fendi芬迪.ppt

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1、FENDI目录简介发展历史产品系列设计风格品牌定位英文名：Fendi中文名：芬迪创建年代：1925年创建人：爱德华多·芬迪(EdoardoFENDI)和阿黛勒·芬迪(AdeleFENDI)夫妇设计师：卡尔·拉格菲尔德-皮草、女装，芬迪家族继承人MariaSilviaVenturiniFENDI女士-男装、男女配饰所属国家：意大利总部：意大利罗马所属集团：LVMH集团(LouisVuittonMoëtHennessy)，2001年起品牌档案简介芬迪(FENDI)是意大利著名的奢侈品品牌，最早作为皮革世家，芬迪(FENDI)最出名的莫过于ItBag——FENDIBaguette手袋，外型像法式长棍

2、，由芬迪家族的SilviaVenturiniFENDI设计。1925年芬迪品牌正式创立于罗马，专门生产高品质毛皮制品｡1955年首次举行芬迪时装发布会｡1965年，由于卡尔·拉格菲尔德(KarlLagerfeld)的加入，芬迪(FENDI)逐渐增加了高级女装、男装、鞋靴、香水。其后公司逐渐发展壮大，经营范围扩大到针织服装､泳装等品类，甚至开发了珠宝､男用香水等。发展至今，芬迪品牌以其奢华皮草和经典手袋在世界高级时装界享有盛誉，现属LVMH集团。AFURSTORY一个有关皮草的故事在过去逾半个世纪的时间里，FENDI已经将皮草提升到一个新的高度，提升了其风格、时尚度和品质标准。突破性的科技、前所

3、未有的研究、玩味的色彩和创新的设计带来一场变革，将皮草变成现代且奢华的精美作品。从60年代到2000年以及更远的将来在植入FENDI的先进理念后，皮草大衣的地位象征以及贵气外衣屈服于了一个全新的理念，——即在拥有FENDI罗马传统风格的同时又不失时尚感。社会文化活动与时尚视觉之间的相互交织，造就了数十年的时尚革新。历史发展1925年EDOARDOFENDI和ADELECASAGRANDE开设一家从事皮件和手袋的专卖店，ADELE在佛罗伦萨学会了皮革制作的工艺，运用在店内所有皮件及手袋的设计。1933年象征FENDI品牌的黄色标志色的在1933年诞生，在当时以羊皮纸制成的黄色FENDI的购物纸袋

4、，至今仍是为大众一目了然的品牌标志。丰富的质感结合品牌文化根基，成为永恒的经典元素1938ADELE和EDOARDOFENDI推出全系列SELLERIA手袋，以医生包为灵感，借鉴自马具制造大师的工艺技术。1946二战结束，EDOARDO和ADELE的五个女儿PAOLA、ANNA、FRANCA、CARLA，以及ALDA进入到家族事业工作，在战后的意大利，女性工作尚属凤毛麟角。五姐妹的加入，以创新的风格和远见为品牌的系列注入新的生命力。1965年FENDI五姐妹觉得有必要对品牌注入新意，在FENDI长期的朋友及品牌顾问FRANCOSAVORELLIDILAURIANO公爵的提议，五姐妹决定聘请一位

5、当时在巴黎初露头角的设计师。KARLLAGERFELD加入了FENDI并且一见钟情。1967年KARLLAGERFELD定义了“FUNFUR”的概念，这成为FENDI双FLOGO（DOUBLEF）的灵感来源，而双FLOGO也在日后成为享誉世界的商标1968FENDI在国际上取得了成功。FENDI的皮件及皮草获得美国零售商的注意，包括布鲁明代尔百货公司的主席和总裁MARVINTRAUB，他采购了FENDI的整个系列，并展示FENDI产品在临第五大道的整个橱窗。1972-76FENDI五姐妹凭借她们精明的商业头脑和设计天才在时尚界得到出色的成绩。FENDI扩展了全球业务，飞遍世界各地并亲自在门店中

6、推荐产品给不同客户，此举在品牌历史上具有重要意义。1977FENDI以一种突破性的方式推出其首次的成衣系列——“HISTOIRED'EAU”1983PEQUIN面料诞生，棕色和赭黄色条纹图案成为公司的另一经典图案。FENDI第一家亚洲旗舰店在香港开张。1985FENDI迎来两个主要里程碑——从业六十周年以及与LAGERFELD合作二十周年。罗马现代艺术美术馆组织了“UNPERCORSODILAVORO”展览。1987-89FENDI为纽约第五大道的第一家美国精品店剪彩。FENDICASA家饰和第一款FENDI男士香水初试啼声，获得广大的回响1990第一季男装系列在米兰发布。1994ANNAFE

7、NDI的女儿SILVIAVENTURINIFENDI加入公司，担任皮货配饰创意主管。1997SILVIAVENTURINIFENDI推出了BAGUETTE包，营造出一款备受追捧的手袋，为IT包现象奠定了前提。BAGUETTE包，具有无数的色彩、装饰，以及面料变化。2001LVMH成为FENDI主要股东，立刻为公司规划了未来发展和国际扩张的蓝图。10年间，FENDI门店从2家发展到196家。2005