社会化媒体的力量-0727.pdf

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1、社会化媒体的力量ConnectionConsumerCreateValue自我介绍•周双启•Tony.Zhou•新浪微博：小猪八三•现任魔时众趣客户总监•曾供职于奥美众趣是做什么的众趣的平台业务目录Contents031117Page社会化的力量执行的反思寻找力量之源123目录Contents031117Page执行的反思寻找力量之源社会化的力量23商鞅变法的故事古代对社会化传播力量的认识•三人成虎•众口铄金•一传十，十传百•防民之口，甚于防川社会化媒体的力量不容小视微博在这次事件中是民众最直接最快速的信息来源、寻亲阵地、防骗高地，微博在整个事件中进行了全方位的直播。微博

2、在本次动车追尾事件中出现了“黄金一小时”的特点，也就是说，首发的现场网友博文比传统媒体早发一小时微博已成为新闻媒体的基础性平台，其历史意义堪比报纸和电视，微博是网络的“人民大会堂”，人人皆可参与，人人皆是代表。此次微博传播中还有一个特点就是人肉搜索式的历史追责，通过对互联网中的旧闻和最新新闻进行汇总分析，指出其中相互矛盾和一些潜在规律，这种模式可能会成为微博发文的一种重要形式，信息时代的对簿公堂，无处不在又无处可逃。目录Contents031117Page社会化的力量寻找力量之源执行的反思13执行案例分享开心网-“开心城市体”创意文案传播地球水-微博活动传播开心城市体的由

3、来•开心网产品大量上线，腾讯同款产品即将上线。如何在有限的时间内，宣传开心城市上线的消息，抢先赢得用户数，显得十分重要。以新浪微博为主战场，充分利用微博用大量论坛铺贴、wiki发布进行告知，快速传播的热性，以求短时间内起到对网民进行教育，为爆发性的效果做好大面积传播效果；铺垫；多平台配合，扩大覆盖面，形成整合创意性地利用网络流行话题引爆开心城共振效果市风暴；实时监测网民情感走向，进行丰富的话题延展；开心城市体的设计配图设计：颇具网络色彩的恶搞图片文案设计：“XX，我一直很想带你去建造属于我们的开心城市，那里没有XX，没有XX，更没有XX，只有XX”开心城市体的种子预埋韩少

4、，我已为你建造了一韩少，我已为你建造了一韩少，我已为你建造了一座只属于我们的开心城市，座只属于我们的开心城市，座只属于我们的开心城市，那里没有汤臣一品，没有那里没有汤臣一品，没有那里没有汤臣一品，没有迪奥阿玛尼，没有心碎45°迪奥阿玛尼，没有心碎45°迪奥阿玛尼，没有心碎角，只有满山桃花，还有角，只有满山桃花，还有45°角，只有满山桃花，我和你。。。我和你。。。还有我和你。。。转发量：14728转发量：19907转发量：17422评论量：562评论量：483评论量：297转发量：27907转发量：6229转发量：17731转发量：18512评论量：9838评论量：498评

5、论量：518评论量：672永琪，我们一起去建造曼曼，我们一起去开心城市吧，曼曼，我们一起去开心城市吧，曼曼，我们一起去开心城市吧，属于我们的开心城市吧，在那里我不是人类公敌，你也在那里我不是人类公敌，你也在那里我不是人类公敌，你也那里木有歧视，木有容不是正义使者，我们一起给小不是正义使者，我们一起给小不是正义使者，我们一起给小嬷嬷，也木有皇阿玛，朋友表演电影，我还是那个默朋友表演电影，我还是那个默朋友表演电影，我还是那个默只有我们……默挨打的小怪兽……默挨打的小怪兽……默挨打的小怪兽……开心城市体引发的病毒效应开心城市体的传播效果•在4月1日-5月1日传播期间，我们共获得

6、了3,545,097次论坛点击；2,568次微博首发，300,000余次微博转发量，微博曝光量达到1亿2千万转发的火爆引起了新浪微博的注意，并进行实时监测！利乐-地球水项目利乐-地球水项目活动组织活动参与人数超过1.1W人，有效参与人数1W人以上我们的反思•有多少人只是在欣赏和传播创意内容，根本没有注意或记住品牌信息？•有多少人只是为奖品而来，根本没有注意和记住品牌信息？也许还有更坏的案例如果给猩猩一把AK目录Contents031117Page社会化的力量执行的反思寻找力量之源12社会化媒体的力量源泉产品沟通创意执行达人技术力量之源——产品力量之源——沟通•到2009年

7、1月11日，@twelpforce已经为顾客问询提供了超过19,500条回答。他们也从员工那里得到了大量的反馈，有超过2,300人登记回答问题。•@JetBlue有一支团队来维护这个帐户。除了有6名员工可以直接用这个Twitter帐户发布之外，还在全公司每个部门指定了关键人（可以回答问题）。力量之源——创意2万个笑脸和4万个橙子Flair杂志的tag营销力量之源-技术神奇的intel博物馆第一场LBS演唱会力量之源-达人TWEAK与七个达人5000人的大party怎么办力量之源-执行发现更多的力量之源THANKS！欢迎关注以下