浅析新闻媒体对医学科普工作的作用.pdf

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1、总第606期管理观察2016年3月第7期ManagementObserver上旬出版浅析新闻媒体对医学科普工作的作用李咏霞（湖南省马王堆医院办公室，湖南长沙410016）摘要：新闻媒体在普及医学科普知识和健康教育中起到越来越重要的作用，成为高效、快捷的宣传途径。医学工作者对新闻媒体的重要性存在认识上的不足，配合技巧有待提高。为了加强医学工作者主动宣传意识，要正确引导和充分利用新闻媒体，选择合适的新闻媒体进行医学科普知识宣传，进一步提高配合技巧。通过新闻媒体传播健康理念和防病保健知识，提高人民群众的健康素养，提高应对突发公共卫生事件的能力，使人们更多地关注健康和生命的

2、价值。关键词：医学科普宣传新闻媒体配合技巧随着现代传媒的发展，医学科普和健康教育的宣传二、挑选合适媒体途径大大增加，发展到了报纸、电视、广播、网络和医学杂志等各种传播媒介，保障了医学科普和健康教育的媒体的选择决定了医学科普和健康教育的效果，可广泛普及。根据医学科普内容、媒体特征和传播受众来选择。报纸因此，与新闻媒体保持密切联系和紧密配合的重要的新闻性强、可信度较高、覆盖面广、时效性强，但版性日益凸显，如何加强医学科普和健康教育与新闻媒体面篇幅受限；电视的冲击力和感染力较强、送达率高，配合技巧也成为了医学工作者面临思考的新课题。但转瞬即逝，不易把握传播效果；广播的信息

3、传播迅速、及时，但表现手法单一；网络的传播速度快，信息更全面，一、重视传播媒介但把关不严有时容易误导公众；医学杂志传播知识更科学规范，但时效性较差，普及面不广。在选择时可把握在新闻媒体影响无处不在的时代，医学科普和健康以下几点：教育的宣传途径必不可少的牵涉到新闻媒体，夸大或轻老百姓关注的热点健康问题可选择本地的主流媒体，视媒体的力量都不是正确的做法。如电视、报纸和网络。对于公共传播性疾病，必要时可医学工作者要掌握新闻媒体的特点和规律，利用媒以召开新闻发布会，为公众答疑解惑，普及科普知识，体传播速度快、普及面广、效果好的优势，巧妙借助舆论，正确引导舆论。让各种媒体成为

4、医学科普和健康教育传播的助力。一般的健康生活科普常识可选择报纸、电台、医学主动向广大群众宣传卫生工作、传播健康理念和防杂志等媒体，报纸和医学杂志满足了那些年龄较大的人病保健知识，提高人民群众的健康素养，使人们更多地群，可以慢慢看、反复看，群众接受信息的程度较高。关注健康和生命的价值，这是新时期社会赋予医学工作也可以通过电视医学科普栏目，定期播放，重复播放，者的历史责任。方便更多的群众观看学习。由此可见，新闻媒体在医学科普知识传播中起到了一些较为罕见的病例、特色病例等可选择电视、报不可或缺的作用，医学工作者应高度重视和把握好与新纸等媒体，增加群众的关注度，提高群众的防

5、病意识。闻媒体的配合技巧，正确地引导新闻媒体和利用新闻媒群众需要与专家进行交流时可选择网络、电台、医体，让新闻媒体成为医学工作者和广大群众之间的健康学杂志等进行沟通。医学工作者要高度重视网络的作用，桥梁。要搭建多种平台促进双向交流，如网上咨询、预约挂号、·65·中国公共管理结果查询等，可以组织和邀请资深专家及时网上答疑，健康讲座、发放医学科普的宣教资料，还可以根据广大解答群众关心的健康问题。群众的需求，成立各种俱乐部，如糖尿病俱乐部、中风利用好新媒体。各种微信、微博的信息更新更快、俱乐部等，在新颖性、趣味性、配套性上下功夫，邀请转发量大、关注度高，要充分利用好新媒体

6、平台，宣传媒体进行跟踪报道，让科普知识走进社区、走近群众。群众关心重视的健康热点问题，可根据卫生节日和时令培养群众主动参与的意识也是促动媒体关注的一环，有气候变化进行医学科普知识宣传，逐步建立群众支持、人关注媒体就会感兴趣，如举办一些科普征文大赛、“银信任的宣传平台。龄行动”、关爱老年人健康周活动等。这些多样化形式是吸引群众和媒体的一种有效手段，能更好地发挥舆论三、培养主动意识引导作用。（四）建立宣教团队在早期的医学科普和健康教育的过程中，医学工作要注重培养和锻炼一支医学科普和健康教育队伍，者表现得很被动、很冷漠或宣传方式单一，对常见病例并相对固定，进行“老帮新”，

7、推动传帮带，培养年轻习以为常、见怪不怪，没有担任起“宣传者”的职责。的通讯员和宣教员队伍。鼓励文笔好的多写科普文章，培养主动宣传的意识，要充分利用一切有利的宣传也可以采取一些现场讲解、模拟讲课、写作技巧培训等渠道，不断更新医学科普和健康教育的内容，吸引媒体措施，提高他们科普宣教的意识和面对媒体的应对技巧。和群众的注意力，让医学科普知识成为广大群众的生活好助手、健康小卫士。五、善待媒体、善用媒体四、提高配合技巧与媒体沟通就是与群众沟通，新闻媒体是医务工作者与群众沟通的重要途径。医学工作者要与媒体良性互（一）选好宣教点动，好的互动能促进健康教育的发展，为群众提供更多