品牌必经的5个阶段

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1、品牌发展的5个阶段作者：文雯一个时代的品牌代表了一个时代的烙印，人们对那些具有时代烙印的品牌特别的维护，其实不是那个牌子的东西品质多么好，而是人们对时光的追溯和回忆，但是老的品牌不随着时代的变迁而改变的话，就容易被时代所以淘汰，命运就只有两个：淡出消费者视线或是被新品牌收购，从此就要“寄人篱下”。作为典型的80后的人，很多品牌在我们成长的过程中已经淡出了我们的视线很久了，但是永远留给我们的，只是儿时的记忆，例如北京牌方便面和华丰方便面，95年左右方便面刚兴起的时候，这两个牌子的方便面可是我们小时候日盼夜盼的零食，可是过了几年后大量的牌子冲击着消费者的眼球，选择多了，导致很多老牌子被

2、新品牌所替代了，很难再在市面找到了，然而也就成了我们永久的记忆，只是记忆而已了。再例如大大卷，那个时候可是孩子最喜欢吃的零食，属于我们80后孩子的印记，自从市面上出现其他牌子的时候，大大卷这个牌子就退出了货架，。这些80年代的食品，当时风靡一时，可是只风光一时，如这些品牌随着时代的变迁重新定位，重新规划，推出更多适合孩子口味的零食，我相信这些品牌应该会走的跟长远，可能有些人会说这些小零食都不算品牌，但是我想说的可能那个年代很多人对品牌的意识不强，可是它就是品牌，品牌不分行业类别和大小，品牌是什么，品牌就是是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌是有生命

3、周期的，需不断的完善，不断的融入时代的步伐，才能陪着消费者一起走下去，人是个多变的群体，容易被新鲜事物所吸引，如一个品牌从视觉和功能上总是一尘不变、从品种上单一化，那么随着时间的流逝它会离消费者越来越远，等有一天消费者想起你来的时候，你早一起被其他的品牌拍死在沙滩上了。上海交通大学品牌研究所所长余明阳说：“中国有15,000个老品牌，有1,500个还活着，150个活的还算不错，但只有10个能够称得上活的很好。”有些已经淡出人们的视线，也有一些发展的非常好，例如：杭州的张小泉、北京同仁堂、北京全聚德、上海老凤祥、茅台酒业、张裕葡萄酒，这些品牌为什么能走的远，是他们品牌的意识强，知道顺

4、应时代的变迁而改变，在改变中求生存求发展，可能很多人会说张小泉是刀具的品牌，这些是生活必需品，不容易退出，可是她能从60年开始一直走到今天，他们靠的是“良钢精作”这样的品牌精神走到了今天，就算它不是生活必需品，我相信它也能走的很好，因为它的品牌已成为一种文化的传承，这是一个品牌发展的一种境界。当然也有很多品牌是由于时代的发展而退出舞台的，例如蝴蝶牌缝纫机，在80年代，买台缝纫机还得拖关系从上海买回来，家里要是有台蝴蝶牌缝纫机可是非常值得炫耀的事情，可是时代发展，科技进步了，现在的家庭基本上没有人再用缝纫机了，现在只有裁缝店才有了，需求少了，慢慢退出了市场，我觉得蝴蝶牌的品牌就是没有

5、顺应时代的变化而改变，缝纫机家庭不需要了，可以根据现有家具需要可以研发一些新的产品来取代，产品可以多样化，这样蝴蝶牌可以延续，而不会因为一个产品的品类不需要而陨落的。品牌是有导入期，萌芽期，成长期，鼎盛期，延续期这五个阶段，很多企业只重视品牌前4个时期，往往忽视了品牌的延续期，而延续期往往是一个品牌生命周期中尤为重要的时期，不容小觑。很多中小型企业的创业者明白：只有品牌树立好了，企业才能长期稳定的发展，从而也特别重视品牌建立这一块，找一家专业的品牌策划公司对自己公司的品牌定位，品牌诉求，品牌广告语，品牌VI重新梳理，让公司的产品真正能打动消费者，让消费者在选择同类商品的时候有主动权

6、，这种现象是好的，企业必须有品牌意识，制造优良产品，树立正能量的品牌文化，顺应时代的发展，长期稳定的发展。很多企业经常把品牌挂在嘴边，大道理都知道，可是一个品牌从无到有，从有到“从容”是多么不容易的事情，要花费很多大量的人力，财力和物力，时代在变，消费者的理念在变，请问品牌你能不顺应吗？所以企业如何脚踏实地的走好品牌发展的5个阶段，是很多企业值得深思的问题，也是一直需要探索的事情，我真的不希望某个大家熟知的品牌名称像昙花一现那样，成为一代人永久的回忆，只能回忆而已！