创意产业化的典范--马可波罗文化瓷砖探析.pdf

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1、CMYK综合论述创意产业化的典范——马可波罗文化瓷砖探析王远平（广东唯美陶瓷有限公司）【摘要】借鉴创意经济，实现创意产业化，创造性地把具有千年历史的中国书法绘画艺术与现代建筑陶瓷成功结合起来，找到一条产品差异化竞争的创新之路，是马可波罗瓷砖在行业中崛起的重要原因。【关键词】创意；产业化；文化瓷砖1前言片都是唯一的，具有个性化、差异化的显著特性，体现出人性化的理念。自上世纪末英国提出创意经济的概念以来，以英美然而，即使普通新产品投放市场，都无法预料消费等国为代表的发达国家迅速掀起了发展创意经济的热者的接受程度。况且这种文化瓷砖与普通瓷砖，无论在潮，创意产业蓬勃发展。与此同时

2、，中国的建筑陶瓷行业工艺实现形式上，还是在产品装饰效果上，都有天壤之在上世纪末完全放开发展以后，各陶瓷产区大干快上，别。基于新产品上市的“不可预知”性，公司遵循谨慎的模仿严重，产品同质化问题日益突出。为了在激烈的市原则，文化瓷砖的上市采取试探性质，观察市场的反应场竞争中立于不败之地，取得竞争优势，马可波罗瓷砖后循序渐进。一直将产品差异化作为竞争策略，提出“个性化装饰艺唯美公司以做精做强手工砖为切入点，推出“唯美术全集”的产品方针，不断推出在市场上独领风骚的产壁饰”。最初的唯美壁饰以单块地砖生坯为底，在砖面雕品，以高新技术提升传统产业，用装饰文化塑造世界品刻上字画烧制而成，

3、再装裱边框出售。作为建陶行业首牌，取得令人瞩目的成绩。其中马可波罗文化瓷砖借鉴次推出这种文化瓷砖，市场反应热烈，产品古朴典雅、苍创意经济，创造性地把具有千年历史的中国书法绘画艺劲坚实，人力刀工、个性表达都是其他装饰材料难以企术和现代建筑陶瓷成功结合起来，实现创意产业化，找及的，成为马可波罗瓷砖独一无二的特色产品，吸引着到一条产品差异化竞争的创新之路，是马可波罗瓷砖在消费者的眼球，成为市场的高端新产品。行业中崛起的重要原因。4创意的实施2创意的产生4.1成立“中国建筑陶瓷博物馆”，做大做强唯美一个偶然的机会，作者在洗手间墙上看到一幅四格壁饰小漫画，感觉很趣致，想到在公司生产

4、的中花（瓷片）上，是否也可以用字画之类的图案装饰，使产品更具卖点？在试探性推出的文化瓷砖市场反应良好，消费者广再由小及大，一块砖能否扩大到一面墙？能否将有千年泛认可的基础上，公司董事长黄建平高瞻远瞩，大手笔历史的中国书法绘画艺术与现代建筑陶瓷结合起来？这投入3000万元，与著名书画篆刻艺术家陈复澄教授合种创意思路，得到了唯美公司领导的高度重视，并组织作，投资兴建中国建筑陶瓷博物馆。陈复澄先生被誉为实施。“中华第一刀”，雕刻制作的紫砂壶全国闻名。来到唯美公司后，他以钢刀作笔，以瓷砖为纸，与公司工程技术团3创意的开拓队一起，共同做大做强唯美壁饰，推出四个系列的产品：传统的机器

5、大生产制造出来的产品，某个产品其花复澄壁、装饰砖、纹理砖和地饰砖。产品上市后在消费终色都是固定统一的，比较单调重复。而结合了书法绘画端受到广泛欢迎，供不应求。艺术的马可波罗文化瓷砖，属于艺术手工砖范畴，每一CMYK综合论述4.2推出“中国印象”系列产品，丰富马可波罗文丰富、装饰效果令人震撼的艺术瓷砖，主要用于背景墙和景观墙铺设，是行业的颠覆性创新。化瓷砖产品种类5.3马可波罗文化瓷砖是视觉艺术的创新在唯美壁饰取得巨大成功的基础上，公司工程技术团队又开发出在国内外市场上引起轰动的“中国印象”雕刻与书法绘画作为一门具有悠久历史的视觉艺系列产品。该系列产品将中国传统文化元素溶入

6、瓷砖的术，创造性地与现代建筑陶瓷结合起来后，产生了创新设计当中，具有独特的视觉美感，在市场上独树一帜，共的视觉艺术形式，进而成立了唯美陶瓷博物馆，成就了有四个子系列：儒系列、雅系列、和系列、容系列。“中国马可波罗文化瓷砖，成功实现艺术家与厂家的双赢。目印象”系列产品得到多位国家和省、市主要领导高度赞前中国的文化市场面临着重大转型，马可波罗文化瓷砖赏，认为产品赋予瓷砖以艺术内涵、文化内涵，提升了科的成功实践，也为各种中国特色的文化艺术形式找到最技含量，美化了居民生活，弘扬了中华民族传统文化，值有效的方式以适应文化市场历史性转型，避免被市场淘得肯定，更值得发扬光大。现代建筑陶

7、瓷强国意大利的汰出局，提供了一种可行的思路。●客商也对“中国印象”系列产品竖起大拇指，称赞是世界上最好的瓷砖产品。【参考文献】[1]（英）丹尼斯·舍伍德著.创新管理［M］.谷朝红，王雷译.上海：4.3聚焦背景墙产品，实现销售上的重点突破上海远东出版社.随着文化瓷砖产品线的延长，产品类别日益丰富繁[2]（美）理查德·E.凯夫斯著.创意产业经济学：艺术的商业之道杂，地饰砖、过门石、装饰画等，让市场终端销售人员无［M］.孙绯等译.新华出版社.所适从，产品定位也不够清晰，制约了文化瓷砖进一步[3]（澳）约翰·哈特利编著.创意产业读本［