浅议如何做好基层新闻宣传工作.pdf

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1、总第591期第28期管理观察ManagementObserver2015年10月上旬出版浅议如何做好基层新闻宣传工作刘勇(齐鲁石化公司社区管理部，山东淄博255400)摘要：宣传工作是企业的生命线。近年来，随着网络、微博、微信等新媒体的兴起，“全民报道”和“全民皆记者”等新闻宣传理念逐步进入了人们的视野，也给我们做好新闻宣传工作带来了前所未有的机遇和挑战。企业的改革发展，致使专职政工干部越来越少，高素质的宣传人才较为匮乏，在一定程度上影响和制约了基层宣传报道工作的顺利开展。因此，我们要充分认识到新闻宣传工作的重要性，努力提高基层通讯员的素质，转变思维，加大新闻宣传工作的创新力度，增强新

2、闻宣传对企业形象的塑趋柞镧，建立有效的新闻宣传工作激励机制，更好地为企业生产经营提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，真正做到内强素质，外树形象，为企业的发展创造良好的舆论氛围。关键词：宣传作用形象创新激励新闻宣传工作在国有企业中，有着独特的政治资源和优良的传统，它肩负着统一员工的思想认识，宣传企业的经营理念的职责，在推动企业的改革发展中起着重要的作用，可以说，它是企业的生命线。随着国企改革力度的不断加大和持续纵深推进，新闻宣传工作也受到了影响。特别是随着近年来网络、微博、微信等新媒体的兴起，“全民报道”和“全民皆记者”等新闻宣传理念逐步进入了人们的视野，给国有企业新闻宣传工作带来了

3、前所未有的机遇和挑战。在这种情况下，企业基层宣传工作要紧跟形势，突出特点，开拓创新，紧紧围绕企业中心工作进行开展，为企业深入贯彻落实既定路线，促进企业又好又快地发展提供强大的精神动力。结合笔者多年的基层宣传工作经验，对于如何做好新形势下企业的基层宣传工作谈几点粗浅意见。一、要认识到新闻宣传工作的重要性目前，公司大部分基层单位已经认识到了新闻宣传工作的重要性，并对本单位的新闻宣传工作给予了积极支持。但是，仍有少数基层单位的领导者对新闻宣传工作的重要性缺乏正确的认识。特别是企业在精简干部队伍后，许多基层党支部政工干部是身兼数职，既要抓生产经营也要负责宣传思想工作。这就造成了让有的干部错误地

4、认为在企业管理中新闻宣传可有可无，而且开展·172·新闻宣传工作还要耗费一定的人力物力，且不能产生明显的经济效益，认为只是“锦上添花”，不会是“雪中送炭”。也有个别基层单位的管理者只在抓生产经营和经济效益上下功夫，不注重宣传，单位的成绩和经验不总结，先进模范不树立，好人好事不弘扬，大量鲜活的新闻资源被白白浪费，导致企业的新闻宣传路子越走越窄，失去了许多树立单位形象的良机。因此要想把企业新闻宣传工作做好，管理者首先对国有企业宣传工作的重要性有足够的认识。国有企业宣传工作的重要性体现在以下几个方面：首先，国有企业新闻宣传工作是强化企业员工管理的有效方法。国有企业职工是党的路线方针政策的重要

5、实践者，是企业面临的形势任务、奋斗目标及经营方略的具体落实者。无论是对国家的大政方针进行实践，还是对企业经营管理制度进行落实，都离不开思想的先导。企业的新闻宣传工作就是引导干部职工树立正确的世界观、人生观、价值观，为实践和落实工作营造正确的舆论导向，奠定坚实的思想基础。其次，新闻宣传工作是推进国有企业科学发展和深化改革的有效途径。企业要改革发展关键是人的因素，众所周知，职工队伍的和谐稳定是一个企业发展壮大的基石。企业只有通过宣传手段，充分发挥舆论工具的作用，坚持正确的舆论导向，把企业的精神理念、工作重点和发展思路等进行宣传，提高广大职工对企业的关切度，使企业员工明白每个阶医院与公共管理

6、段和每个时期自己要做什么、为什么做、如何做的道理，使大家心往一处想，劲往一处使，统一思想，达成共识，从而增强企业凝聚力，为推进企业科学发展提供不竭的动力。第三，新闻宣传工作是企业树立良好形象，增强竞争力的有效手段。企业的形象是无形资产，它的价值无法估量。新闻宣传快速有效的传播手段，对塑造企业良好的社会形象发挥积极作用。新闻宣传工作要不断创新随着社会的发展和企业改革的纵深推进，出现了许多新形势、新任务和新问题，社会舆论也呈现出多元化，企业员工的心理诉求和价值取向变得多样化，新闻宣传也要适应新的形势，积极创新。首先，要不断增强创新意识。作为基层的管理者，要紧紧围绕企业发展的中心任务、奋斗目

7、标和工作思路，以服务党的建设、塑造企业形象、提升企业文化为己任，积极面对新形势和新变化，利用基层工作的有利条件，结合实际工作，培养敏锐的洞察力，迅速反应，提升舆论引导能力。其次，要在内容形式上创新。坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，切实增强新闻宣传工作的吸引力、感染力。基层宣传工作要满怀真情地走近基层、走入员工的心中，用镜头，笔头真实地记录员工的生活、工作，了解他们的所思、所想、所盼、所需，而这些正是新闻报道的鲜活素材。也只有这样，宣传工作