推广通等产品解读.ppt

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1、推广通实现更多线上曝光--精准曝光引流的利器商业产品的目的是在帮助商户更好地想用户展现自己，实现商户价值的最大化美团点评商业产品架构商业产品更多流量更多转化推广通关键词图文广告同城活动交易管理店铺装修营销体系数据体系四合一旺铺宝红色为青春飞扬已经覆盖的推广通如何获得更多曝光如何获得更多点击如何提高购买转化123推广通产品简介（CPC：costperclick）一句话通俗理解：当消费者面临选择时，能够出现在消费者面前以供选择推广通功能-精准触达目标消费者推广通6大诱惑推广通产品展位-黄金展示位全方位曝光（APP）搜索类-搜索插入展位搜索

2、类-搜索结果底部推荐类-商户主页底部推荐类-团购订单底部推广通产品展位-搜索结果右侧推荐位（PC）推广通产品展位-商户主页右侧推荐位（PC）推广通如何获得更多曝光如何获得更多点击如何提高购买转化123日预算日预算的多少，不取决于客户的每日成本上限，决定于客户想要的预期效果。点击单价点击单价多少，不取决于客户的每日成本上限，决定于同商圈内的预算水平和出价竞争力。投放类型投放类型不取决于客户意愿，决定于客户所处城市的O2O市场特性。投放时段投放时段不取决于日预算多少，决定于客户所处城市的市场特性和行业特性。推广通—广告设置推广通—广告设置

3、日预算日预算的多少，不取决于客户的每日成本上限，决定于客户想要的预期效果。点击单价点击单价多少，不取决于客户的每日成本上限，决定于同商圈内的预算水平和出价竞争力。推广通—广告设置投放类型投放类型不取决于客户意愿，决定于客户所处城市的O2O市场特性。投放时段投放时段不取决于日预算多少，决定于客户所处城市的市场特性和行业特性。推广通—效果评估1.如何获得更多曝光？2.如何提高广告点击率？3.如何提高广告吸引力？1.如何获得更多曝光？A.拓宽投放渠道店铺广告选择全部渠道投放，则可以在美团点评及合作平台的所有广告位上展示，获得大量优质曝光。B

4、.延长投放时间店铺广告选择全天投放，能获得够多曝光机会，能更快积累人气，提高知名度，增加到店客流量。推广通—Q＆AC.增加门店样式多种门店样式的组合投放，可以竞争到更多广告位的曝光资源。可以提高单店品牌知名度推广通—Q＆A温馨提示：团购、优惠促销等非门店推广暂只支持在电脑端操作D.提高竞价通过提高出价，可以提升曝光竞争力，快速得到曝光量的提升，从而带来更多客流。推广通—Q＆AE.设置预算周末上浮周末曝光资源相对丰富，设置预算周末上浮后，能有效提高曝光量。843推广通—Q＆A2.如何提高广告点击率？A.优化广告界面以明亮的店面环境或诱人

5、的菜品作为首图，点击率效果更好。平均点击率1.08%平均点击率1.92%平均点击率2.98%推广通—Q＆AB.开通团购、优惠买单、预定项目多种优惠项目的开通，预定等服务功能的支持，是店面活跃的表现，对消费者的吸引力较强。推广通—Q＆AA.多种优惠活动的组合效果更佳多种优惠活动的展示，可以给消费者更多的选择，增强对潜在消费者的吸引力。优惠促销活动，可在商户通中免费上线。3.如何提高广告吸引力？推广通—Q＆AB.丰富推荐店铺页面丰富的店铺特色推荐版块可以增强对潜在消费者的吸引力，促进更多消费购买量。推广通—Q＆A好的品牌故事，是门店品牌推

6、广的重要途径。C.增加品牌故事D.优化地址标注地址中标注商户靠近的热门景点，增强对消费者的吸引力。推广通—Q＆A4.如何提高购买转化率？A.丰富店铺广告详情页畅通的电话和明确的营业时间可以减少客流流失；可在标注处对基本信息提交修改。B.附加服务免费WiFi，免费停车位，免预约等附加服务的标注，也有助于提高意向消费者到店消费的转化率。推广通—Q＆A搜索关注——关键词排名优惠信息吸引进店——旺铺宝（优惠促销）一、外部店面形象二、店铺内部形象合作商户有后台账户可以创建官方相册上传店铺首页图随时增加优惠促销信息旺铺宝功能官方相册包含普通相册和

7、全景相册展示更美观，操作更便捷优惠促销无限量上传店内活动PC和手机端同步曝光全景图同城活动效果展示短时间内店铺关注会员上万，数千人报名会员好评如潮优质好评转化到店消费——同城活动店铺提供免费体验名额，在点评同城活动频道大幅曝光两周，通过从报名会员中随机抽取高星级会员到店体验，在店家服务很好的情况下，会员体验结束写高星级点评，帮助店铺星级提升及点评数目增加。