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1、目录目录……………………………1概述……………………………2市场调研………………………3签字笔的分类…………………4形态……………………………5色彩……………………………6价格……………………………7同类产品竞争情况……………8问卷调查………………………9数据统计表……………………10问卷分析………………………12综合分析………………………13产品定位………………………14市场定位………………………15设计方案……………………..16方案一…………………………..17草图一…………………………..18效果图一……………………
2、…..19方案二…………………………..20草图二…………………………..21效果图二………………………..22方案三…………………………..23草图三…………………………..24效果图三………………………..25概述签字笔是指比较正式的签字惯用的笔，以前用钢笔，现在钢笔逐渐由中性笔代替了。所以把这样的笔都统称为：签字笔。签字笔是指专门用于签字或者签样的笔，有水性签字笔和油性签字笔。水性签字笔一般用于纸张上，如果用于白板或者样品上很容易被擦拭掉；油性签字笔一般用于样品签样或者其它永久性的记号，油性签字笔很难拭擦，但可以用酒精
3、等物清洗。市场调研笔的分类笔的分类：1．笔尖为滚珠结构的签字笔，依所使用的墨水成份不同，可分为水性和油性。中性签字笔所使用的水介于水性和油性之间又称为“中性笔”.2．笔尖为纤维结构的签字笔，笔尖柔软，使用舒适，会得到越来越多的认可。构造像圆珠笔，写出来感觉像钢笔。签字笔还可以按广义和狭义为签字笔分类。广义讲，用于签字的笔都叫签字笔，比如现在经常讲派克签字笔，万宝龙签字笔，但它们又是我们从小就开始使用的笔。从狭义的角度来讲，专指碳素墨水笔或上面所讲的，而考试用狭义签字笔，即碳素墨水笔。形态根据市场形态分析，形态独特、美观、大方
4、得体。深受消费者的喜爱。色彩一个产品的色彩能给使用者带来愉悦的心情，能更好的体现产品的功能性和市场的流行趋势及人们的审美观。价格同类产品竞争情况派克Parker(十大钢笔品牌,1888年美国,全球书写工具的领导者)万宝龙MontBlanc(十大钢笔品牌,1906年德国,钢笔世界的最高代表)英雄HERO(中国驰名商标,中国名牌,上海英雄(集团)有限公司)毕加索Picasso(十大钢笔品牌,世界著名品牌)公爵Duke(十大钢笔品牌,德国品牌,国际外事活动国礼签字笔)Waterman(十大钢笔品牌,1883年纽约,大型文具笔类制造
5、商)奥罗拉Aurora(十大钢笔品牌,1919年在意大利,名贵品牌)鳄鱼LACONISTE(十大钢笔品牌,于1933年法国,知名品牌)梦特娇Montagut(十大钢笔品牌,于1880年法国巴黎,国际知名牌)犀飞利Sheaffer(十大钢笔品牌,1913年美国,世界著名钢笔品牌)晨光(中国驰名商标,中国名牌,十大书写笔品牌)三菱Mitsubishi(十大书写笔品牌,日本世界品牌)真彩(中国名牌,一线品牌/牌子,十大书写笔品牌)白雪(中国驰名商标,中国名牌,一线品牌/牌子)爱好(中国名牌,一线品牌/牌子,十大书写笔品牌)问卷调查
6、1.您的年龄?*a12岁以下b12岁---18岁c18岁---22岁2.您的性别?*a女b男3.您的职业?*a学生b白领c工人d政府部门e其他4.您喜欢什么类型的笔?b圆珠笔c中性笔d铅笔e其他5.您喜欢什么款式的笔?*a高贵b时尚c活泼d简约大方e其他6.您喜欢什么颜色的笔?*a鲜艳b淡雅c明亮d灰黑调e其他7.您喜欢什么材料的笔?*a金属b橡胶c塑料d高科技材料e环保材料8.您多长时间更换一支笔?a一周以内b两周左右c一个月左右d用完,用坏就换了9.您平时携带笔的方式是?a背包里c文具袋/盒d其他10.您对笔的长度要求是
7、?a长一些b适中c短一点d没有要求11.笔对您有什么特殊的意义吗?a身份的象征b写字的工具c工作学习的好伴侣d其他问卷调查数据统计表问卷分析从调查人群来看大多是学生，女性占多数。大多人选择签字笔，而且更换较频繁。对签字笔的色彩要求多样。大多喜欢塑料制作的笔。要求长度适中或偏长，且方便携带。综合分析综合以上可以得出：签字笔的适用人群广泛，以高中生和大学生为主，样式色彩要具有多样性，因此，在签字笔的造型上要富有变化。丰富色彩，要符合消费者的消费心理。签字笔的价格不宜过高，使用人群大多是学生，经济能力不高。签字笔的功能单一，不能满
8、足消费者的需求。产品定位市场定位使用环境：签字笔的使用环境主要是学习和办公场所。使用人群：高中生和大学生。形态：造型多样，富有变化。功能：除满足使用者最基本功能外，还能附带一些别功能。色彩：色彩丰富多样。设计方案方案一姓名：钟航班级：08工设一班学号：200830120119指导老师：潘玲
