迈德思营销策划

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1、让你懂我迈德思品牌推广营销策划参赛班级团队名称团队成员让你懂我——迈徳思品牌推广营销策划廿景分析迈德思餐饮管理冇限公司是一家集生产销售为一体的西式快餐企业，主要经营汉堡、炸鸡、薯条等产品.公司严格执行QSC&V管理模式，引进西方的餐饮技术结合屮式的管理理念來经营属于B己的特色产品。从本土的历史文化资源小寻求经营支撑点，使其更符合小国市场的需求。公司的目标是创造更适合中国人的西式快餐。公司木着顾客是总裁的服务宗旨,向广大消费者提供快捷、友善、热怙:、周到的服务，营养优质的产品和清洁卫生的用餐环境,赢得广人消费者的青睐！迈徳思2007年5月20日在培华开第一家店，目前在陕西有50、

2、60家店，其中85%为直营店，现在在山东省、山西省、廿肃省都有分店。迈徳思旨在小国开创小国式“肯徳基”,然而在激烈的快餐连锁市场，迈德思的市场占•有率很低，发展受到威胁，但是公司一总在为走出一条成功之路而努力。迈德思、市场调查问卷分析报告一、总体分析经过调查发现：在所调查的500个人小，有237个人没有听过“迈徳思”，约占总比的47.4%；在听过的263个人中，消费过“迈德思”的人数为98个，约占37.3%,占总比的19.6%。这说明，“迈德思”的市场知名度不够高，并且顾客的接受程度也不高。二、各项分析经统计，在消费过“迈德思”的98个人中，有33.7%的人表示对食物的样式不甚

3、满意,有21%的人表示对环境和服务不其满意，有10.6%的人表示价格偏高。这说明，“迈徳思”食物的种类有些贫乏，缺少自主创新和“明星”食物，并且服务质量有待提升，价格相对来说市场述对以接受。根据我们的市场调查，“迈德思”的首要问题是品牌知名度较低，因此我们针对这一问题提出了以下品牌推广方案。迈徳思品牌推广与《都市女孩》合作策划方案一、目的利用《都市女孩》的宣传平台和影响力，选拔出适合迈德思健康、阳光、聪慧内涵的品牌形象代言人，并11收录原创的音乐、话剧等拉近和消费者的距离，在整个的活动过程中要建立迈德思的网上影响力（百度贴吧，新浪微博，腾讯QQ）,突出边德思品牌特色，使迈德思的

4、詁牌从宽度和深度上得以大幅度提高。-：项冃内容及流程简介：分为海选和淘汰赛两部分。前期宣传工作：《都市女孩》栏目在电台上的宣传以及在各人高校一张贴宣传海报在人流量密集的各个广场举行3到5场海选，（海选的具休场次根据报名情况和群众的反映而定）海选晋级名额为20名，海选同时进行原创音乐等作品（可以是DV形式或现场展示的初选。在海选结束后通知结果。总共7期的淘汰赛，第一期淘汰5名，第二期淘汰3名，第三期到第六期分别淘汰2名,第七期不再淘汰，进行名次争夺赛。所有的活动过程中均会加入海选时的原创音乐或者话剧等，每期的外拍活动可以用于宣传迈德思。同时开通网上宣传渠道（用以交流节冃和用以长期

5、的收录原创作品，承诺对在网上呼声较高的原创将在“迈德思”店中播放。）大赛的第一名为迈徳思形彖大使，获奖金4000元；第二名获奖金3000元；第三名获奖金2000元；第四名获奖金1000元。三：费用预算（单位：元）前期宣传（200）海选（1000）与都市女孩合作（5到10万）附录：迈德思市场问卷调查表您好！我们是陕西师范人学学生,为了替边徳思找到营销方法，需要您的帮忙。现在借用您2・3分钟的时间，帮忙填写“边徳思市场问卷调查表”，谢谢您的参与！注：除特殊说明外，木调研问卷中的问题均为单选题（在选择的序号上打7）L您的性別？A.男B.女2.您的年龄段？A.18岁以FB.18-25岁

6、C.25-32岁D.32岁以上3.您每刀的收入？A.500元以下B.500-1000元C.1000-2000元D.2000元以上4•您每刀花在快餐上的消费？A.100元以下B.100-200元C.200-300元D.300元以上5.您经常去哪些快餐丿占？（多选）A.肯德基B.麦当劳C.德克士D.迈德思E.其他5.您去这些店的原因？（多选）A.食物美味多样B.价格公道C.就餐环境好D.服务周到E.同学推荐F.广告G方便快捷H.其他6.您去快餐丿占的频率？A.经常B.偶尔C.很少D.几乎不去&您听过“迈德思”吗？A.是B.否9.您在“迈徳思”消费过吗？（跳到第20题）A.是B.否1

7、0.您在迈德思排队等候就餐的时间是否很长？A.很长B.比较长C.一般D.还好11.您喜欢边徳思的什么食物？（多选）A.鸡翅B.鸡腿C.鸡米花D.汉堡E.蒋条12.您很快能找到座位吗？A.很快B.—般C.慢D.很慢13.您经常和谁一块去？A.家人B.朋友C.恋人D.独白14.您去迈德思就餐过程中是种什么样的心情？A.享受B.填饱肚了C.其他15.很多人都认为迈德思是垃圾食品，您认为呢？A.不是B.是C.还行D.其他16.您认为迈徳思的工作人员服务态度怎么样？A.很好B.—般C.述行D.很差17