世界平面设计史 工业时代的版面设计.ppt

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1、《世界平面设计史》世界平面设计史第一章工业时代的版面设计导言19世纪上半叶字体设计的发展木刻版海报的发展以及在商业广告上的应用印刷的革命排版技术的机械化导言什么是版面设计?也许我们并没有意识到，在现实生活中，我们几乎每天都在接触着与感受着版面设计。我们翻阅报刊、浏览网页，我们在动人的音乐中欣赏CD的封套、品读书籍，我们漫步街道与各种标志、字体、户外广告相遇，我们在商场挑选琳琅满目的包装商品，所有这些行为活动中，我们都在自觉不自觉地感知设计，品味设计，从而作出自己的选择、判断和行动，而这些影响我们心理和行为的信息——图形、文字、符号、色彩，就是通过恰当的版面设计来传达的。

2、那么工业时代的版面设计又是什么样的呢？……西方国家的工业革命是1760年左右由英国开始发展的，一直延续到1840年，共有近百年的发展时间。这场革命其实是一场以能源革新为中心的技术大变革。新机器的发明和使用，特别是采用新能源的机器，比如蒸汽机、内燃机的使用，极大促进了生产力的发展，刺激了西方经济的高速发展。随着生产力的改善，社会收入水平也急剧提高，平均收入比18世纪增长了好多倍。社会成员中的一部分成为收入稳定的中产阶层，他们作为社会的主要成员，对社会生产需求造成很大刺激。商品需求直接影响了设计产业，各种包装、广告、科学技术著作、小说、诗歌、杂志、报纸等平面设计行业高度发展，

3、因此可以说，现代平面设计是工业革命的直接后果。1776年美国独立和1789年法国大革命之后，通过国民教育水平的提高，西方各国能够阅读的人越来越多，平面传达因此日益繁盛和重要，印刷和出版成为一个很重要的行业。手工业制作在这个时期基本接近结束阶段。手工艺时代设计与制造、生产是同一体的，设计人也就是生产者。但是随着工业革命的发展，劳动分工日益精细，设计字体的人、设计版面的人、印刷书籍的人都是不同的专业人员，不再是一个人一手包办了，在这种情况下，造成了设计上的专业化趋势。19世纪上半叶字体设计的发展平面设计随着工业革命的发展也得到极大的推动。新的印刷技术导致了印刷业的繁荣，大量出

4、版物的出现又必然导致大量设计需求，报纸杂志逐渐成为社会日常生活的内容之一，平面设计也就成为日常生活不可脱离的重要组成因素之一了。19世纪以来，由于商业和工业的发展，社会要求更加迅速的信息传播，特别是商业信息传播，比如广告、海报、宣传手册、招贴、路牌等等，传统的印刷出版书刊的出版社已经不能使用这种急迫的需求，因此，新型的印刷单位就应运而生了。为适应新的传播需求，新的、比较简明的字体和版面设计也随之出现。因此，可以说新的平面设计风格是由新的市场需求催生的。英文的26个字母，原来的唯一功能是阅读性的传达功能，而在商业活动中，字母有了新的作用和功能，就是以有个性、特征、强烈而有力

5、的形式，起到宣传的形式作用。字母不单是组成单词的一个结构部分，它们本身也被要求具有商业象征性，这种要求，自然造成字体设计的大兴盛。短短的几十年当中，涌现了无数种新字体，出现了字体设计的大繁荣和大混乱状况。当时，字体的改进和创新工作主要是在铸字公司(typefounders)中进行的。英国有不少重要的铸字公司，其中，伦敦的铸字公司特别活跃，创造了大量新字体。对于欧美的字体和平面设计，英国人起到重要的引导和前卫作用。卡斯隆旧体——简明而典雅的新字体系列，对于20世纪的字体在平面设计上的运用带来促进和推动埃及体或古董体——从古典字体中进行提炼和改造，发展最为典型无装饰线体——被

6、广泛的采用和改革，使它成为当地印刷和平面设计中最重要的字体之一。18世纪到19世纪，欧洲，特别是英国在字体的设计上具有几个方面的突破。卡斯隆旧体卡斯隆不但自己开创了19世纪初期字体的先河，他的印刷公司和家庭成员也参与了19世纪的欧洲字体改革运动。其中他的两个徒弟——约瑟夫·杰克逊和托马斯·科特列尔对于卡斯隆开创的卡斯隆旧体进行了进一步改革，对于他的字体体系进行了继承和发展。约瑟夫·杰克逊创造的十二线皮卡体比18世纪的任何一种字体都更坚实、粗壮，具有非常强烈的商业推广特点。这种字体在当时的尺寸和现代的略有不同，基本是长宽相等的方形字体。这种尺寸较大、形状较肥胖的字体设计，是

7、19世纪初字体设计上的一个重大发展。托马斯·科特列尔的学徒——罗伯特·桑涅创造了“肥胖体”。字体的基础是罗马体，以增加宽度和以粗壮的纵线达到强烈的视觉效果，纵线笔画的宽度与字体的高度比例关系往往为1：2.5，有时甚至成了1:2。“古董体”或埃及体菲金斯是约瑟夫·杰克逊的学徒之一，1792年以后，他设立了自己的字体铸造公司，从事字体设计与铸造业务，很快就成为英国声誉颇高的一家字体铸造公司。1815年，菲金斯设计出比较现代的新字体系列，称为“古董体”或者“埃及体”，虽然名称古典，但字体却具有强烈的现代气息。这种新字体构造粗短结实，