levisroadshow活动方案(哈尔滨宏博).ppt

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1、Levi’s®CoolJeansRoadshow活动方案活动背景:为配合Levi‘s新品上市，扩大新品知名度，促进销售，特在哈尔滨举行此次路演活动。夏天总是充满激情与活力，本次活动以“至酷夏日，韵动潮牛”为主题,以街头文化表演及互动活动为主要内容，在现场布置宣传阵地，构成Levi‘s与消费者互动的活动场面，达到宣传新产品的目的。活动主题:“至酷夏日，韵动‘潮牛’”潮流与酷凉并存激情与冰爽碰撞活动目的:传播Levi's新产品的上市讯息及产品特性,扩大新品知名度，促进销售。通过“至酷夏日，韵动‘潮牛’”的活动，加强Levi's整体的品

2、牌形象。活动地点:哈尔滨宏博活动日期:6月19日---6月25日目标受众:哈尔滨市18-24岁“潮牛”爱好者。对时尚潮流敏感，注重生活品质，乐于接受新鲜事物。他们经常是一种新生活的倡导者。道具设计:场景展现美国西部海边的冰爽夏日，所有产品展示区域加入多种清凉元素，如：冰墙、冰桶、吊扇等，设计通过环境的热与产品的冷形成反差对比来体现CoolJeans系列要表现的清凉感觉。平面图效果图效果图效果图平面布置平面布置内容设置:本次“至酷夏日，韵动‘潮牛’”活动以街头文化表演集现场人气，同时将宣传品牌及新品特性的互动性游戏融入其中，营造出活

3、动现场的热闹场面，让现场观众对Levi's及CoolJeans产生深刻的记忆和印象，为Levi‘s®CoolJeans系列的销售在哈尔滨奠定销售基础。活动分为表演、互动、体验、促销四部分。内容设置:表演时尚街舞：街舞属于时尚运动，自身特点既符合Levi‘s崇尚自由、无拘无束的定位，表演又可以迅速吸引大量人流，通过充满活力的街舞表演拉开CoolJeans夏日激情的序幕，传达夏日热情澎湃的感觉。执行：B-boy加Danser的组合，人数5-7人，采用新东安演出中Breaking与Poping相互交替的表演形式，同时配合跳舞地毯，现场邀

4、请顾客参与在演出中增加教学表演来提高与现场观众的互动。目的：展现Levi‘s品牌年轻、活力的风格快速聚集现场人气内容设置:表演新品展示：工作人员手持新品由主持人进行特点介绍。执行：由工作人员手持CoolJeans的各款产品对现场观众进行展示，通过主持人的介绍让现场顾客了解新品的优点和特色，并产生一定程度的销售促进。目的：展示新品特色销售促进内容设置:互动现场问答：延续“彩块背后的秘密”，画面及元素使用水果、冰块等清凉元素，设置不同问题邀请观众解答，题目设置难度为中等。执行：与“新品展示”配合，现场邀请顾客回答彩块后面的问题，答对者

5、可获得小礼品。目的：增加品牌认知度内容设置:互动夏日寻宝：活动现场有随机放置的一些宝物（和品牌相关的参与问题,如：现场有几条红旗标的裤子，现场有多少见上衣等），需要顾客进入现场寻找答案后获得奖品。执行：与“新品展示”配合，与冰爽迷宫同时进行，增加现场的互动性和参与性。主持人会邀请现场顾客进入活动现场寻找相应的宝物，宝物的放置地点选择隐秘一点，找到宝物之后交给主持人，根据宝物上面的问题进入现场寻找答案，答出后给与奖品目的：增加品牌认知度吸引现场顾客进场内感受产品特性内容设置:互动现场募捐：联系公益组织，在活动现场设立募捐箱，签名布/

6、版。为在四川汶川地区受灾群众进行募捐活动（建议设置）执　　行：先与哈尔滨红十字会联系，得到授权认可后在现场设立募捐箱，并在所有活动环节中由主持人重复提醒说明目的：增加品牌认知度提升品牌形象内容设置:促销乐翻天：在店铺设立一个标有折扣度的大转轮，奖品设置为不打折、95折、9折、85折、8折5个选项，凡在活动期间购买新品的顾客都可以参与打折活动执　　行：LEVI’S内部沟通确认后，在现场和店铺设置宣传海报，并在所有活动环节中由主持人重复提醒说明目的：活动期间销售促进内容设置:体验韵动潮牛：以电动轨道推动1块移动的中空kt板（中空部分为

7、CoolJeans模特造型），顾客站在台上调整身体模仿，只有做到与中空造型一致才可通过kt板，如调整不好就会被kt板推落平台，落入海洋球池中。执　　行：作为现场体验环节，会在现场专门划出一个区域进行游戏，道具前面树立一块游戏说明海报，活动开始时主持人做游戏规则说明并示范游戏，休息时现场顾客也可以自由参与，顾客参与时现场有工作人员维持秩序及安全目的：吸引现场顾客参与活动体验树立品牌形象、加深品牌记忆内容设置:体验跳舞地毯：现场设置2块跳舞地毯，即可以在街舞表演的时候作为现场教学环节使用，又可以在平时作为顾客体验至酷运动的道具。执　　

8、行：地毯上印有logo及形象画及游戏说明，在街舞表中作为教学道具，配合街舞活动中教学环节使用，街舞人员通过地毯上标注的顺序教导简单街舞动作，而且在工作人员休息时间现场顾客也可以按照游戏说明感受街舞乐趣目的：街舞表演辅助道具吸引现场顾客参与活动体验树