市场研究分析方法.docx

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1、市场研究分析方法1、定性关注点消费者的想法、感觉和态度，即行为动机，主要是为了揭示感情因素和原因，对定量的结果进行深入解释。2、定量研究主要是为了找出消费者细分市场。3、市场研究类型案头研究（二手数据收集）、市场结构调查；主要解决市场规模、竞争对手的市场份额。探索性的定性研究、消费者使用行为与习惯调查；主要解决消费者购买和使用行为习惯如何，以及未被满足需求。市场细分调查，主要解决目标消费人群。评估产品问卷调查，主要方面情感联系、劝购力、注意力、信息传达。4、产品市场研究框架1、细分市场的类型地理位

2、置：（一级、二级城市、农村）人口特征：（年龄、性别、收入、教育程度）使用行为：（使用量、费用支出、购买渠道、决策过程）利润潜力：（收入、获取成本、服务成本）价值观/生活方式：（宏观的价值取向和态度）需求/动机/购买因素：（价格、品牌、服务、质量、功能设计）态度：（针对产品类别和沟通渠道的态度）产品/服务使用场合（什么地方、什么时间、如何使用）2、每个细分市场要至少50个样本，总的样本量至少300个。因子分析揭示主要因素，聚类分析主要是为了分类。根据关键因素，进行细分市场方案（优化产品型、服务至上型

3、、超额消费型、跟随型、基本保障型）。