市场调查报告(精选多篇).doc

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1、市场调查报告(精选多篇)　　《课程设计》——产品调查报告　　xx0140105陈浩工业设计一班指导老师：卢昂　　电饭锅的市场调查报告　　前言　　过去没有电的时代，人们吃饭是把锅架在火上煮熟，即不方便又费时费力。　　这次通过在家电市场的调查，我了解到了一些电饭锅产品的特点与设计趋向走势。还注意调查了市场品牌影响力，并着重调查苏泊尔、美的、三角三个较为常见的品牌电饭锅的特点。　　一．外观走势　　形式变：电饭锅的使用方式发生了一些变化，我认为将继续按照这样的趋势发展设计。在形式上由原来手动开关变成智能控制，锅盖由全盖打开到侧全盖打开。　　造

2、型变：最初的电饭锅都是造型简单的圆筒形，随着消费者对产品造型的需求变化，同时结合使用体验，由圆筒形变化到上部按钮处为梯形面，这种变化也是符合人机工程学原理。另外方形电饭锅也逐渐增多。　　二．价格走势　　可以看出市场中电饭锅价格在100到250元的占总数的一半，也有一些高端品牌的电饭锅价格高达数千元。进而说明人们的人均购买水平。　　三．品牌分析　　“尖子生”———以苏泊尔、美的等为代表的国内知名品牌；“中等生”———以三角、立邦、爱德等为代表的国内中普及品牌；　　“插班生”———以格兰仕、tcl等为代表的新进入者；“留级生”———以半球

3、、容声等为代表的传统低端品牌。　　（一）.苏泊尔　　1、具有米种、口感选择功能；　　2、4位数码显示；　　3、具有上盖、煲体、底盘加热——能够做到三维立体加热；　　4、采用苏泊尔独有“聪明火”技术和隐藏式“微压烹饪新技术”；　　5、内胆采用厚釡陶晶技术，坚固耐磨；　　6、超厚内胆，球面受热模式，加热更均匀；　　7、功能齐全，包括煮饭、煲汤、煮粥、蒸炖、保温、定时等多种功能；　　8、智能全操作，各种功能自动完成，省心又省时；　　9、高清晰led数码显示，定时设置时间长达15小时；　　10、面板经imd工艺处理，不变色、不起翘，使用更持久

4、。　　（二）美的　　1、美的电饭锅现在占市场的主导地位；　　2、产品功能种类丰富；　　3、安全性能高，对使用者有保障；　　4、产品推广的消费人群广泛；　　5、价格上适合不同收入的人群；　　6、在产品颜色上，选择清新淡雅为主；　　7、分为机械电饭煲和电脑电饭煲。　　（三）三角　　1、三角牌是我国国有品牌，品牌成立在上世纪60年代，最初主要生产电饭锅，电热锅，本　　2、产品以质量取胜，赢得了广大消费者的喜爱，至今还有上世纪80年代的产品还在使用。　　3、它的价格低廉，面向低消费人群。　　4、产品颜色多为白色，清新。　　5、产品造型小巧，轻

5、便。　　四．调查后感想　　市场上产品的变化是日新月异的，如果只在教室里专注于书本上的知识，那是难以把握住设计发展的新气息、新风向。通过这次调查，我不仅了解了电饭锅产品的发展与趋势，也看到了一些其他产品的设计新形式，获益匪浅。　　xx家电市场调查报告　　调研发现中国农村家电消费呈现五大特点　　（一）彩电、冰箱等普及率较高家电产品需求继续旺盛　　传统实用型家电，目前在农村的普及率已相对较高，由于使用年限较长、收入提高等因素，农村传统家电的需求非常旺盛。实用和经济是农村消费者购买这些产品时考虑的主要因素。在家电购买意向上，彩电、厨卫家电、冰

6、箱、洗衣机占据了较高的比例。　　彩电、冰箱、洗衣机、厨卫家电是较早走入农民生活中的家电产品，在农村已被广泛使用和认知，并且仍呈现出进一步普及的态势。　　（二）电脑、数码等普及率较低产品需求开始凸显　　本次调查结果显示，平板电视、空调、电脑、数码等产品在农村的普及率仍就非常低，作为在城市早已经被实用和熟知的产品，在农村家庭却很少见。但近两年以来，这些产品需求开始凸显，并且在xx年的购买意向中，也呈现出极大的潜力。　　在具有家电购买意向的消费者中，46％的消费者有意愿购买彩电，其中购买平板电视的比例高达71.2％，而对目前保有量最高的cr

7、t电视购买意愿仅29.1％。可以预见，crt在城市的生存空间被压缩的情况下，在农村市场也不容乐观。　　空调产品近两年需求开始呈现，空调产品购买与使用时间，以3年以内为主，达到了57%以上。在xx年家电产品购买意愿中，近20％的消费者有意向购买空调。电脑、数码产品更是体现了需求和增长态势，数码产品使用年限集中在2年以下和2-3年，占80%左右。受价格水平的下降，网络推广传播等因素影响，电脑、数码被广泛认知，并呈现出购买需求，xx年有意向购买这两类产品的消费者分别为19.7％和24.4％。　　（三）农村消费者关注质量甚于价格　　农村家电产

8、品质量状况令人堪忧，杂牌产品比较多，农村消费者对于产品质量问题颇为担忧，而价格要求上，农村消费者虽然也比较在意，但没有产品质量强烈。　　此外，农村消费者对售后维修服务、可选择性方面也比较关注，从某种程度上说明，目前农村家