凡客诚品新浪微博营销策略分析

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1、南京工程学院毕业论文作者：学号：院係）部：经济管理学院专业：市场营销题目：凡客诚品新浪微博营销策略分析指导者：评阅者：2013年5月南京目录毕业论文中文摘要1毕业论文外文摘要2一、江宁静界瑜伽基本情况3（一）静界瑜伽简介3（二）静界瑜伽服务特色错误！未定义书签。二、江宁静界瑜伽营销环境分析4（一）宏观环境分析4（二）微观环境分析6三、江宁静界瑜伽目标市场研究7（一）市场细分8（二）市场选择9（三）市场定位10四、江宁静界瑜伽营销策略现状分析10（一）产品策略10（二）价格策略10（三）分销渠道策略11（四）促销策略12（五）人员管理策略12（六）有形展示策略13（七

2、）服务过程策略13五、江宁静界瑜伽营销策略中存在的问题及改进建议14（一）营销策略中存在的问题14（二）营销创新和建议16六、结束语17参考文献18附件19致谢23毕业论文中文摘要随着互联网技术的普及与计算机的广泛应用，网络经济逐渐走入大众视野，人类的生活方式随之发生翻天覆地的变化。以互联网为核心的网络营销，借着各种新兴社会化媒体的平台，大放异彩。微博，最初由国外的Twitter而来，因其传播便捷广泛,互动性强，成本低廉，一举成为各大企业青睐的营销工具。本文以凡客诚品为研究对象，通过文献研究、网络调查对凡客诚品的新浪微博营销策略及实施现状进行分析研究。本文分成四个部

3、分，第一部分介绍研究背景与发展现状，分别概述了微博营销理论、新浪微博发展与凡客诚品与新浪微博营销结合的可行性与必要性；第二部分对凡客诚品的营销环境进行了分析，包括宏观环境分析、微观环境分析与SWOT分析；第三部分阐述了凡客诚品新浪微博营销策略分析；第四部分是基于4Cs对凡客诚品新浪微博营销策略发展的探讨，分别从顾客、成本、便利、沟通四方面进行讨论。通过本文的阐述，希望帮助凡客诚品在快速发展的微博营销事业中紧跟潮流，把握方向，也为其他更多的企业提出宝贵建议。关键词：凡客诚品；微博营销；4Cs毕业论文外文摘要Title:Jian£nin£Staticworldyogam

4、arketing;strategyresearchAbstract：Alongwiththesocialandeconomicdevelopment,theincomelevelofresidentconstantlyontherise,consumerdemandhasdiversifieddevelopmenttrend.Peopleinmeetthedemandforfoodandclothinglivedonetopursuetheirownbodyhealthandspiritualculture.Yoga,thedoingaerobicsfromIndi

5、a,withitsadvocatenatural,balancetheuniquephysicalandmentalfitnesstheory,inmanyofthefitnessprojecttothefore,anumberofyogafitnessservicesformajorproductsofyogamuseumalsoarisesatthehistoricmoment・Basedontheboundaryofyoga;peaceriverstreetlibraryastheresearchobject,bytheliteratureresearch,f

6、ieldinvestigation;theservicetothestreetlibrarymarketingstrategyandimplementananalysisofthepresentresearch.Thispaperisdividedintofiveparts,thefirstpartofthispaperintroducesthebasicsituationofthestaticworldyoga;Thesecondpartofstaticworldyogamuseummarketingenvironmentisanalyzed,includingt

7、hemacroenvironmentanalysisandmicroenvironmentanalysis;Thethirdpartexplainthestaticworldofthegoalofyogamarketsegment,selectionandpositioning;Thefourthpartofthestaticanalysisoftheservicemarketingstrategyworldyogaandexistingproblems;Thelastpartisthestaticworldyogamarketingtheexistingpro