产品研发商业计划书模版口香糖有限责任公司

《产品研发商业计划书模版口香糖有限责任公司》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、序号：XX口香糖有限责任公司商业计划XX口香糖有限责任公司商业计划目录1.执行总结11・1公司11.2市场11.3投资与财务11.4组织与人力资源22项目背景22.1产业背景22.2产品介绍33市场预测43.1市场介绍43.2市场细分43.3销售渠道分析53.4竞争分析53.5目标市场战略63.6市场容量64.公司战略64・1公司概述64.2总体战略65.市场营销75・1目标市场(TargetMarket)75.2产品(Product)75.3价格(Price).85.4销售渠道(Place)95.5推广策略(Promotion)95.6市场开发与进入116生产管理126.1

2、生产要求126.2厂址选择126・3生产工艺流程127•投资分析137・1股本结构与规模137.2资金来源147・3投资管理148・风险分析16&1预计销售趋势分析168.2财务杠杆与财务风险16&3外部风险16&4内部风险16&5解决方法169.营运资本管理179.1现金管理179.2应收账款管理179.3存货管理1810财务预算1810.1现金预算1810.2预计会计报表1811・财务报表分析2111.1财务比率表2112.风险资本的退出2213.管理体系2213.1公司性质2213.2组织形式2213.3部门人员及其职责2314・附录241・执行总结1.1公司本公司是一

3、个研究生产口香糖的公司，主要产品是XX口香糖，它拥有添加复合酶制剂和生产可降解性口香糖的高新技术，提倡科技为木的绿色生活新理念，为人类捉供尽善尽美的时尚环保食品。1.2市场屮国食詁市场有着强大的潜在购买力。屮国口香糖市场以每年5%-10%的速度增长，目前我国市场规模超过20亿元。全世界每年要消耗10万吨左右的口香糖。据专家预测，到2005年，全球糖果市场销售额将达950亿美元，销量约以年均1.9%的速度增长，至2005年达1510力吨。据了解，清理天安门广场口香糖污渍，儿十名环卫工人花了7天时间，花费近100力元。环卫工人主要用铲子和刷子，一块口香糖要铲30多下，刷100多次

4、，非常麻烦。随着人们环保意识的捉高，生物降解口香糖市场会冇较高的增长。XX口香糖以新鲜、奇效、环保等亮点进入市场。产品平均定价在2.5元/支（据调查，市场可接受价格为2.2元/支左右）。公司将在全国设立四个区域分销屮心，与代理商、经销商-•起建立健全的营销网络。并且产品在刚进入市场时会采用大量的广告等手段宣传，树立良好的品牌形象。1.3投资与财务公司成立初期共需资金1400万，其中风险投资700万，东华大学投入资金300万，短期借款400万，其中用于固定资产投资1100万，流动资金300万。另外，天纯生物材料冇限公司设备入股100万。股本规模及结构暂定为：公司注册资木1750

5、万。外来风险投资入股700万（40%）；东芝生物技术公司专利技术入股500万（28.57%）,资金入股300万（17.14%）；蓝天生物材料有限公司设备入股250万（14.29%）。第二年估计盈利1807.21万人民币，以后每年销售利润率43%左右，第二年资产报酬率为65.57%,投资冋收期为两年。1.4组织与人力资源公司性质是有限责任公司，初期组织结构采取直线制。公司所有权与经营权分离，实行总经理负责制。总经理下设营销副总经理、技术副总经理、财务副总经理、法律顾问。2项目背景2.1产业背景国际糖果发展趋势资料显示，耳前国外无糖糖果的种类主要冇无糖口香糖和无糖硬糖两类，而这两

6、类糖杲都呈现惊人的发展态势。以美国为例，无糖】I香糖已经占整个】I香糖市场的一半，是1999年美国与减肥有关的食品屮销售第二大产品，占冇12.6%的份额，销售额7.97亿美元，1992年至1999年销售年增长率为2・3%。2001年美国甜食品销售额仅增长3.7%,无蔗糖口香糖增长11・3%。同样，日木无糖市场也十分活跃。FI本无糖口香糖的开发始于1993年，当时的市场占有率仅为2%,1995年增至12%,而到2000年达40%,由此可见其发展迅速。我国糖果市场现状我国是糖果生产和消费大国，每年销量达到55万吨，世界排名第三。据国家统计局数据，2001年全部国有企业及销售收入在

7、500万元及以上的非国有工业企业的糖果总产量39.11万吨，同比增长11.62%,累计销售收入99.8亿元，同比增长18.34%,出口糖果5.1万吨，同比增长5.65%,屈丁增幅较大的行业。但我国的人均消费水平不高，仅为0.8公斤，不及世界平均消费水平的1/10。由此可见，我国糖果市场潜力非常大。从2002年开始，无糖糖果发展迅速，符合国际市场的发展趋势，更加符合消费者的健康需求。这时包装精美而又无糖的糖果一定会成为她们的最爱。而含冇赤蘇糖醇的糖果不但可以预防蛀才，而且还是一种零热量的甜味剂，用这类产晶