电子商务营销的策略及问题分析论文

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1、摘要随着互联网的普及，网络技术的发展，我国的电子商务也在飞速的前进。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求和要求，使得越来越多的网络广告呈现精准化的趋势，并且表现形式也多种多样。本文针对电子商务进行分析研究，在相关理论和数据分析的技术上探讨了完善电子商务的建议。全文主要内容除去引言部分,共分四个部分，第一部分是电子商务的概述，阐述电子商务的定义、特点和发展情况，并就电子商务的效果评价做了说明；第二部分针对电子商务营销做了简单的可行性分析，同时分析了开展电子商务广告的成功案例，从中分析可以借鉴的经验；第三部分就网络广告策略中需要注意的儿点问题做了

2、阐述。本文从整体上把握了未来企业电子商务未来广告策略，来实现产品的推广。关键词：电子商务企业营销策略分析AbstractWiththepopularityoftheInternet,developmentofnetworktechnology,netadvertisinginChinaisalsofasttoward.Traditionalnetadvertisinghasbeenunabletomeetcurrentneedsanddemandsofthegeneralaudience,makingmoreaccuraterenderingofn

3、etadvertisingtrends,andalsovarietiesformsofnetadvertisinghavebeencomingup.Thisarticleanalysesstudyonelectroniccommercejnadditionjntherelateddiscussiononthetheoryandtechnologyofdataanalysisofperfectinggroupelectroniccommercepolicyrecommendations.Full-textcontentisdividedintofou

4、rmajorsections.thefirstpartisanoverviewofInternetadvertising,explainthedefinition,characteristicsanddevelopmentofelectroniccommerceandInternetadvertisingeffectivenessevaluationexplains.PartIIistodoasimpleanalysisofthefeasibilityofandanalysisofelectroniccommercesuccessstoriesof

5、theindustry,analysisofcandrawontheexperienceoftheGroup.Discussiononthethirdpartofthegroupelectroniccommercepolicy.PartIVonelectroniccommercestrategyoutlinedneedstopayattentiontoseveralproblemsinthe.Basiconweiboandkeywords.Keywords：ElectroniccommerceMarketAdvertisingstrategy1.引

6、言12.电子商务营销特点和优势12」电子商务的定义12.2电子商务营销优势12.2.1订单采集模式转变，客户订货满意度提升……12.2.2市场需求预测更加准确，对客户需求的分析和把握能力提升22.2.3品牌培育发挥职能，工商零协同营销水平提升22.2.4信息沟通方式扁平化，客户服务水平提升……22.3电子商务营销的发展现状22.4电子商务营销效果评定32.4.1电子商务营销效果指标42.4.2电子商务营销效果评估方法53.电子商务营销的策略和可行性分析63」电子商务营销的主要策略63.1.1企业网站63」.2搜索引擎营销策略63.1.3Email营

7、销策略133.2电子商务营销可行性分析143.3电子商务营销案例研究16331宝洁公司广告营销案例163.3.2中华魔力迅白牙膏案例183.3.3经验借鉴194.电子商务营销存在的问题及发展趋势201.结语22参考文献23致谢261•引言作为新兴的“第四类媒体”，电子商务是一种新兴的市场营销方式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动⑴。电子商务营销作为一种全新的营销理念，具有很强的实践性。同时，电子商务广告营销也是一个新兴的领域

8、，有太多的问题需要人们去思考，去研究。本文以电子商务策略为研究对象，借鉴国内外著名企业网络营销的成功经验，探讨出一套完整可