SNS游戏行业分析.pdf

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1、SNS游戏行业分析一、社交游戏的生命周期到底有多长？在开心网、人人网、腾讯上风靡一时的开心农场终究逃不过社交游戏生命周期短的怪圈，一切的喧嚣、热闹在玩家的渐渐离去后归于平静。近日，有媒体报道，因“开心农场”而名声大噪的上海五分钟网络科技有限公司在B轮融资中失败，团队解散，据知情人士透露，五分钟公司在鼎盛时期员工人数近300人，裁员后只剩下20余人。社交游戏的生命周期到底有多长？业内普遍认为社交游戏生命周期是6个月左右，通过不断更新游戏内容、道具，完善用户体验，好的游戏可持续1~2年。关键还要看平台的作用，因为社交游戏的根本特征

2、社交性决定了其对社交平台的高度依赖性，用户黏性高的平台可从一定程度上延长社交游戏的生命周期，当然，游戏开发商在此期间还要开发出足够吸引用户的新游戏，否则用户便会大量流失。开心农场就是个很好的例证。2008年11月，“开心农场”游戏在当时的校内网上线，仅一周时间就跻身插件应用的前10名，“开心农场”开启收费的第一天，化肥道具就挣得8000元收入，商业模式宣告成功，风光一时无二。2009年4月，腾讯与五分钟公司达成合作，获得“开心农场”最高使用权，凭借腾讯庞大的用户群，“开心农场”用户规模获得再次爆发式增长，2009年年底，五分钟

3、获得德丰杰投资公司350万美元投资。但爆发之后的凋落速度也快，山寨的同类游戏层出不穷，“开心农场”始终没有逃脱周期性的困扰，同时，手机游戏的迅速崛起，更是让社交游戏雪上加霜，这让开发开心农场的五分钟公司再融资必然遇到屏障。五分钟公司，正如这个名字，崛起和没落就在一瞬间，社交游戏没有前途了吗？专业领域的分析却不这样认为。随着社交游戏市场的成熟，增长速度将放缓，但攀升稳定。社交游戏既然基于社交二字，它和社交平台就是相辅相成的关系，社交游戏需要社交网站的平台，社交网站更需要社交游戏聚拢人气。那么围绕社交，游戏就不能仅是浅层次的交流，

4、比如“开心农场”的很多玩家，只是为了偷菜而滥加好友，除了偷菜，他们之间几乎没有交集。如何让用户有更多的交流，细分客户群是一个很好的办法。行业分析人士表示，国内社交游戏将走向进一步细分。游戏开发商将主要投入精力用来制作吸引用户的高品质游戏，而平台商则通过聚合用户，向社交游戏开发商提供优质服务，来吸引更多的优秀游戏应用。双方在各自擅长的领域通过合作达到共赢。近年，国内互联网巨头纷纷推出开放平台，如腾讯微博、人人网等，未来开放平台间的竞争必将加剧。社交游戏开发商将获得更多利益分成和话语权。二、社交游戏仍具活力集体转型未免太早关于知名

5、社交游戏厂商五分钟内部震荡的消息从2012年5月份至今尚未停歇，起先是被爆解散，虽然该公司COO徐诚在微博辟谣，但也说出了正在经历创业之中无法避免的挫折。近日相关人士透露，五分钟鼎盛时期员工接近300人而裁员之后仅剩20余人。此外，五分钟砍掉多个项目，开发团队也相继被裁。因此有业界人士分析五分钟裁员预示着中国社交游戏或集体转型，更有业界人士认为社交游戏已经走到了尽头。事实上社交游戏仍然具有活力，现在说集体转型未免太早。五分钟的震荡纯属意外，事实上依托于开放平台发展的社交游戏依然活力四射。在腾讯Qzone热门游戏排行榜中，由互爱

6、科技有限公司开发的《胡莱三国》、北京昆仑在线科技有限公司开发的《超级店长》、以及腾讯自己开发的《摩登城市》等社交游戏纷纷进入榜单。此外根据百度数据的结果显示：社交游戏用户关注度也呈连年递增的趋势发展。由此可见，五分钟的震是由于当初的决策失误。如果过当初该公司与腾讯分成合作《开心农场》相信结果会大不相同。因此我们有理由相信社交游戏仍然具备活力，同时也在冥冥之中暗示社交游戏行业在未来与开放平台共赢发展将成为长久之计。对此更有业界人士认为社交游戏的冷淡与急速发展的移动互联有关、对此我们不得不承认移动互联的确发展给社交游戏甚至是整个游

7、戏行业都带来了一定程度上的震荡。但是移动互联市场尚未规范，国内移动互联市场基本格局并未形成。百度、360，等大型游戏公司也都处于观望或者试水的阶段。移动互联尚未迎来大规模发展，因此说移动互联影响社交游戏发展未免太过武断。加上女性玩家群体逐渐增大，以及游戏行业原创内容的匮乏，因此像五分钟这样原创社交游戏厂商的市场潜力仍然巨大。加上国家对于游戏行业的逐渐重视，相信游戏创新终将受到法律保护。综上所述，我们有理由相信社交游戏仍然具有活力。而且其市场潜力仍然巨大，现在提集体转型未免太早。但是如何原创社交游戏游戏?原创社交游戏如何在法律保

8、护之前自保?以及能不能撑到法律保护那一天?加上社交游戏如何摆脱对于开放平台的过度依赖?的确值得思考。三、分析称社交游戏以失败告终的5大原因在众多投放至Facebook平台的游戏作品中，只有少数大放光彩，其余最终都变得默默无闻。但为什么会出现这种情况？在这一领域，我们很难做出预