奥润顺达品牌推广策略.ppt

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1、奥润顺达推广思路思考路径媒体印象用户及媒体关注度SWOT分析梳理思路树立目标公关执行活动传播我们在哪里我们要去哪里我们如何到达制定公关策略确立传播方向社会语境行业环境奥润自身我们在哪里社会语境1、2005年10月28日经第76次部常务会议讨论通过《民用建筑节能管理规定》2、“节能减排”明确目标列入“十一五”计划；3、为保节能目标，实行政府问责制；4、国家发改委发布了《节能中长期专项规划》；5、《建筑节能门窗铝木复合门窗》国家标准的出台行业环境市场：1、市场现有企业的竞争2、房地产市场的相对影响奥润

2、自身SWOT分析优势：1、我国最大的节能门窗、幕墙生产、安装企业（产能）2、中国《建筑用节能门窗铝木复合门窗》国家标准的主编单位（权威）3、与世界最大的窗用系统研发企业“德国莱口公司”合作（研发）4、大部分知名地产开发商、建筑企业均为奥润顺达的忠实合作伙伴（市场占有率）我们要去哪里我们不能创建一个绝对垄断品牌形象，但是我们能创造一个在目标受众心目中有独特地位的、有感性联系的、不可替代行业权威的品牌形象。品牌的独特点正是区别其他品牌的制胜点。全年传播主线打造行业权威第一品牌通过品牌形象的传播，达成提

3、高市场认知度、及行业权威的目的1、自有品牌目标：打造行业第一品牌2、国际门窗城：成为中国乃至亚洲同类市场中规模最大、吸纳能力最强、规模集群效应最为明显的综合性专业化市场。我们如何到达自有品牌目标群体规划设计部工程预算部设计院顾问公司品牌代理商建委装饰公司房地产建筑商国际门窗城目标群体规划设计部工程预算部设计院顾问公司品牌代理商建筑商装饰公司集采客户商户品牌厂商研发机构权威机构物流企业品牌代理商行业协会生产企业国际门窗城媒体宣传《中国房地产报》《北京青年报》《北京晚报》《精品购物指南》《新京报》《财

4、经时报》《21世纪经济报道》广播媒体的长期伙伴：Fm103.9--北京交通台Fm97.4--北京音乐台Fm90.0--北京音乐之声电视媒体：中央电视台新闻频道北京电视台BTV-3北京电视台BTV-5北京电视台BTV-7网络媒体：新浪网搜狐焦点房地产网搜房网新华网腾讯网《新地产》《楼市》《安家》《红地产》《三联生活周刊》《财经》《蓝筹地产评论》资源优势《中国企业家》《中国不动产》《财富》《人物》《目标》《生活速递》《好家MAP》杂志媒体的长期伙伴：《京华时报》《北京晨报》《北京信报》《中国经营报》《

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