本土汽车品牌车标赏析.ppt

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1、本土汽车品牌车标赏析造型土气、内饰粗糙、技术落后……这些，曾经是本土品牌如天津夏利、奇瑞QQ、吉利美日的代名词，但从2008年开始，奇瑞、吉利、比亚迪、长城东风等自主品牌先后实行战略转型，开始在造型、技术和品质上大做文章，现在本土品牌至少在中低端产品领域具有雄厚实力，已经可以和合资产品一争高下。下面就从车标来了解一下本土汽车品牌吧！红旗1958年9月12日第一辆“红旗”牌高级轿车问世，并于19日送到北京。当时的北京市长彭真提出，车徽还是用象征毛泽东思想的红旗为好，这一建议就成为了“红旗”牌轿车的形象标志。“红旗”车的标

2、志由两部分构成：“红旗”文字和“红旗”图案，象征“红旗”百折不挠的精神。比亚迪BYD的意思是buildyourdreams，即成就梦想。奇瑞CAC即英文CHERYAUTOMOBILECORPORATIONLIMITED的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司；标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念；徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限；标志又是W和H两个字母的交叉变形设计，为“芜湖

3、”一词的汉语拼音的声母，表示公司的生产制造地在芜湖市。荣威荣威（ROEWE）的命名取意于“创新殊荣，威仪四海”；车标整体结构是一个稳固而坚定的盾形，暗寓其产品可信赖的尊崇品质，及上海汽车自主创新、国际化发展的坚强决心与意志；核心形象是以两只站立的东方雄狮构成，代表着吉祥、威严、庄重；图案的中间是双狮护卫着的华表。华表是中华文化中的经典图腾符号，不仅蕴含了民族的威仪，同时具有高瞻远瞩，祈福社稷繁荣、和谐发展的寓意；图案下方用现代手法绘成的符号是字母“RW”的融合，是品牌名称的缩写，同时“RW”在古埃及语中亦代表狮子；此外

4、，图案的底部为对称分割的四个红黑色块，暗含着阴阳变化的玄机，代表了求新求变、不断创新与超越的企业意志。东风汽车东风的命名取自毛泽东当年对国际形势曾的一个著名论断：“东风压倒西风”。其车标是一对旋转的春燕，用夸张的手法表现出“双燕舞东风”的意境，使人自然联想到东风送暖，春光明媚，生机盎然，以示企业欣欣向荣；看上去像两个“人”字，蕴含以人为本的管理思想；戏闹翻飞的春燕，象征着东风汽车的车轮飞转，奔驰在神州大地，奔向全球。长城车标由对放的字母“G”组成“W”造型，“GW”是长城汽车的英文缩写。椭圆是地球的形状，象征着长城汽车

5、不仅要立足于中国，铸造牢不可破的汽车长城的企业目标，更蕴含着长城汽车走向世界，屹立于全球的产业梦想。车标中间凸起的造型是古老烽火台的仰视象形，烽火台的造型元素更好地保有了“长城”的基因，而挺立的姿态酷似“强有力的剑锋和箭头”，象征着长城汽车蒸蒸日上的活力，寓意着长城汽车敢于亮剑、无坚不摧、抢占制高点、永远争第一的企业精神。东南汽车汽车标志由“鹏鸟”造型及“SOUTH”和”EAST”的首字母变幻组成，意指东南汽车。●“鹏鸟”的头部造型设计，由东南昂首朝上，表现出振翅欲飞的态势，表现出企业旺盛、强烈的进取心及能力。●椭圆造

6、型，象征源源不断的能量感，如一颗永远追求进步和卓越的心灵。●刚中带柔的线条，凸显东南汽车是“稳固、实用、高质量”的好车。●整个“鹏鸟”造型设计，代表着王者的高贵，展现出前瞻的、跃动的、深具能量的企业风格和“鹏起东南，行诸四海”的企业理念与雄心，给消费者高品位及尊荣感的视觉印象。福田汽车福田车标从钻石造型演变而来，象征福田人对优异质量和完美境界的追求。三条边代表突破、超越、领先的竞争策略。广汽乘用车“G”是由广汽集团英文缩写“GAC”的首字母“G”演变而来，既是对“至精志广”的全新演绎，也代表着全球化（Global）英才

7、（Genius）荣耀（Glory）卓越（Greatness）信诺（Guarantee）。江淮汽车椭圆形：象征着地球，表明JAC通过“整合全球资源，造世界车”，实现全球化经营；椭圆有迫于外力向内收缩之势，警示JAC人在发展过程中始终清醒认识来自外部环境的持续压力与挑战，时刻保持危机意识。五针组合：1、体现JAC自强不息，艰苦奋斗，令行禁止，学习创新的新红军精神。2、象征顾客、员工、股东、上下游合作伙伴及相关方的紧密协作，和谐共赢；3、表达了江淮汽车系统思考、团队学习、协调平衡、追求卓越的企业理念。标志整体：整个标志的物理

8、特征：柔和与刚毅兼具，稳重而极具张力，充分辉映着“制造更好的产品，创造更美好的社会”的江淮汽车的企业愿景！吉利全球鹰吉利“全球鹰”的品牌标识整体外廓为椭圆形，是图形中兼具动态和稳固特征的图形，并象征着全球化的背景，寓示吉利在全球市场的动态平稳的发展前景。椭圆形状呈犄角之势，意喻吉利开拓、奋进、忠诚和使命感。标识中间部分为吉利首字母