广播电视广告章节重点归纳.doc

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1、.第一章承接项目本章主要介绍了广播电视广告的整个运作流程，明确了选择和判断广告公司的标准，说明了如何参与竞标说明会，以及在会议上如何提问等细节。重点需掌握竞标说明会的相关内容。l[领会]简述影视广播广告拍摄制作的基本流程？(1)广告主(企业主)有广告拍摄任务，将其交付给某个广告公司来负责；(2)广告公司根据广告主的要求，完成广告策略、广告创意、广告预算等方面的工作；(3)广告公司将影视、广播广告(主要是影视广告，广播广告比较简单)的执行部分(制作部分)分包给专业的影视制作公司来完成；(4)影视制

2、作公司完成广告片的拍摄和制作后，将广告片交付给广告公司；(5)广告公司再将广告片交付给广告主，若获得通过，广告片的整个制作任务便完成。l[领会]除一般情形外，影视广播广告拍摄制作的流程还有其它哪些情况？(1)广告公司与制作公司合二为一，即广告公司既负责创意，又负责执行，现在许多影视广告公司都扮演着广告公司和制作公司的双重角色；(2)广告主自己完成广告的创意，然后直接将其交付给制作公司来完成，而不用通过广告公司；(3)广告主(企业主)自己有专门的广告制作团队，广告任务不用外包，在公司内部完成。l[

3、领会]影视公司的基本类型有哪些？(1)广告公司的影视制作部：以广告公司的运营为依托，靠强大的业务能力培植客户，除将影视广告作为主要的经营方向外，还能为客户提供创意和全面服务。(2)专业影视广告公司：这类型的广告公司以服务源头客户为主，他们从开始生产广告片，即从策略、方法、创意上全面把控影片的创作，直到生产出片。(3)个人导演工作室：导演是个体劳动者，他们以接广告公司的下单为主要业务来源，在创意上没有太多修改权，主要以表现广告公司提供的创意为主。他们不具有规模，商业化程度不够，大多依赖于导演的个人

4、名气和人脉网络来运作。(4)电视台的影视制作部门：和其他影视公司相比，电视台有现存的设备和制作人员，在完成各自每月的基本制作量以外，电视台的编导、摄像们也会利用各种机会去接些外单，尽管按照电视台的管理体制，是不允许员工接外单的，但事实上这难以避免。(5)纯粹的设备、场地租赁公司：这些公司以出租设备、摄影棚等场地为主。由于影视器材非常昂贵，摄影棚的造价也非常高，一般的影视公司都不会配备全套的设备，几乎都以租赁为主。l[领会]广告公司的影视制作部的主要手段是什么？(1)策略先行：他们为客户服务都是以

5、综合服务或某个促销活动开始的，对客户的服务以策略为主，从而赢得客户的服务权，进而进行整体服务。(2)创意为先：取得服务机会，马上出创意，以创意锁定客户。(3)监制为主：一旦创意通过，他们聘请专业导演成立摄制组开始拍摄。l[识记]设备、场地租赁公司的主要来源有哪些？(1)个人投资购买影视设备的公司；(2)电视台提供出租业务；..(3)先前的国营制片厂留下的摄影棚、摄影机等设备供出租。l[领会]企业寻找为其拍摄广告片（广播广告）的合作伙伴有哪些途径？(1)启用固定的合作伙伴大的企业一般都有相对固定的

6、广告公司为其服务，他们之间会签订相对固定的合作协议，由广告公司代理其部分甚至全部业务，包括广告片的创意和制作；(2)采用竞标的方式竞标在业界也称为比稿。广告主通常也会采取竞标的方式来制作广告片，通常找三五家广告公司来竞标，竞标内容包括创意、制作经费和制作周期；(3)通过网络或其他资讯渠道获取为保证广告片的拍摄品质，企业主可似通过网络方式寻找广告公司。一般来说，稍有名气的广告公司都有自己专门的主页，主页通常会对自己公司的基本情况、创作团队、制作设备、制作周期、经典案例等方面进行详细介绍，这样便于企

7、业对广告公司进行筛选。l[领会]企业在挑选广告公司时需要考虑哪些问题？(1)广告公司是否熟悉我的特定产品类型？(2)这家广告公司与客户的关系一般能维持多久？(3)公司的实力怎样？有没有自己专门的影视部，有没有自己的设备和摄影棚？有没有著名的签约导演和摄影师？(4)公司的摄制流程和周期是否符合产品对时间的要求？公司拍摄的广告片的基本价位是多少？(5)公司的沟通能力如何？服务态度如何？(6)公司口碑如何？同行对此有何评价？l[识记]在对广告公司进行评价时需要注意哪些问题？(1)防止广告公司移花接木的

8、欺骗行为；(2)对广告公司的口碑调研最好找他们曾经合作过的企业进行询问，最好多找几家公司，以便获得更为中立的评价。l[领会]广告公司对竞标说明会的重视主要包括哪些内容？(1)严格遵守邀请函所设定的时间，地点，并注意着装问题；(2)确定参与竞标说明会的人员；(3)做好记录；(4)竞标说明会的主要内容；(5)广告公司要问的问题；(6)竞标邀请函的样式。窗体顶端l[领会]竞标说明会中广播电视广告这一环节的主要内容有哪些？(1)产品或者服务的名称；(2)产品或服务的特点、功能以及目标消费群；(3)本次广