公益广告策划书(精选多篇)

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1、公益广告策划书(精选多篇)　　第一篇：公益广告策划书作品要求第二篇：校园公益广告策划书第三篇：公益广告策划书第四篇：公益广告策划书第五篇：公益广告策划书更多相关范文　　作品主题选择范围：　　“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业”、“尊师重教”、“关注心理健康”、“打

2、击盗版”、“和谐校园”等主流主题及其他积极向上的主题。　　广告策划案须包含以下内容：　　1.背景　　2.广告主题　　3.广告目的　　4.广告对象　　5.广告区域　　6.广告创意（广告方案的撰写）　　7.媒体选择　　8.经费预算　　9.效果预期　　例：　　封面（组名、队员、口号）　　目录（独立一页）　　第一部分背景　　我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达40

3、0多亿元。　　第二部分广告策略　　一、广告主题　　水资源的保护与节约　　二、广告目标　　1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；　　2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；　　3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。　　三、广告对象　　1)广大公众；　　2)污染水资源的厂商、企业；　　3)对于水资源改善具有影响力的政府部门；　　四、广告区域：　　在广大的中和大学校园的教室及公共场所，网络、电视、报纸、杂志能到达的地区。　　五、广告创意　　1)宣传重点　　1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、

4、好海；好山、好水、好景水美人才美。　　2.认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。　　3.反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。　　4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成

5、就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。　　5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。　　2)广告画面：　　1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)　　2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)　　3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)　　4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上

6、推到天空,风声)　　5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)，屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)　　6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)　　7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)　　8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)　　3)广告形式：　　（1）flash动画（在电视或者网络视频上投放）　　（2）漫画、连环画形式（在校内报纸、杂志

7、、网页论坛等处投放）　　（3）海报（在校内食堂、北苑、博文博雅楼公示处张贴宣传）　　六、广告媒体选择　　1、网络：现在网络已经是大学生最常用也最喜欢使用的媒体，在网络上投放效果比较好，性价比高。主要可以选择bbs论坛、人人网、qq空间、微博等方式进行截图宣传，在视频网站进行flash动画播放宣传　　2、报纸杂志版面有限，安排一些图片格式，变成四格漫画或者连环画性质的，增强吸引力，实现双赢。　　3、电视：对于我校实际情况而言，这部分不是重点。　　4、频率分配：网络长期投放，杂志间隔两期投放，报纸每星期间隔一天投放。　　八、广告评估　　

8、采用抽样调查的方式，在不同年级、专业抽样调查，可采用实际观察和问卷调查等方式来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果。　　校园公益广告策划书　　活动宗旨：以推动大学生开展公益实