北京团购网站现状调查定稿1

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1、北京团购网站发展现状研究北京团购网站发展现状研究24北京团购网站发展现状研究目录一、团购网站行业现状分析4(一)前言4(二)团购网站大幅增长的原因探究4(三)团购网站竞争现状41、现有竞争非常激烈4(1)、为数众多的中小创业者的独立团购网站5(2)、老牌网站介入竞争5A、拥有商家资源的本地搜索网站5B、拥有用户资源的社交网站5C、传统电子商务网站52、潜在进入者的威胁63、来自替代品的竞争压力64、供应商的压力65、购买者的压力7(四)、团购网站生存艰难的原因探究71、同质化严重72、缺乏成熟的盈利模式73、起步时期问题重重

2、,缺乏诚信74、议价能力低,难以获利85、商家不看好团购网站,站点商家回头率不高86、网络团购对传统零售业、经销商及分销渠道形成很大的威胁和冲击87、对消费者心理的研究不够8(五)、成功团购网站的优势分析81、团购导航网站92、市场细分,个性化团购93、诚信营销94、迅速争抢优质商户资源105、强调销售模式10二、成功案例研究:对聚美优品消费者调查与营销分析10(一)、网站特色101、正品保证102、30天拆封无条件退货103、100%实物拍摄104、口碑中心10(二)、消费者问卷调查分析11(三)、聚美优品综合评估151、

3、我们对聚美优品进行SWOT分析,通过分析对企业进行综合评估152、聚美优品的4P策略分析18三、团购网站突围建议18(一)、树立网站的差异化19(二)、做好网站系统化的推广19(三)、本地化1924北京团购网站发展现状研究(四)、用户体验19(五)、打造网站品牌的诚信度、美誉度19(六)、利用消费者心理19(七)、走精品路线,只提供最大折扣20(八)、掌控资金流、不做物流20四、未来团购网站的发展趋势20五、结束语21六、参考文献22附录:2324北京团购网站发展现状研究一、团购网站行业现状分析(一)前言2009年以来,新兴

4、团购网站和团购模式迅速风靡全国,其理念来源于美国Groupon团购网站。这家成立于2008年11月的公司,7个月便实现盈亏平衡,还得到两轮总计超过15亿美元的融资。通过收购欧洲同类网站Citydeal,Groupon已经覆盖18个国家的140个城市。饭否网创始人王兴2009年3月份在国内首个创办“美团网”,带动了百余家新兴团购网站的成立。从2009年下半年开始,国内电子商务领域掀起一股“团购网”的创业热潮。短短几个月内,团程网、满座网、QQ团、爱赴团、拉手网、窝窝网,24券和酷团网等数百家团购网站如雨后春笋般一夜之间纷纷冒出

5、。到2010年5月,团购网站的数量越来越庞大,迅速窜升为千团。但是,接下来的发展似乎不容乐观,很多团购网站在创建不到一年的时间里就消失了。对电子商务这一新兴领域的未来发展,不少人开始质疑。本文将通过对整个团购网站市场的全面调查分析以及对目前处于遥遥领先位置的网站进行定点的数据监控及问卷调查,了解团购网站的整体生存现状并给出团购网站突围的建议。(二)团购网站大幅增长的原因探究1、创建团购网站门槛较低。通常只需要几台电脑,几个人手,几千块钱,就可做成一个团购网站。2、新生市场。消费潜力、市场空间都较为庞大,引来不少创业者的加入。

6、3、符合现代人消费观。因而被普遍看好。对广大的年轻消费者而言。团购网的折扣赚足了他们的眼球,成了一种流行的消费方式。尽管团购网站本身有着非常多的优势来使投资者相信这是一个有很好的发展前景的领域,但我们也有理由相信,一味的盲从势必会使创业者蒙受损失,没有对这一领域进行深入的了解与可靠的调查就断言这个新兴领域蕴含着巨大的利润,是非常不理智的。(三)团购网站竞争现状供应商讨价还价能力高现有竞争非常激烈购买者讨价还价能力高替代品的威胁高潜在的进入者多上图为团购行业目前竞争状况的五力模型,从图中我们可以看出,目前这一新兴领域的竞争是非

7、常激烈的。1、现有竞争非常激烈24北京团购网站发展现状研究现在,在团购网站的中形成了四方巨头,以美团网为代表的独立的团购网站,以爱帮网、58同城等为代表的区域信息网站,以腾讯、新浪、搜狐等大型门户和地方媒体为代表的团购网站,以及以淘宝网,京东商城,凡客诚品等为代表的颇具影响力的网上商城的团购网站。(1)、为数众多的中小创业者的独立团购网站团购网站的门槛低,一般中等规模的团购网站,一年的硬件成本大致2万元。门槛低成为易于复制的一个重要原因。相比于其他类型的商业网站,团购网站具有同化的市场竞争形式,较低的门槛,清晰的盈利模式,团

8、购网站的模仿者似乎找到了一条发财的捷径。目前,全国Groupon团购模式的发展都还处在起步阶段。(2)、老牌网站介入竞争一方面是新生的团购不断出现,另一方面,经过观望的老牌互联网企业,纷纷凭借自身的资金、人气等优势进军团购领域。腾讯、新浪、搜狐,淘宝等中国大型门户和商业网站都迅速开发出团购

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