湖南、江苏网络直播广告推介.ppt

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1、开启网络“江湖”时代—湖南、江苏卫视网络直播广告推介策略转自新浪微博@财经网：【北京地区电视开机率仅为30%】艾瑞咨询的数据显示，面对个人PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击，在北京电视的开机率仅仅为30%，越来越多的人离开了电视，电视已经成为客厅的一个摆设。电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群。转自新浪微博Vlinkage：“手机电视”下载量将突破4000万，每天新增下载量12万。用户通过手机看电视行为数据透露：Android和iPhone用户比例是65：35，3G用户已经占到1/3比例。手机上从晚上9点到11点是黄金时间，主

2、要是年轻人，11点以后一直持续到2，3点还有人在看，相当于对传统电视收视率的补充。转自新浪微博媒介360：【网络广告即将爆发】从全国来看，消费者目前在电视上花费的时间占比是50%、互联网21%、广播20%、报纸6%、杂志3%。但是广告主在各个媒介平台投放的比例依次为：电视(68%)、杂志(14%)、报纸(7%)、互联网(6%)、广播(3%)。互联网广告的增长潜力无可估量的。转自新浪微博媒介360：【视频广告首要目标受众：成年女性】YuMe数据发现：1.有性别定向广告中，定向女性受众比例是男性3倍，分别为25.7%和8.4%。一般定向女性的健康和美容产品，占网络视频广告份额最

3、高为24%。2.年龄方面，12-24岁群众观看网络视频完成率达73%，而25-54岁用户为68%。转自新浪微博网络视频spark：【网络视频从电视的补充媒介，逐渐发展为台网联动的合作者，未来更会成为网台联动的驱动者】DCCI2011年底网络视频用户调查数据显示，网络视频与电视互补可有效覆盖更多受众。转自新浪微博网络视频spark：通过对网络视频用户在不同时段、不同地点对在不同终端上观看网络视频的分析发现，电视、PC、智能手机、平板电脑对视频用户实现全天近似无缝的跨媒介包围覆盖，是最佳的定向目标受众的媒介组合。网络视频多屏联动与跨媒介整合营销可以实现视频内容有效传播与营销通路

4、的效率。转自新浪微博媒介360：【二三线城市视频媒体库存空间巨大】秒针系统MixReach跨媒体预算优化分配平台数据显示，网络视频库存空间和广告价值巨大，限广令后正是重估新视频媒体价值的最好机会。大连、杭州、南京、青岛、深圳等二三线城市，新媒体综合覆盖率超过传统电视3到5个百分点。深度触网时代来临消费者对互联网的依赖度提高，触网时间随之增长，使互联网成为唯一持续增长的媒体社交媒体：浏览时长第一的网络应用网络视频：浏览时长第二的网络应用数据来源：艾瑞2011年12月视频广告：品牌广告主投放必选新政策，新机会广电总局先后颁布限娱令、限广令，使2012年全国电视台损失近200亿元

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