3 消费者：效用论.ppt

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1、3效用论为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格，而对于生命并非必不可少的钻石却极其昂贵？——亚当·斯密“价值悖论”本章要讨论的问题基数效用论与边际效用分析法序数效用论与无差异曲线分析法第一节效用论概述1.效用U消费者从商品消费中得到的满足程度使幸福增加的有效方法：（1）欲望不变而提高效用；（2）清心寡欲。效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望一、效用的含义（Utility）对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起

2、来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子

3、抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见

4、穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明物以稀为贵二、两种效用理论1.基数效用（cardinalutility）效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。2.序

5、数效用（ordinalutility）效用作为一种心理现象无法计量，不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。第二节基数效用论和边际效用分析法（cardinalutility）一、总效用TU与边际效用MU总效用TU（TotalUtility）人们从商品的消费中得到的总的满足程度边际效用MU（MarginalUtility）每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度例：消费量总效用TU边际效用MU0001303025020360104600550-10例：面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5

6、个效用单位增加到8个，那么增加一个面包的消费增加了几个效用单位？二、总效用TU与边际效用MU的关系当MU>0,TU↑当MU<0,TU↓当MU=0,TU最高点，总效用达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定比率增加时，边际效用不变TUQTUMUQMUPP’OO三、边际效用递减规律（LawofDiminishingMarginalUtility）解释：生理原因：兴奋度递减心理原因：人性经济合理性边际效用递减随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。QMUP’UO四、货币的边际效用货币如同商品一样，也具有效用。消费者用货币购买商品，就是用货币的效用

7、去交换商品的效用。边际效用递减规律对货币也适用。随着货币的不断增加，货币边际效用递减。在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。即边际效用与价格的比值（λ）（就是单位货币产生的效用）不变。五、消费者均衡的条件消费者均衡的假设前提：消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定在货币边际效用不变的假定下，消费者如何将自己有限的收入用于购买各种商品，以使自己获得的总效用最大？思考证明：用拉格朗日乘数法构造函数得：当消费者消费多种商品时，只有花费在