2015户外类行业研究报告.pdf

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1、户外类行业研究报告研究背景户外运动以其亲近自然、挑战自我的特性在全球有着大量的拥趸。户外产业在中国几十年来经历了高速发展，并且形成了专业小众化与平民大众化并行的格局。在淘宝平台下，户外类是运动户外行业的重要子类目，占比超过两成。其涵盖了垂钓、户外服装、户外鞋袜、户外用具等品类。本报告（精简版）从阿里巴巴大数据出发，全面解读线上的户外类目。大数据·全洞察2户外类定义及研究范围运动户外行业运动健身类户外类骑行类运动鞋其他球类垂钓舞蹈类户外服装游泳户外鞋袜器械瑜伽类露营类大数据·全洞察3目录行业概况商品画像消费者画像移动趋势经营建议

2、附录大数据·全洞察4行业概况•户外行业规模持续增长，增速仍保持在30%以上，高于大盘增速。•“双11”对行业影响非常大；小高峰出现在每年5、6月份春夏之交和9、10月夏秋之交。春节期间和夏天是户外行业的淡季。2013-2015Q3户外类成交人数201320142014Q1-Q32015Q1-Q3成交人数大数据·全洞察5商品画像-品类成交结构•细分品类方面，垂钓类近年来异军突起，占比持续上升，已经成为户外第一大品类。•户外服装和户外鞋袜作为曾经的主力品类，在发展进入成熟期后占比逐渐下降。•帐篷类占比也在稳步上涨中。2011-2015Q3

3、户外类主要品类销售额占比20112012201320142015Q1-Q3垂钓装备户外服装户外鞋袜帐篷/天幕/帐篷配件其他大数据·全洞察6行业分品类增速•从增长速度来看，垂钓装备的增速长期高于行业平均水平，成为户外行业最大的亮点。帐篷类的表现也不错。•而户外服装和鞋袜作为基础户外装备，在经历了早期的爆发式增长后，目前增速低于整个户外行业。2012-2015Q3户外类主要品类销售额相对增速户外类增速基线2012201320142015Q1-Q3垂钓装备户外服装户外鞋袜帐篷/天幕/帐篷配件大数据·全洞察7消费者画像-性别分布•消费者方面，户

4、外行业男性用户稍占多数，且近年来比例保持平稳。•细分品类来看，各项目差异非常明显。男性在垂钓上占多数，女性则在服装、鞋袜中占上风。•帐篷男女平分秋色，与帐篷的家用属性相关。2011-2015Q3户外类消费者性别分布2015Q1-Q3户外类主要品类消费者性别分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3垂钓装备户外服装户外鞋袜帐篷户外类男女男女大数据·全洞察8消费者画像-年龄分布•户外行业以中年用户为主，但呈现年轻化趋势，19-28岁年轻人增长迅速；最高占比的年龄层保持在36-50年龄段，这个年龄段人的体力、财力

5、和闲暇时间达到最佳平衡期，他们自然成为了户外的主力人群。•横向对比来看，垂钓类、帐篷类年龄分布更加均匀；服装和鞋袜的中老年段占比更高，这与户外类服装鞋袜的价格相对较高、款式更基本款、更具功能性相关。相比年轻人对服装、鞋袜的时尚追求，中老年更看重商品的实用性。2011-2015Q3户外类消费者年龄分布2015Q1-Q3户外类主要品类消费者年龄分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3垂钓装备户外服装户外鞋袜帐篷户外类19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁19-22岁23-28岁29-35

6、岁36-50岁51-70岁大数据·全洞察9消费者画像-网购深度分布•户外类的消费者以深度网购用户占绝对多数，同时，中度用户缓步上升，浅层用户比例下降。•服装、鞋袜类中深度用户占比最多，服装类是最早成熟发展起来的行业，吸引着最资深的网购群体。2011-2015Q3户外类消费者网购深度分布2015Q1-Q3户外类主要品类消费者网购深度分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3垂钓装备户外服装户外鞋袜帐篷户外类浅层用户中度用户深度用户浅层用户中度用户深度用户大数据·全洞察10消费者画像-消费档次分布•户外类以进阶

7、中档用户为主体，高端用户比例稍稍下降。•户外服装的高端占比最高，与户外衣服的单价相对较高有关。2011-2015Q3户外类消费档次分布2015Q1-Q3户外类主要品类消费档次分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3垂钓装备户外服装户外鞋袜帐篷户外类基础进阶高端基础进阶高端大数据·全洞察11消费者画像-城市线级分布•近年来，三、四级城市占比上升，挤压了一、二级城市的占比。•垂钓拥有最高占比的三、四级城市用户，这与渔业资源在三、四级城市更丰富有关。•户外服装、鞋袜有更高占比的一、二级城市，跟大城市中远离都市走

8、进自然的“驴友”属性相契合。2011-2015Q3户外类消费者城市线级分布2015Q1-Q3户外类主要品类消费者城市线级分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3垂钓装备户外服