网络剧市场发展现状

《网络剧市场发展现状》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、网络剧市场发展现状 网络剧以在线视频平台制作为核心，专业影视制作公司逐步进入市场。网络剧一开始多以工作室、独立制片人或在线视频企业自制形式出品，这一模式往往受制于在线视频企业投入资源限制，因此初期网络剧市场规模相对较低。随着网剧市场潜力被打开，吸引了专业和实力雄厚的影视公司参与出品，与在线视频平台联合制作，投资规模逐渐扩大、制作团队趋于专业化，形成网剧生产、推广、发行的完整产业链。  一、中国网络剧市场发展现状  1、2014年是网络剧井喷的一年，全网共205部，共2918集上线，点击量超百万。从播放量来看，Top10网络剧达50亿次，整个网络剧播

2、放预计超百亿。视频网站纷纷打出“网络自制剧元年”的称号。2015年网剧发展进入黄金时期，众多传统影视制作人和大量资本涌入网剧市场，各大视频网站纷纷投拍，网剧市场一时间被推向资本的风口浪尖。  随着互联网用户和移动端用户数量猛增，网络视频的地位也逐渐上升，网络视频在网络应用中已经超过网络游戏和网络文学。2014年网络剧数量达205部，集数达到1200集的规模。2015年网络剧全年播放量达274.5亿，较2014年的123亿增长了1.1倍，总部数达379部，同比增加85%，总集数达5008集，同比增加了72%。2015年网络剧产业称井喷态势发展。相较而

3、言传统电视剧市场经历了2012年的快速增长后逐步回归平稳，保持在年增长20%左右。2010-2014年中国电视剧市场规模及同比增速2010-2014年中国网络剧部数及点击量  2、“一剧两星”政策与广告限制导致传统电视剧开机量下降，刺激网剧爆发增长。“一剧两星”政策自2015年起实施，具体内容指同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。“一剧两星”政策出台后，传统的“4+X”模式被摈弃，导致电视剧制播各方面面临着一系列调整措施。同时广电总局规定全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间

4、不得再以任何形式插播广告，相比之下网络剧能够通过软性植入等方式达到广告传播目的，内容营销的灵活性大大提高，因此更加受到广告主的青睐。  传统电视剧部数降为10年低位，集数有所上升。根据广电总局公布数据显示，2015年电视剧总产量为395部，同比下降8.2%，达到10年来最低水平，但从集数上看，2015年电视剧共计16540集，同比增长3.5%。近年来传统电视收视下降，广告经营下滑，同时视频网站的资金实力和广告创收快速增长，各大制作公司竞相开辟新的发展路径，除继续进行传统电视剧制作之外，积极抢占网剧市场。2004-2015年电视剧总产量2010-20

5、18年电视广告收入（单位：亿元）  网络剧追赶势头强劲，2016年体量有望超过传统电视剧。相较而言网络剧的绝对数量与传统电视剧相比仍有一定距离，但增长势头不容小觑。从2013年到2015年，网络剧总产量翻了7倍之多，2015年年产量已十分接近传统电视剧。从集数方面来看，网络剧一般为迷你剧形式，集数一般在15-20集左右，粗略测算2016年网剧市场集数规模或达到一万集左右，预计2016年网剧继续呈现快速爆发态势，在集数体量上有超越传统电视剧的可能。2007-2015年网络剧总产量（单位：部）  3、依靠IP效应迅速积累大量粉丝，开发多领域衍生品。20

6、14年根据IP改编的网络剧共22部，占全年播出网络剧项目数的10.7%，点击量高达38.18亿，占2014年网络剧总点击量的31%。2015年全网剧中共31部改编自IP，占网剧总量的8.7%，网络播放量最高的10大网剧中，IP改编剧占到7部之多，而前三名则被IP改编剧包揽。2015十大IP网剧排名排名 剧名 平台 原著 播放量（亿）1 盗墓笔记 爱奇艺 同名小说28.32 花千骨2015 爱奇艺 电视剧《花千骨》番外15.83 暗黑者2 腾讯视频 同名小说154 他来了，请闭眼 搜狐视频 同名小说12.55 无心法师 腾讯视频 同名小说10.56 

7、校花的贴身高手 爱奇艺 同名小说10.37 纳妾记 PPTV聚力 同名小说7.68 心理罪 爱奇艺 同名小说5.79 涩世纪传说 爱奇艺 同名小说5.310 调皮王妃 乐视 同名小说4.8  4、网络自制剧倾向于特色化，能够抓住网络群体制作热门题材作品，启用新人新面孔，降低演员费用。而且网剧目标受众多为学生和年轻白领，与传统正剧不同的是，网剧能够迎合年轻人的各种口味，抓住广大网友的笑点，激发观众内心吐槽的欲望。高信息量、年轻化、快节奏是网剧不同于传统电视剧的独特优势。此外网络剧类型丰富，题材包罗万象，更能迎合网民的口味。  国产传统电视剧当代题材占

8、据半壁江山，类型集中度明显上升。根据广电总局发布的2015年全国电视剧发行许可情况，全年现实题材剧供给202部8608集，