响当当速冻水饺营销渠道分析报告.doc

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1、word格式本科生毕业论文响当当速冻水饺营销渠道分析院系管理(经济)学院专业　市场营销2015年05月....word格式响当当速冻水饺营销渠道分析摘要改革开放以来，人们的生活越来越好，由于生活节奏的加快，速冻食品因其方便性逐渐受到人们的喜爱。在全球，速冻食品正进一步取缔罐头的地位，排名食品加工的第一位。而速冻水饺占据着国内速冻食品行业的关键地位，占比超过35%。同时由于国内速冻水饺市场发展迅猛，管理并不完善，有关速冻水饺企业的营销渠道发展需要进一步完善，伴随经济的发展，速冻水饺行业面临巨大的挑战和机遇。从竞争方面分析，随着速冻水饺企业越来越多，供大于求的情况逐渐突显，速冻水饺

2、行业有进一步清洗市场的强烈需求，但是在一些细分市场里仍有很大空间需要去发展，因此重点建设和开发营销渠道将成为企业的核心竞争力。本文将重点依据响当当速冻水饺的营销渠道展开分析。关键词：速冻食品，发展，速冻水饺，营销渠道....word格式XiangdangdangdumplingsmarketingchannelanalysisAbstraceSinceChina'sreformandopeningup,people'slifeisgettingbetterandbetter,becauseoftheacceleratingrhythmoflife,quick-frozenfoo

3、dbecauseofitsconveniencewerelikedbypeoplegradually.Intheworld,thefrozenfoodisfurtherclampdownonthestatusofthecanned,thefoodprocessingrankedfirst.Andfrozendumplingsoccupiesthekeypositionofdomesticfrozenfoodindustry,accountingformorethan35%.Duetodomesticquick-frozendumplingmarketdevelopingrapi

4、dlyatthesametime,themanagementisnotperfect,thefrozendumplingsenterprise'smarketingchanneldevelopmentneedtobefurtherperfect,accompanyingwiththedevelopmentofeconomy,thefrozendumplingsindustryfaceshugechallengesandopportunities.Analysisfromtheaspectsofcompetition,withfrozendumplingsenterprisesm

5、oreandmore,theglutofgraduallyhighlighted,quick-frozendumplingsindustryhasfurthercleanthemarketstrongdemand,butinsomesegmentofthemarketstillhasgreatspacetodevelop,thekeyconstructionanddevelopmentofmarketingchannelwillbeacorecompetitivenessoftheenterprise.ThisarticlewillfocusXiangdangadngthema

6、rketingchannelofthefrozendumplings.Keywords：Frozenfood；development；Frozendumplings；marketing channel....word格式响当当速冻水饺营销渠道分析一、“响当当”公司与速冻水饺行业现状响当当公司是一家以生产销售冷饮和速冻食品为主的民营企业，创建于2002年11月，公司拥有员工500多人，老厂建在许昌尚集工业区。2007年公司为加快发展，将营销部搬到市区办公，2014年初由于资金问题将市区营销部又搬回厂里，2015年初老厂停产，新厂搬到小召乡工业区正式投入生产，建有职工宿舍、食堂、办

7、公楼及先进的生产车间。(一)背景在快速的生活节奏的大环境下，目前全世界速冻产品产量已经超过8000万吨，种类多达5000多种，速冻食品每年以20%左右的增长率增加。在我国当局远景规划中都将速冻食品工业列为重中之重。速冻行业作为朝阳产业，在其渠道营销方面有其自身特点，本论文就是结合响当当速冻水饺的特点，并与思念水饺的优势做对比分析，研究响当当公司在营销渠道中的问题，并广泛阅读该方面书籍，以及进行实地考察，以便更加有效地解决响当当速冻水饺在营销渠道中的问题。（二）人口状况目前我国人口已经接近14