鸿兔大展,给利深圳-标域长安开业方案提案版.ppt

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1、方案执行公司：策源营销策划机构2011年3月深圳标域集团市场部-张可洋目录策划背景活动目的活动要素宣传思路开业流程布置效果费用预算策划背景标域汽车集团自2001年成立以来，以甚称“传奇”的多品牌运营模式，在深圳独树一帜，其运营模式越来越被业界所赞许，是深圳最具竞争力的汽车运营商之一，一颗闪亮深圳西部的新星……长安诞生于1862年，是中国近代工业的先驱。现已建成拥有重庆、江西、江苏、河北4大基地，11个整车和2个独立的发动机工厂，具备了年产汽车130万辆的能力。形成了微车、轿车、客车、卡车、SUV、MPV等低中高档、宽系列、多品种的产品谱系，品牌价值近300

2、亿元。目前，长安已建立了重庆、上海、欧洲、日本“三国四地”研发格局，未来的长安，高举自主创新大旗，正向着世界一流汽车企业迈进！随着长安汽车品牌的引进，标域汽车必定在2011年大展鸿图，给利深圳，用实力续写传奇!第26届世界大学生夏季运动会将于2011年8月12日—23日在深圳举行。总参观人流量将突破6000万人次,大运必将成为2011深圳最热门的话题。借标域长安开业庆典及深圳大运会正发酵热炒之际，长安汽车与标域集团携手发布“杰勋”大运版，契合市场热点，以超值的性价比点亮鹏城。通过开业庆典，突出长安汽车品牌及标域汽车集团个性优势，打造影响力。凝聚人气、积累客

3、户资源——携手媒体，整合多方客户资源，提升活动人气，加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进现场销售。借势大运发布大运版，制造热点话题。活动目的活动主题：鸿“兔”大展，给“利”深圳——标域汽车集团长安汽车4S店开业庆典活动时间：2011年4月16日10:00-12:00（时间待商榷）活动地点：宝安沙井新桥立交旁标域汽车城内活动要素每日特价精品限量抢购（4月10-4月30）头枕1元、香水5元、脚垫8元、免费旅游卡30元、全车膜180元等（每样每天限10份，售完即止）每天一款特价车秒杀！每日下午3:00即时公布秒杀价、特惠车型，先抢先得。开业

4、前期购车送系列大礼包（免费旅游卡、精品包、保险等）免费检修并送工时养券4月10日起至5月31日，任何品牌到店检修车辆免费并送200元工时礼券（每次限用1张，每张面值50元）开业当日购大运版杰勋可获赠万元大礼包更多惊喜…….开业系列促销活动，不间断，期期惊喜！1、开业信息印刷单页20万张主投附近区域（主要内容：开业系列优惠促销活动：比如开业十重大礼）2、平面媒体宣传：宝安日报1次半版、南方都市报1次半版3、电视媒体：地方电视台插播3分钟广告（翡翠、本港）4、网络媒体宣传：汽车大世界、汽车之家、亚讯、车神榜5、手机短信宣传：20万条（福永、松岗、沙井周边客户群

5、）宣传思路◎开业方案及预算确定◎重要嘉宾档期确定（厂家领导、主持、相关政府部门人员），并部署宣传工作。◎各渠道前期宣传◎礼品采购（特价精品、开业礼品、购车大礼包采购）◎集客及媒体、嘉宾邀请◎店头物料布置开业流程前期准备：开业典礼现场把控：开业庆典常规流程（剪彩、点睛、舞狮）长安大运版上市发布及交车仪式利用深圳举办大运会的优势借力，吸引眼光，制造噱头。合影留念答谢午宴（媒体、政府、嘉宾）后期炒作：网络论坛热炒长安标准4S店成立、大运版深圳独家上市及媒体软文跟进开业当天项目工作内容介绍负责人确定活动方案提报方案，包括活动内容、规模、形式、流程、标域集团确定设计

6、方案策源协助：所有现场布置等设计稿样（详见设计制作一览表）标域集团确定预算方案策源提报费用预算，由标域集团确定预算并按照方案预付定金标域集团、策源机构人员邀请邀请到会嘉宾标域集团及策源制作现场布置物品根据布置方案制作布置用物品策源机构物品采购根据物品清单采购物品标域集团、策源机构现场布置及活动执行根据设计方案，布置现场策源机构4月16日开业活动项目责任表（开业时间待商榷）4月16日开业活动流程表时间项目内容备注4月15日20：00筹备完毕开业庆典活动所需物资、道具等。策源公司17：30进场布展。标域集团对采购物资确认清点。4月16日9：30-10：00嘉宾

7、签到签到、发放物品（纪念品：雨伞或其它精品）2位礼仪小姐给嘉宾派发纪念品及引导嘉宾签到、就座。10：00-10：05开场鼓舞深圳大型水鼓表演8位美女鼓手为深圳加油，为标域长安击鼓助威。10：05-10:30政府领导致辞辖区企业效益高，为社会做贡献街道办一级领导标域长安总经理致辞主持人串词请出标域长安总经理。总经理致欢迎辞。长安厂家领导致辞剪彩为标域长安开业剪彩提前确定剪彩嘉宾10：30-10：50舞狮表演点睛、采青及舞狮表演提前确定点睛嘉宾10：50-11：00特邀嘉宾献唱邀请小明星到场助阵献唱歌曲将活动带到高潮11：00-11：40大运版上市仪式厂家领导

8、和标域领导揭幕11：40-12：00交车仪式标域长安总经理为车主颁