百度“hi”营销策划

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1、“百度hi"营销策划XXXXXXXXXXX2010年12月23日营销背景“百度hi”不是一个简单的IM,他是百度整个产品线的脊柱，是百度未来的产品线的灵魂和发动机，它将贯穿和整合百度的所*产品和服务，包括搜索.贴吧.知道以及即将推出的C2C平台等系列产品线。百度HI必然会赛合百度以及旗下收购的多家网站的用户等资源。到年底我们看看百度HI的用户规棋我们就会发现，百度新推出的HI绝不会是一只绣花鞋，他不会只懂花拳绣腿。基于IM平台，百度将可以实现很多以前起做但是却无法企及的"情，将大大满足百度的扩张欲望，不管这种延生是百度单干，还是与第三方合作。多业

2、内人士都不看好百度IM的前录，认为腾讯目前占有IM市场75%以上的份额，百度进入这个市场已经没疽机会，其实腾讯在这个市场占*卒的比例利2003年淘宝进入c2c市场时易趣所占C2C的市场份额十分接近，但是5年后的今天，当我们回过头珥来看看，易趣的市场份额在哪里？中国互联网的竞争已经转化成为腾讯.百度.阿里巴巴三家公司的竞争，随着百度的加入很快三家都升即时通讯工具，从用户群而言，阿里旺旺用户对象是商业人群，满足的是偏童商业的需求。而百度网站本身的用户群体更偏重的是年轻一代的学生，以及刚参加工作不久的年轻人，这一群体和腾讯的重合度相当高。百度杀入这一市

3、首当其冲的是与腾讯抢肉吃，虽然现在无法预料最终谁能够抢到更多。2007年度中国互联网调查统计数据显示，目前中国IM市场规棋已达到47.5亿元人民币，到2009年，这一市场规棋达87.6亿元，具*超过30%的市场年增长速度。百度介入这一市场，不管是从满足其用户沟通需求，还是满足其C2C平台的发展需要，还是基于与IM老大的与虎谋皮，分贷市场的策略来看，都足非常合理的。百度hi挥剑所指的是腾讯的奶酪，百度是一家技术型公司，有非滞出色的产品设计规划詹邑力，在用户体验方面百度的产品一直是在业内做傅最优秀的公司。包括百度网页搜索、mp3搜索.贴吧、知道等系列

4、产品，在用户中都捷有a皆碑。2010年9月，360悍然推出“QQ隐私保护器"，将正席的用户操作和QQ安全检查称为腾讯QQ窥视用户隐私，任何第三方程序凡是名字被改为“QQ.exe”后，都金被提示窥视隐私，由此使拉开了QQ与360的争夺之战，不论是孰对孰错，结果都是两败俱伤，这个时候，正是百度“hi"在市场大力推广的最佳时期。二、营销1.通过“百度hi”营销促进品牌推广、提升品牌形象2.以百度为基本依托创殛梢善渠道.借息收集.信息反馈平台3.代替腾讯成为网络交流亦场的第一巨头三、市场分析现在的聊天工具市场竞争早已处于同质化竞争阶股，这说明聊天工具市场

5、已进入品牌Jt合时代，谁先确立差异化竞争策略，谁就率先占据市场领先地位。目前大多数企业一直忙于质量第一、相互诋毁等简单的营楙活动。其实这些简单的营霸活动并不能为顾客带来多少价值，只有当顾客的需求得到满足时，价值才会产生。療求的变化决定市场的变化，市场的变化决定营销策略的变化，营销要摆脱过去的互相诋毁，为顾客帯来新•的价值才是王道。在当今的肃场营销中，个性化消费已無成为一种趋势，特别是80后，90后出生的人,这一趋势更加明显.百度“hi"正是可以利用百皮丰富的资源，给大软带来个性化的服务(1)SWOT环境分析：1.优势(strength):①百度“

6、hi"无地域限制，不论客户在那里，百度“hi"营销都可以胜任；②百度“hi"交易界面简洁友好，聊天方式生动活泼；③服务宾全免费，人工智能服务体贴离效；④与百度其他产品连接，方便用户使用；⑤安全性强;⑥使用已经注册的百度账号就可以Jt接开通百度“hi",方便记忆。2.劣势(weekness):①简约的风格不能满足用户对色彩的需求，尤其是对中国广大学生来说，这样子的界面显傅死板冷淸；②软件过于商业化，不捷很能满足中国用户的娱乐需欢；③知毛度不高，QQ市场已经深入人心3.机会(opportunity):2010年9月爆发的腾讯与360之间的商业大战为“

7、百度hi”扩大市场提供了绝佳机会，从市场1*况来看，由于QQ利360的不兼容，大多数永福不傅不选择其中一种进行卸载，360软件凭借其宪全免费以及其防毒杀毒的k效性，在用户中获紹了此好的口碑，而腾讯QQ由于其山寨文化严愛，棋仿抄袭的现象屡见不鲜，近几年来口碑有所下降，所以一部分用户还是选择了360o卸载QQ后，选择新的通讯软件成为必经之路。4.威胁(threats):从当前看，对“百度hi"市场构成威胁最大的还是市场占祈率极高的腾讯QQ,在这样强大的威胁中必须实现自我的突破，用实力赢傅市场(2)受众分析：目前“百度hi"的受众主要是大学生，“有啊”

8、网的店铺所*奢和顾客。(3)竞争对手分析：“百度hi"最大的竞争对手是腾讯QQ,腾讯QQ无论足从功能上还是界面设计.个性化服务都显示出强