市场理论ppt课件.ppt

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1、第五章市场（厂商均衡）理论划分市场结构（市场类型）的标准：行业的市场集中程度行业的进入限制产品是否有差别市场是指行业，例如汽车市场就是汽车行业。根据市场的垄断与竞争的程度，可以分为四种类型。补充知识：行业是为同一个商品市场提供商品的所有厂商的总体。1．行业的市场集中程度（垄断程度）——指大企业在市场上的控制程度，用市场占有额来表示。2．行业的进入限制（行业门槛的高低）——指新企业进入或退出这个市场的难易程度。3．产品差别——指同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面的差别。产品差别导致垄断。第一节完全竞争条件下的厂商均衡1．市场上有无数个买者和卖者2．市场上每一家企业提供的产

2、品都是无差异的3．进退不受限制（所有的资源具有完全流动性）4．信息是完全的（所有相关信息完全透明且畅通）完全竞争市场是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。每一个买者和卖者都是市场价格的被动接受者。2.完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益和边际收益（1）市场需求曲线与厂商需求曲线●在完全竞争市场中，厂商是市场价格的接受者，当市场价格确定之后，对企业来说就是既定的，即无论个别企业如何增加产量都不影响市场价格。所以，完全竞争企业面临的需求曲线是一条由市场价格水平出发的水平线。为什么完全竞争厂商面临的需求曲线是水平线？●无论站在单个家庭还是整个市场的角度看需求，需求曲线均向右下方

3、倾斜。在完全竞争市场上，同样是这个规律。现在站在完全竞争市场上“单个企业”的角度看，它“面临的”需求曲线是一条水平线。●水平的需求曲线意味着：在既定的价格下，市场对个别企业的产品需求是无限的，任一消费者可以按照不变的市场价格P0购买任意数量的产品，任一企业也可以按照不变的市场价格P0销售任意数量的产品，供求弹性均是∞。●厂商不可能高于市场价格出售产品，也没有必要降低产品价格。在完全竞争市场上，如果市场供求曲线的位置发生变动，就会形成新的均衡价格。（2）平均收益（AR）平均收益AR（AverageRevenue）是企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入。AR=TR/Q平均收益

4、一定等于价格,因为：AR=TR/Q=P·Q/Q=P在任何类型的市场上，平均收益都等于该销售量时的价格。（3）边际收益（MR）边际收益MR（MarginalRevenue）是企业增加一单位产品销售时所获得的总收益的增量。MR=ΔTR/ΔQ=P·ΔQ/ΔQ=P结论：完全竞争厂商的平均收益等于边际收益，且等于既定的市场价格，即：AR=MR=P因为AR=MR=P，所以AR、MR与D三线重叠。二、完全竞争企业的短期均衡在短期内，企业是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。短期均衡就是要分析单个企业在供给小于需求和供给大于需求时，企业如何决定产量以

5、及企业的盈利状况。1.平均成本SAC在需求曲线（价格P0）之下，有超额利润总成本为：Q0×SAC总收益OP0EQ0>总成本OP1FQ0P,C,RDAR=MRQQ00P0P1SMCSACEF盈利额●●2．无经济（超额）利润—收支相抵，但有正常利润Q0P0●Q0价格线正好切于平均成本曲线的最低点。总收益=总成本（OP0EQ0）请注意四条曲线的运用:◆确定最优产量时---由MR=SMC来确定◆看盈亏时---比较P（AR）与SAC的大小帮你学会分析图形企业亏损，P＜SACQ0总收益OP0EQ0<总成本OGKQ0（总成本=Q0×SAC）思考企业亏损了就一定要停产吗？3．企业亏损，但

6、能收回全部可变成本和部分不变成本总成本（ODFQ0）=Q0×SAC=可变成本（QNNQ0）+固定成本（NDFN）P,C,RDAR=MRQQ00P0DSMCSACSAVCNEF●亏损额●●可变成本N应继续生产4．企业亏损，P＝SAVC（相切），只能收回全部可变成本Q0总收益=STVC（OP0EQ0）;亏损额=STFC;E点为停止营业点D●建议继续生产5．企业亏损，P

7、或亏损最小的均衡条件”。第二、厂商达到短期均衡时的状况取决于价格P与短期平均成本SAC的关系。●若P﹥SAC,厂商可获得超额利润；●若P＜SAC,厂商有亏损；●若P=SAC,厂商无超额利润，但有正常利润.第三、亏损状态下，厂商继续生产的条件是:P≥SAVC厂商停止生产的条件是：P＜SAVC2．完全竞争厂商的短期供给曲线在完全竞争条件下，企业的短期供给曲线可以用其短期边际成本SMC曲线来表示。P3P2P1PQSO直观理解：∵短期均衡时：MR=SMC,P=MR,∴P=SMC只不过Q的含义有所不同。左面的对应