“惠生活网”购物节系列创意活动

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1、“惠生活网”购物节系列创意活动根据贵网站的主要产品特点和主要目标消费群体，我的购物节系列活动策划围绕“家庭”展开，全部在“惠生活”网站上举行。以下的几大系列活动既可单独开展，又能实现关联，贯穿于购物节的始终。它们分别是：热身系列：寻找宝贝代言人重点系列：最“惠生活”家庭经典系列：最具亲和力家庭活动一：评选最可爱宝贝，寻找宝贝代言人（热身活动）母婴版是“惠生活”的重要销售板块之一，我建议针对此板块的消费群进行此次“评选最可爱宝贝，寻找宝贝代言人”的活动。活动对象：1个月——1岁左右的宝贝。活动宣传：在“惠生活”首页打出宣传广告“想让你家的可爱宝贝成为‘惠生活’的代言人吗？快来参加

2、‘评选最可爱宝贝，寻找宝贝代言人’活动吧，还有更多惊喜等着您！”活动方式：活动采用上传照片方式，妈妈们只需要上传宝宝最可爱的2－3张生活或艺术照，由注册会员投票决定排名，活动时间由网站具体情况决定，建议活动时间为２－３个月。建议设立３个奖项——为得票前３名的宝宝。得票前２名的宝宝（最好为一男一女）成为代言人，以后将他们的可爱照片设置在“母婴版”的首页，作为代言人，并给与“代言人”一定奖励，（例如几罐奶粉，几大包尿片，或奖励给妈妈三百元消费金等）。第３名宝宝虽然没有最终获得代言，也应该给与一定奖励（例如免费给妈妈帐户升级为VIP，或限定多少件商品较低折扣等）活动评价及预算：（1）

3、这个活动牢牢抓住了妈妈认为自家宝宝总是最可爱，并希望受到大家关注，赞美的心理。（2）这个活动参与门槛很低，妈妈们也不用任何成本和过多的精力，且奖项设置还能让宝宝当上一回“明星”，非常契合现代妈妈们的心理。（3）这个活动还能增加妈妈们对“惠生活”的关注度，刺激消费，并能为网站带来更多会员，因为妈妈们想叫朋友们帮自家宝宝投票的话，那她的朋友必需先注册会员才行，这些朋友中肯定不乏“准妈妈”等其他潜在消费者，当她们体验到“惠生活”的优点后，以后或许能成为网站的忠实消费者。预算：1，2，3名奖品总额大约为700-800元左右。活动二：最“惠生活”家庭（活动重头戏）顾名思义，贵公司的网站为

4、“惠生活”，那么最会生活的家庭就肯定是在“惠生活”消费得多的家庭喽。我的构想是：在这个大活动下设置一系列相关的小活动。1.最“惠”生活家庭大比拼：在购物节内（或是一段规定时间内，比如1个月），选出在“惠生活”消费总额排名前5的家庭。第一名直接获得此次购物节活动的终极大奖——“欢乐家庭奖”，奖品为家庭双人游海南（或折合成相应消费金额）。其他4名除了能获得一定保底奖品外（一定数量消费金额，或某部分商品的超低折扣等）还能获得参与抽取余下2个终极大奖的机会。参赛者的消费数额和排名情况一定要在首页上实时公布，这样才能起到刺激和竞争的效果。2.最健康家庭：前面比的是消费总额，这里是比较在“

5、养身保健”板块消费最多的前3名，此系列前2名除了获得一定的保底奖励外，也能参与余下的2个终极大奖的抽取，第3名则获得保底奖励（要比1系列活动的奖品价值低）1.最现代家庭：这个系列活动则是比较在“家具”或“现代小家电”中消费的前3名，奖励形式与2系列相同。2.最运动家庭：比较在“运动”板块消费的前3名，形式与前面相同。我在此处只是说明这一系列的活动的示范和距离，具体在哪几个板块举行还应看贵网站的各版块平时销售情况而定。另需要考虑的一点是，消费总额的前5名肯定与各板块前3名中有一次或多次重复，所以不必重复给奖，最后抽取大奖时也应都一视同仁。活动评价与预算估计：这个活动能大大刺激会员

6、在购物节期间的消费量，并且操作简洁，符合购物节的的要求。相信这个活动也能让“惠生活网”在会员的朋友之间推广。预算：3个终极大奖＋若干保底奖，预算大约在２万到２.５万元左右。因为我不知道贵公司此次购物节活动的预算，所以以上奖项设置只是我个人提供的参考，具体奖项还请贵公司依预算而定。活动三：最具“亲和力”家庭（经典活动）活动说明：看哪个参赛会员在规定时间段内（１－２个月）能为“惠生活网”推荐最多的新会员，（网站可在以后新会员注册时添加一个备注栏，以指名是由哪位会员推荐入会的，这样便于网站统计结果）并且新会员在“惠生活”网站上消费金额不得低于一定数额（例如50元，不宜太高）才能算有效

7、的一份。在任务结束时，获得第一名者且有效推荐数超过了多少家（例如50家，要有一定难度，但又不能让人觉得无法实现既可，依活动持续时间而定）则直接获得一份终极大奖。2、3名除了获得一定保底奖励外还有共同参与抽取“活动二”中余下的2个终极大奖的资格；如果第一名未完成那个有效推荐的数额，那么也只能和2，3名一起参与抽奖而不能直接获奖。活动评价及预算：这个活动能最直接地推广“惠生活网”，能更直接地让更多消费者体验到在“惠生活”的消费的经历，相信其中一大部分以后能成为“惠生活”的忠实粉丝。预算：1个终极