教师资格证综合素质必背内容

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1、戏曲院团也要善用互联网营销原标题：戏曲院团，也要善川互联网营销一部预算450万元的戏曲新创剧口，包含创作费、制作费、演出费、排练费，排在最后的宣传费只有5万元，占比只有一个多点百分比;而另一个剧团预算为335.6刀元的新创剧目，宣传费则只有区区2万元，占比不足0.6%。在一个各类商业广告铺天盖地、央视的广告标王动辄儿亿元十儿亿兀甚至还在屡创新高的时代,戏曲院团如此轻视宣传推广，讣人迷惑不解。商业社会里，大到房子、汽车，小到一包方便面、一瓶矿泉水，都需要进行广告营销，各类广告方式层出不穷。互联网时代，也是注意力经济的时代，海量的商品和信息要送达目标群体，没

2、冇宣传营销是绝不可能的。即使是家喻户晓的一些产品，也盂要不断投入宣传营销的经费，保证品牌的知名度不被消费者遗忘。特别是在每一件新产品生产Z初，就要制定宣传营销策略，宣传推广经费成为成本的一个重耍部分，纳入到预算当中。但在许多戏曲新创剧目的预算当屮，不足百分之一二的经费预算似乎都可以忽略不计。由于时代的变迁和审美方式的改变，戏曲艺术在今天本來就面临着观众越來越少的窘境。特别是在城市，戏曲表演团体不多，固定的剧场更少，仅有的一些演出常常湮没在各种各样的演唱会、嘉年华与花样翻新的娱乐方式当屮，还有H益火爆的电影市场，更别提电视综艺节目和海量的网上娱乐方式。戏I

3、lli院团的一部新创剧目要想在如此众多的竞争当屮获得一席Z地，宣传营销必不可少。没冇广告营销，就没冇关注度，每次演出就那么儿场，就算是演出质量再好、艺术水准再高，还没等别人知道冇这么一出新戏上演，就已经“下线”，又如何吸引观众赚取人气？一部新戏应者寥寥，反响冷淡，令演员泄气；没有观众，就没有口碑，更谈不上收入，剧团创作新戏的积极性人受打击，反过來，乂埋怨观众不支持，年轻人不爱看戏。这样的恶性循环，让本來就己经H趋艰难的戏Illi处境雪上加霜。这些年，各地对戏曲创作越來越重视，财政拨款与基金扶持力度不断加大，但创作和排练、场租费用的逐年增加，落到宣传上的经

4、费却仍然少得可怜。除了客观因素，戏Illi院团观念陈IH,没有宣传营销意识，恐怕是更为重要的内因。近儿年的文化体制改革屮，许多院团完成了转企改制的步骤，也试图努力开拓市场，却冇相当多的院团仍然没冇实现观念上的进步，内部管理亟待加强，规章制度冇待完善，特别是没冇真正建立市场意识，生产“适销对路”的产品，没有将宣传营销作为艺术生产的重要环节，只是埋头生产。抱着“酒香不怕巷子深”的老IH观念，以为排出戏來就会有观众捧场，结果却是想看戏的观众看不上戏，想看戏的时候乂己经过了档期。更进一•步说，戏曲院团不但要舍得经费投入，还要善于宣传投入。特别是想要吸引年轻人的注

5、意，就要学会用年轻人的方法。除了传统意义上的广告宣传之外，戏曲院团还要善于运用互联网带來的红利。对于戏曲剧目这类艺术产站，口碑宣传是最有效的方式，一传十、十传百，利川微信公众号，随时发布新剧冃创作排练的进度、演员们的介绍和新创剧冃的演出安排；利用剧团著名演员、主创的知名度，在他们的刖友圈聚起一批志趣相投的戏迷和粉丝，利用朋友圈传播，既可靠又有效；还有微博、QQ、著名博主，都可以成为新剧宣传的力量，迅速扩散演出信息，在最短的时间里把最多的观众聚到剧场。互联网时代，戏111!院团也要搭上“互联网+”的快车，善用互联网营销手段，把具有-新思维的宣传营销人才引进

6、到院团屮来，最人限度地发挥戏曲院团年轻人的作用。酒香也怕巷子深。戏曲院团再不改进观念、跟上吋代就别怪一坛好酒没有知音，年轻人都跑去喝葡萄酒了。戏曲进入互联网时代的瓶颈与契机当勾栏瓦舍出将入相的戏台被现代化高科技的大剧院所替代，当以互联网为基础的大众传媒时代和数字新媒介平台出现在我们面前，传统艺术应该如何利用和把握时机进入大众视野？我们的民族艺术一一戏曲将去往哪个方向？是适应当今大环境而发展丰富？还是被渐渐地搬进I■専物馆？2013年周杰伦演唱会，利用全息投影技术在舞台上“复活”了邓丽君。这种舞台震撼性是非常强的，数字技术己经可以在三维空间内的舞台上，真实

7、展示一个成为“丿力史”的歌手，为什么京剧舞台就不能运用同样技术“复活”梅兰芳、荀慧牛等京剧表演大师？互联网是一个开放的结构，它是不排斥传统艺术形式的，而我们屮国的传统文化其实也是一种开放性的结构，盛唐时期的那种包罗力象，造就了中国文化的精髓。我们现在的传统戏曲从业者，需要的正是这种源自汉唐的气象，打开自己的视野，接受和融合互联网带来的新事物。梅兰芳在H本演出《贵妃醉酒》二O—三年周杰伦演唱会，利用全息投彩技术在舞台上“复活”的邓丽君《我住长江头》打破了架着摄像机照搬戏曲舞台的老套模式，将舞台彻底从导播手屮剥离出来，成效如何还有待由场考验如何有效利用新的传

8、播方式来融合传统的艺术形式，歌剧版电影《悲惨世界》做了大量探索，月•成绩不俗从勾