QQ空间的媒体分析

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1、QQ空间的媒体分析广告112刘绪丽201126045品牌经营(BrandOperation)品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，來关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。它包括两个递进的过程：品牌创造和品牌运作。我做的是从品牌经营的角度做的QQ空间的媒体分析。QQ空间是腾讯公司于2005年开发出来的一个个性空间，具有博客的功能，空间分为主页、说说、口志、音乐盒、相册、个人档案、个人中心、分享、好友秀、好友來访、投票、城市达人、秀世界、视频、游戏等，还有各式各样的皮肤、多种空间装扮等。

2、每个QQ号可以开一个QQ空间，用户可以丰富自己的个人信息,个性设计，适应不同用户的需求。根据腾讯2012年第一季度财报，QQ空间活跃账户数达到5.7673亿，这个数字遥遥领先于屮国绝大多数社交网站。百度网页搜索2012年度“十大热搜词”，QQ空间排名第二，仅次淘宝网。QQ空间的媒体定位：腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务捉供商Z-,也是屮国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略口标，并基于

3、此完成了业务布局，构建了QQ、腾讯网、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。而QQ空间是全国最大的互动网站！因此,我个人认为QQ空间的媒体受众定位是15-60岁网络用户，媒体功能定位是集生活、娱乐、新闻为一体的综合性媒体。QQ空间的媒体内容设计：QQ空间分为主页、说说、日志、音乐盒、相册、个人档案、个人中心、分享、好友秀、好友來访、投票、城市达人、秀世界、视频、游戏等，还有各式各样的皮肤、多种空间装扮等。此外，还有“大家都在看”、“精彩生活”、“猜你感兴趣”等精彩内容推荐板块。涉及生活、娱乐、新闻部分,内容丰富。QQ空间的媒

4、体特色打造：腾讯致力于为用户们提供一•个专属于自己的个性化网络家园，口志、相册、留言板、个性花藤、自定义界面、个性化头像等全方位功能相继推出。因此，QQ空间的特色就是打造用户个性空间，适应不同用户的不同兴趣爱好，捉供各种不同风格样式的空间装扮。用户可以根据自己的兴趣爱好玩不同的QQ游戏，浏览不同的视频、新闻等。QQ空间的盈利模式：QQ空间的主要盈利部分包括用户开通黄钻，广告收入。开通黄钻一个月十元，黄钻贵族是QQ空间的贵族用户，享冇空间普通装扮免费任用、特供品疯狂打折、空间道具免费领取、黄钻宝贝独家领养、1G海量贵族相册、V1P上传通道、自定义空间

5、个性头像、视频日志在线录制、迷你屋物品免费用等众多超酷特权。广告收入主要是QQ空间的直投广告、直通车外投广告、空间渠道广告。QQ空间直投广告是空间屮个人屮心左侧的“猜你感兴趣”和右侧的“精彩生活”，直通车外投广告是外投页直通车热卖的左侧及搜索结果，空间渠道广告是QQ空间左下角应用中心下面的广告。这三种方式广告投放的计费模式是一样的，即：采用CPC竞价模式，展示免费，点击扣费。每次点击产生的扣费小于或等于您的出价，具体计算方法如下：扣费金孤下-名的岀价X盲矗厝+00頁计直结果大于您的出价吋，按您的出价扣费：另外，拍扌n直通车有国内领先的防恶意点击技术

6、，冇着多达几十个维度的无效点击辨别方法，凡是被认定为无效点击的点击均不会产生扣费。对这种计费模式，我理解的不太透彻，只看到了是和点击率冇关。腾讯QQ空间的发展迅速，腾讯以“为用户提供一站式在线生活服务”作为自己的战略口标，并基于此完成了业务布局，构建了QQ、腾讯网、QQ游戏以及拍拍网这四大网络平台，形成中国规模最大的网络社区。在满足用户信息传递与知识获取的需求方面，腾讯拥有门户网站腾讯网、QQ即时通讯工具、QQ邮箱以及SOSO搜索以及腾讯2010年出品的QQ电脑管家；满足用户群体交流和资源共享方面，腾讯推出的QQ空间(Qzone)已成为中国最大的个

7、人空间，并与我们访问量极大的论坛、聊天室、QQ群相互协同；在满足用户个性展示和娱乐需求方面，腾讯拥冇非常成功的虚拟形象产品QQ宠物、QQ游戏和QQ音乐/电台/电视直播等产品，同时，还为手机用户提供了多种无线增值业务；在满足用户的交易需求方而，c2c电子商务平台——拍拍网已经上线，并完成了和整个社区平台的无缝整合。截至2009年第二季度，腾讯即时通讯工具QQ的注册帐户数已经超过10.57亿，活跃帐户数超过4.84亿，1亿同吋在线账户，QQ游戏的同时在线人数达到866.3万。腾讯的知名度与美誉度都是相当高的，同吋又不断的创新升级,构建了良好的品牌形象，

8、这些都是腾讯迅速发展的一个重要原因。同时，腾讯使用多品牌战略，旗下的拍拍网与QQ、腾讯网相区别开，加大了潜在进入者的进入障