CHANEL.ppt

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1、流行稍纵即逝，风格永存contence品牌由来品牌风格品牌内涵品牌营销品牌延续品牌由来可可·香奈儿的个人故事CocoChanel中文名:加布里埃.可可.香奈儿，1883年出生于法国。她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。自此她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校，并在那儿学得一手针线技巧。在她二十二岁那年，她当上“咖啡厅歌手”并起了艺名“Coco”在这段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令她有经济能力开设自己的店。Coco除了思想大胆、现代、意志坚强外，更是一位崇尚自由的女性。在那个被传统箍得喘不过气的世纪末，她阔步向前，打破所有规条，引领、推进女性的解

2、放，她创造出特立独行的生活方式，一种自成一格的态度。品牌由来品牌成立1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子步入二十年代左右，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。除了时装，Chanel也在1921年推出香水。二战爆发，CocoChanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。品牌由来香奈儿双C的标志是CocoChanel名字的缩写，也是受到了奥巴马修道院彩绘玻璃窗上黑色滚边的交缠图案的启发，双C的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格。LOGO品牌风格“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，

3、她并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。品牌风格Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味。品牌内涵品牌内涵香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范、婉约大方、青春靓丽。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”，Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情，不像其他设计师要求别人配

4、合他们的设计，Chanel品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。品牌营销品牌营销（production）产品组合和产品线CHANEL的产品组合可谓非常丰富，主营女士产品。其中香水系列有经久不衰的NO.5以及COCO、COCO小姐、NO.19等一系列收到市场欢迎的香水产品系列。产品设计设计团队是CHANEL的灵魂，设计秉承了CHANEL高雅、简约、精美的同时，也总有源源不断的创新产品质量CHANEL产品走的是高端奢侈品路线，因此其产品质量是一如既往地精良、精致、高贵、奢华

5、。品牌营销品牌营销（PRICE）营销目标占领高端市场，拥有一批“死忠”消费者的支持产品成本非速消品，飞流水线，生产成本相当高市场结构和需求虽然价格上也需要与这些品牌有竞争，但毕竟CHANEL是自己的产品的价格制定者，有一定程度的定价自由。品牌营销品牌营销（PLACE）CHANEL在全球多各国家都设有精品店，但选址都位于繁华的商业圈、高级百货公司内部。CHANEL对旗下的不同产品有不同的分销渠道。以中国大陆为例，CHANEL的香水彩妆护肤品系列在全国36个城市有分销点，而销售高级成衣和配饰的精品店只在北京、上海、杭州和广州四个城市开设，销售腕表和高级珠宝的分销点更是只

6、在北京和上海两个城市设立。充分映证了产品的市场需求和分销点数量的关系。从中国的分销渠道设立情况来看，基本上反映了不同产品线在世界范围内的分销渠道。品牌营销品牌营销（PROMOTION）广告CHANEL的广告主要以杂志平面广告和电视广告为主，定位相当准确。名人代言妮可基德曼，布拉德皮特CHANEL选择代言人的标准与其产品给人的一贯高贵典雅的特质是一致的，也可以说两者是相辅相成的。品牌营销品牌营销（PROMOTION）服装秀、电影CHANEL可谓是四大时装周的常客了，服装秀是宣传品牌形象的绝佳场合，完美的产品搭配完美的场景，完全展现了它优雅高尚的品味。由Christia

7、nDuguay导演执导的电影CocoChanel于2008年在欧洲等地上映，该片上映后反响热烈，还获得了次年美国金球奖电视电影最佳女主角提名和美国广播影评人协会奖最佳电视电影提名。香奈儿的品牌价值和其吸引人之处通过本片得到了更好的解读。品牌延续除了时装，Chanel也在1921年推出ChanelNo5香水，在1955年推出2.55经典款包包。品牌延续THANKYOU