。事实上，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出现粉刺或斑疹等。另外，男性受紫外线照射较多，出汗多，吸烟者较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此，护肤品的需求很大，却被市场遗忘了。为了了解郑州市高新区男性同胞美容护肤品的

2、使用情况以及男性化妆品的市场需求，特以问卷形式在高新区范围内展开调杳。二、调查目的1•通过对高新区范围内男性进行抽样问卷调查，局部了解男性化妆品市场需求情况以及高新区男性化妆品使用情况。2.通过此次实践活动，把课堂理论知识与实践冇机结合起来，从而提高自己的问题分析解决问题，并且进一步增强自己的理论知识。三、调查方式与调查细则1•调查方式：抽样调查2.调查地点及对象：河南工业大学西门大谢新村男性居民，以及工大后街男性经营业主3•调查问卷数量：304.调杳时间：2013年6月10日卜•午，卜•午3点30分至卜•午7点四、调查内容以及结果分析为确保符合调查问卷的准确性以及调查报告要求，此次调查

3、针对大谢新村居民以及后街私营业主，共派出问卷30份，回收30份。整个调查问卷没有外力干扰，没冇大学生参与，符合市场调查的客观事实。问卷回收后，利用问卷星输入调查问卷，得到相关数据。接下来我会从问卷各个方面对调查结果进行分析。1・调查对象的年龄阶段A.18岁以下，16.67%645岁以上，3.33%-C30-45^?33.33%在此次调查屮，对彖全是男性。从图表中可以看岀18・30岁的调查对彖占到多数，这是为了保证问卷价值，对调杳对象进行适当筛选，主要针对18・30岁这•化妆品主要消费人群。1•调查对象对美容护肤的看法A.很正常，73.33%U.没有必要，16.67%B.会让人党得缺乏阳刚

4、之气「10%大约73%的受调查者认为当代男士美容护肤很正常，说明男性化妆品市场前景广阔，能够得到大部分男性同胞的认可。2•使用的美容护肤品种类B.防晒需，3.33%A・洗面奶』40%U・沐浴液F70%D.润肤靈.・3.33%Y弟11须新43.33%■—根据调杳，男性所使用美容护肤品中，沐浴露、剃须膏、洗面奶较为常见,大部分受调查者用过沐浴霜，18-30岁年龄阶段使用洗面奶的人数要多于30岁以上人群。同吋，发胶发蜡产品也主要集屮与18岁以下以及18-30岁人群。这说明不同年龄男性对美容护肤品要求有差别。1•可以接受的护肤品价格A.100以下，66.67%D.500元以上，0%0300-50

5、0元，6.67°B.100-300元，26.67%大约67%的受调杳者都选择100元以卜，26.67%选择100-300元这一区间,并且选择100元以上的人群主要集中在18-30这一年两阶段，18岁以下以及30-45岁这两个年龄段基木都选择100元以下。这说明18-30岁这一•年龄阶段的人群比较有经济实力，或者更加愿意为美容护肤投资。1•使用护肤品的主要目的B.増加个人魅力，30%A.保护皮肤，16.67%D•—种生活习惯，33.33%根据数据分析，18-30岁年龄阶段人群使用护肤品主要目的是增加个人魅力，而30-45年龄阶段主要是生活习惯或是保护皮肤。45岁以上人口主要选择防治衰老。此

6、项说明不同阶段男性对护肤品功能冇不同的要求。7购买护肤品时看中的方面响较大。&购买护肤品的地点购买的主要来自18-30这一年龄段。9•吸引消费者的理由-对性功能的产品，50%D.其他”10%A好口碑的产品,.16.67C.厂告直传较好的产品，23.33?/b50%的受调杳者注重产品的功能，还有23%的男性认为好的宣传可以吸引他们购买产品。说明，男性化妆品经营者在营销的过程中要注重产品功能多样化,同吋做好广告宣传工作。9•男士专门的化妆品品牌此项调查屮，这冇两个人各给出一个男性化妆品品牌，说明广大男性对男性化妆品品牌意识较弱，这也使新生男士化妆品品牌比较容易打入市场。10•使用护肤品的频率

7、秋季千燥季节使用，50%50%的男性在干燥季节使用护肤詁，说明这些季节是男性美容护肤品销售高峰期。11•是否是男性化妆品潜在消费者A.悬56.67%「否，43.33%56%的受调查者认为自己是潜在消费者，说明男性化妆品市场还冇待开发。五、调查总结通过此次调杳，对男性化妆品市场需耍以及高新区男性化妆品使用情况有了一定的了解。总的來说，这与年龄以及收入水平有直接的关系。首先，广大男性对男性化妆詁能够接受，有巨大的市场潜力。同时，市场有必