平台战略.陈威如,余卓轩.pdf

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1、中信出版社平台战略——正在席卷全球的商业模式革命著者：陈威如余卓轩策划推广：中信出版社（ChinaCITICPress）出版发行：中信出版集团股份有限公司（北京市朝阳区惠新东街甲4号富盛大厦2座邮编100029）（CITICPublishingGroup）字数：179千字版次：2013年1月第1版广告经营许可证：京朝工商广字第8087号书号：ISBN978–7–5086–3756–3/F•2788定价：58.00元版权所有•侵权必究中信出版社官网http://www.publish.citic.com/官方微博http://weibo.com/citicp

2、ub更多好书，尽在中信飞书App（中信电子书直销平台）http://m.feishu8.com目录推荐语序一序二序言平台模式的战略价值本书的战略架构

3、第一章

4、平台商业模式带来的变革与机会产业价值链的重组——从单边到多边关系网的增值性发掘新的商业机会

5、第二章

6、平台生态圈的机制设计定位多边市场激发网络效应筑起用户过滤机制设定“付费方”与“被补贴方”赋予用户归属感开放式策略和管制式策略决定关键赢利模式

7、第三章

8、平台生态圈的成长突破引爆点促进用户规模的持续扩大追求质的提升细分市场精耕细作累积双边话语权刺激成长实施定价策略拟定用户转化策略——引导用户四步骤拟定用户绑

9、定策略——提高转换成本

10、第四章

11、平台生态圈的创新思路以“时间”为平台内核模式以“地理”为平台内核模式布建实体基础设施

12、第五章

13、平台生态圈的竞争“赢家通吃”多地栖息决定跨边定价战略核心定位问题生态圈的延展性

14、第六章

15、平台生态圈的覆盖战争新时代的战争——利润池之战覆盖威胁来自何方？回应覆盖的对策本世纪的平台覆盖大战——阅读体验的生态圈之战结语打造一个多方共赢的生态圈参考文献推荐语迄今，平台商业模式已显示出赢家绝对通吃的超级威力和创造性的破坏本质。如今，特别是当下这个基于云端的移动互联网时代，有雄心的企业在制定战略时，必论平台，但能做成平台的乃凤毛麟角；商业分析

16、和报道通篇都在讨论平台，却也是看热闹的多，看出门道的少。陈威如、余卓轩两位先生的《平台战略》一书是少有的透过平台热闹看出诸多门道，把庞大繁杂的生态系统说清楚，找出平台滥局不确定性背后的商业逻辑的财经图书。如果你通读全书，你还会发现，这本书如同《数字化生存》、《长尾理论》等让我们豁然开朗的优秀财经宝典一样，都能及时洞察商业世界中分水岭式的革命性脉动，提炼超前的理念，还能深入地进行系统分析和实证研究，提供有实战操作价值的策略方法。——程三国资深出版人，百道网创始人、总裁在互联网和移动技术高速发展的背景下，不少公司借由平台概念取得了巨大成功。但平台需要具备什么特

17、征？是否具有双方交易或互动就是一个平台？是否有通用的平台成功法则？平台是否可以成为企业竞争战略？学界过去一直没有围绕平台概念进行系统的讨论，现在很高兴看到陈教授通过多年的研究和总结，在严谨的分析框架下，利用通俗的语言，首次全面归纳介绍平台的组成要素、机制设计、成长过程和平台竞争，并结合平台概念对很多实际案例进行剖析、点评。在我的实践经验中，平台的双边特点，区别于传统的垂直竞争战略，其主要魔力在于实现“网络效应”。平台战略适用于很多行业，并不是互联网行业所特有的，信息技术只是让实现网络效应的成本更低、效应规模更大。信息技术在企业实施平台战略中，是一个助推器、

18、也是一个放大器。相信陈教授、余先生的《平台战略》有助于创业者、企业经营者完善思考框架，有助于大多数读者了解众多最新商业模式，理解为什么今天的新兴平台企业更具有颠覆性和爆炸性。——陈华东维络城联合创始人在《平台战略》一书“序章”中，作者陈威如、余卓轩描述了两名普通人的日常生活，一名是美国女子珍妮弗，另一名则是中国男子刘邦。在他们日常生活、工作所接触的服务和产品中，我看到了盛大文学的名字。的确，盛大文学成立四年多以来，已经步入了中国网民的日常生活。你或你的朋友新买的图书、手机上的小说、正追看的电视剧，都可能与盛大文学有关。我们占据了中国网络文学市场72.1%的

19、市场份额，是国内最大的民营图书出版公司，也是根据网络原创文学作品改编影视剧作品最多的公司，盛大文学已经成长为中国最大的社区驱动型网络文学平台。按照《平台战略》一书的定义，“平台商业模式指连接两个（或更多）特定群体，为他们提供互动机制，满足所有群体的需求，并巧妙地从中赢利的商业模式。”从这个角度出发，盛大文学连接了作者和读者这两个文学领域最核心的群体，以此为基础构建出一条完整的文学产业链，并凭借一套运营机制，为多边群体提供最贴心的服务，形成“同边网络效应”。盛大文学“千字三分”的商业模式也许并不“巧妙”，但这一事业本身已经足够伟大，并充满令人激动的想象力和创

20、造性。每一个时代都有属于自己的文学，如唐诗、宋词、元曲、明清小说。