范玮琪演唱会推广活动方案614.ppt

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1、没压力有动力保利香槟范玮琪推广策略案实效机构【成都】在授权之前，实效机构享有本案策略中对项目提炼以及观点的著作权模『范』生ONE.策略思考策略综述推广思路：活动带推广本次推广主要围绕6月30日的范玮琪成都演唱会展开。范玮琪演唱会本身噱头足够，建议以活动带推广。推广主题：青年产品模『范』生范玮琪的粉丝叫做模范生，结合模范生的概念和项目卖点，给到一个核心推广主题：青年产品模『范』生推广周期：6月18日至6月30日两周时间。30余万低总价，轻松有范儿：30余万总价轻松入手，月供不足2000。80㎡两房，舒适有范儿：小跃层产品，实得80㎡舒适两房，空间满足功能需求，同等总价

2、，别处顶多一房。地铁二号线，发展有范儿：地铁2号线价值未被透支，买香槟就是低价入手地铁，除了过渡居住的交通优势外，更有物业红利可吃。繁华配套，享受有范儿：地铁2号线低价物业不少，但是低价能享现在成熟配套的仅有香槟，而且在三环边上，生活繁华又便捷。30余万实得80㎡地铁口小跃层青年产品模『范』生生活有范儿推广价值体系推广渠道网络主导，其他配合以网络为主导，除投放网络硬广外，网络炒作与落地活动相结合，配以路名牌，软文、电台、短信、微博作为辅助。网络媒体目前有大成网、全搜索和第四城，各网站运用各自优势资源，集中发力，网推公司整合各方资源并散布信息，达到两周内爆破的效果。网

3、站推广形式：硬广、论坛发帖（炒作）、专题页面（活动召集与项目解读）TWO.活动推广怎样以活动带推广？保利香槟国际千人粉丝团，刺激来电来访以为期三天的落地活动“保利香槟国际·范玮琪千人粉丝团”为主导，线上线下配合宣传进行活动召集，统一报名方式为电话报名，以收集客户电话，所有门票均到香槟现场领取，增加来电来访。10万元演唱会门票，给到激励措施购买10万元的范玮琪演唱会门票，以送票为噱头将人带到现场，同时整合成演集团提供的资源配合推广。按照最低原价280元/张购买，折扣90%，折扣价252元/张，10万元购买总计397张。塑造代言形象，强化项目精神内涵在网络炒作中，从项目

4、价值点出发说产品，打造项目的精神标签：青年产品模『范』生、生活“有范儿”，让香槟更深入人心。此为辅助宣传作用。落地活动——保利香槟国际千人粉丝团活动时间：6月22日至24日活动地点：保利香槟国际售楼部活动内容：【LOVE&FANFAN爱就一句话】粉丝表达对范范的热爱或祝福，录制DV刻碟后送给范玮琪并在演唱会现场播放。【歌曲串烧我是麦霸】歌迷演唱改编后的范玮琪经典歌曲，录制视频上传网络，发挥持续传播效力。活动召集方式：联动范玮琪粉丝团、歌迷会资源网络：硬广、专题页面召集、论坛召集贴、微博路名牌、电台播音、短信联动成演资源活动现场包装：更换主题，画面采用范玮琪演唱会海报

5、2*3米品牌桁架、6*3米项目桁架2个1.2*0.7米画架、DM单播放范玮琪演唱会宣传片活动召集——成演资源联动网络:新浪四川娱乐版（蜀地星踪）软文成都全搜索娱乐版（星乐汇栏目）软文第四城市（娱乐影音帖子）华西都市网软文微博：@成都演艺集团公司（成演官方微博）@范玮琪吧官方微博（范玮琪百度贴吧官方微博）@四川模范生V博(范玮琪四川粉丝微博)@华西都市网官方微博@大麦网成都（大麦网官方微博）广播：FM90.0《娱乐大搜索》（17:00——18:00晚高峰时段，新闻口播）《就爱大声唱》（19:00——20:00，新闻口播）活动召集示意论坛召集帖示意范玮琪来保利香槟，你还

6、不来？全城征集千人粉丝团，赢范玮琪演唱会门票微博示意保利香槟微博发布各网站抢票信息，发布千人粉丝团活动及送门票信息，同时联动保利品牌微博、成演微博资源。范玮琪成都演唱会门票免费送！保利香槟国际征集范范千人粉丝团，你是范范的“模范”粉丝吗？关注@保利香槟国际，评论本微博并转发@三个好友，就有机会抽到范玮琪演唱会门票噢。报名热线81988080活动召集示意电台播音示意频道：岷江音乐台95.5；城市之音音乐台102.6。时间：6月１８日到６月３０日，早晚高峰各两次。范玮琪来了，你来不来？青年刚需模“范”产品保利香槟国际，30余万实得80平米地铁小跃层，“love范范”千人

7、粉丝团全城招募81988080短信示意青年模范产品，整个成都再难找!30余万实得80㎡地铁小跃层,送范玮琪门票【保利香槟国际】81988080活动召集——网络硬广活动召集——专题页面活动召集——路名牌（申请100块路名牌）给各网站10张票名额，在论坛发帖释放抢票信息。派票给20楼、214楼、520楼、1314楼等（均是爱情寓意的数字）网友。本帖主要承载活动宣传、提供项目知名度作用，与活动召集帖作用不同，各网站以自身优势最大化发挥拍票形式。发贴示意范玮琪来成都了，为保利香槟盖楼盖楼免费拿范玮琪演唱会门票网络炒作——网站派票鉴于大众对明星炒作的抗拒性，建议在炒作范玮